289. Google Marketing Live 2026

🔥 Google se pone vacilón en su Marketing Live 2026… pero ¿cuánto de todo esto vas a usar de verdad?

Nos sentamos en la barra del bar a desmenuzar el Google Marketing Live 2026. Spoiler: hay mucho anuncio de marketing y poca cosa que mueva la aguja de tus cuentas mañana mismo. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este es el filtro que necesitas para separar lo urgente de lo que es puro humo de keynote.

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Capítulos

00:00 Episodio 289: Google Marketing Live 2026
00:57 Conociendo Albert: camisetas de fútbol vs. culotes de 250€
02:46 Analizar cuentas con IA: ¿mismo chat o chat nuevo?
07:00 Primera campaña de WhatsApp en Meta y el problema de los datos
08:48 PPC Plus: vuelven las sesiones de temática libre
10:06 PPCFest: por qué las entradas suben en junio
10:29 Noticias: Google Maps en Demand Gen, Clarity y el cliente «ChatGPT»
15:34 ChatGPT Ads, UTMs estándar y la supuesta «muerte» de Display
21:00 El año más vacilón de Google
24:11 Por qué no hay novedades de PMax (y qué significa)
26:17 Demand Gen: branded search atribuida y conversiones futuras
31:02 YouTube, vídeo y el Journey Overbidding
32:50 Creatividades: Gemini Omni, Asset Studio y Nano Banana
39:00 Lost opportunities report, Meridian y causalidad
40:51 Ask Advisor, AI brief y por qué tu feed lo es todo
46:54 AI Max: ¿amenaza o aliado para la parte alta del funnel?
52:14 Checkout directo y el Universal Commerce Protocol
57:00 Highlight Answers, AI Explainer y Business Agent for Leads
58:47 La reflexión de Ginny Marvin: calma con el hype
01:01:54 Recomendaciones: trabajar por chat y dos libros que dan que pensar

Nuestra Semana

Luis

  •  Mucho análisis
  • Preparación de lanzamiento para cliente
  • Clases

Albert

  • Mucha optimización profunda de clientes

  • Whats Campaign

PPCCast+

  • Sesión Libre
  • Snack Claude sin MCP

Noticias de la semana

Luis

Albert

Tema del Día

Luis

  • BLOQUE 1: La gran jugada de Google  GML 2026 resume en una frase: «Google te obliga a conversar con la IA, no con el buscador»Esto cambia el juego porque AI Mode ya no es futuro, es presente

    Y si no estás en AI Max o PMax, no existes allí

    Las conversational ad formats (lo que más importa)

    Discovery Ads que entienden intención: Gemini analiza qué busca el usuario y genera copy a medida

    Highlighted Answers: tus anuncios compiten dentro de las listas de IA

    Punto crítico: tu copy convive con un «AI Explainer» independiente que Google genera sobre ti

    Tú dices: «Difusor ultrasónico 100% natural, modo silencioso»

    Google añade: «4.2★ en 1.2k reseñas, autonomía 8h, sin programación»

    El usuario lee ambos. Ya no controlas la narrativa completa

    Para lead gen e infoproductos

    Business Agent for Leads: el usuario chatea con un agente en el propio anuncio antes de rellenar formulario

    Esto significa leads más cualificados (dudas resueltas antes de convertir)

    Pero también: menor fricción = potencial cambio en calidad vs cantidad

    BLOQUE 2: Merchant Center y feed

    AI Performance Insights

    Nueva métrica: tu «share of voice» en espacios IA vs competidores

    Pregunta incómoda: ¿tu feed está pensado para queries conversacionales o sigue siendo de 2015?

    Conversational Attributes

    Tienes que actualizar tus atributos de producto en Merchant Center

    No basta con «Difusor de aromas» → necesitas «Difusor que convierte salones en spa»

    Es copywriting a nivel de feed. Para nosotros (lead gen): repensar cómo describimos servicios/productos

    BLOQUE 3: Creative y Asset Studio 

    La promesa: texto, imagen y vídeo desde un prompt

    Gemini Omni genera vídeos hiperrealistas

    1-click creative testing automático

    Integraciones con Adobe, Canva

    La realidad (nuestra)

    Está pensado para ecommerce de volumen (Nike, Target, Walmart)

    Para nosotros (agencias, infoproductos): probablemente seguiremos necesitando creación manual o híbrida

    Pero: el flujo de iteración rápida sí nos interesa si funciona bien

    Oportunidad

    Asset Studio como herramienta de brainstorm + generación rápida de variantes

    No para reemplazar creadores, sí para explorar direcciones nuevas sin fricción

    BLOQUE 4: Ask Advisor 

    Qué es

    Un agente IA transversal que vive en Ads, Analytics, Merchant Center, GMP

    Puedes lanzar campañas de Demand Gen sin salir de la interfaz

    Análisis transversal: «¿qué impacto tuvo mi campaña de brand en search?»

    Realidad

    Está en beta, solo en inglés

    Por ahora, más útil para análisis que para creación

    Ask Advisor es el «colaborador IA» que Google promete pero… habrá que ver si alucina menos que antes

    BLOQUE 5: Universal Cart 

    Para ecommerce, game-changer

    Cesta única para múltiples retailers (Nike, Sephora, Target, Walmart)

    Compra dentro de Google

    BNPL integrado (Affirm, Klarna)

    Para nosotros

    No aplica directamente a lead gen

    Pero sí: muestra la estrategia de Google = retener el máximo flujo posible dentro de su ecosistema

    Checkout nativo, Universal Cart, Google Pay = reducir fricción = menos abandono

    Realidad: muchas cosas siguen siendo US-only. Probablemente veremos rollout en próximos trimestres.

    CIERRE

    Google ha hecho su apuesta: IA conversacional es el futuro

    Pero nosotros (especialistas) no desaparecemos → cambiamos de rol

    Antes: elegíamos keywords → ahora: escribimos prompts y descripciones conversacionales

    Antes: optimizábamos CTR → ahora: optimizamos para cualificación en la charla con IA

Albert

    • No hay novedades de PMAX
    • Palos a Meta y chatgpt
    • Demand Gen y youtube mucha insitencia
    • AI Max para busqueda más largas
      • Para mi quiere decir que search se queda bien y es más francotiroador
      • Le tendremos que dar información extra (Q&A, mejor feed)
    • Agentic lead form
    • AI BIEF

    Shopping

    • El tema del UCP y el universal cart
      • ¿mejoras de conversion?
      • Tendremos que tener un mejor feed

    Demand Gen

    • Google Maps dentro

    Metricas

    Muchas son para mejorar el tema de demand gen ya que mucho lo paremos por no resultados a corto plazo

    • Atributed branded Search
    • Qualifiy future conversion

    El ifnrome de oprotunidafes perdidas

    Otro punto insistente es que cada vez le tenemos que pasar más datos

    Las engegaed view conversions

    Bidding:

    Jorney aware bidding: esto es lo que usamos en tema del lead scoring para CPA?¿ Ellos ele llaman lead itnent score y lo puedes hacer dentro del lead journey mappign

    Creatividades

    • Asset Estudio

    Entrevista a Ginny Marvin

    • Que nos centremos primero en lo que ya está si no lo hemos probado más
    • Que si llevamos 3-5 años con la misma estructura que empezemos a mirar
    • Que aunque tengamos poca data del final del funnel, le debemos pasar todo lo intermedio. Aunque sea solo calidad
    • Que miremos las nuevas métricas para trabjar más el casuality

Recomendaciones de la semana

Luis

  • Empezar a trabajar por chat

Albert

  • Dos libros: El valor de la atención.  El hombre en busca de sentido

Hasta aquí el XXXX episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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