Google Ads deja activadas opciones que te cuestan dinero. ¿Cuántas tienes encendidas ahora mismo?
Hace unos capítulos repasamos las trampas de Meta Ads y nos pedisteis la versión de Google. Aquí la tenéis. Vamos campaña por campaña (Búsqueda, AI Max, Performance Max y Demand Gen) revisando los ajustes que Google marca por defecto y que casi nunca conviene dejar así. Por el camino se nos escapan unos cuantos trucos de análisis.
CAPÍTULOS
00:00 Las trampas que Google esconde en tu cuenta
00:57 Patrocinadores
04:08 Confesiones de dos tramposos de los juegos de mesa
06:37 El cliente que dijo «no toques nada» y las primeras AI Max de Albert
10:28 Campañas con fecha final, rechazos por políticas y una consultoría que se complicó
16:51 PPCFest: recta final hacia Madrid
19:11 Necesitamos vuestro voto en Marketing4Ecommerce
20:20 Noticias: ChatGPT Ads, campañas guiadas en Meta y migración a AI Max
26:58 Tema del día: las trampas de Google Ads
28:21 Editor, anuncios de texto y chinchetas que mejoran tus RSA
32:24 Campañas de búsqueda: los ajustes que hay que desmarcar siempre
36:51 La columna que Google esconde y te cambia la lectura de la campaña
39:06 AI Max: personalización de texto y expansión de URL
40:48 Olvida el comparador de fechas: el truco de los segmentos
43:05 Performance Max: recortes automáticos, negativas y canales
45:28 Cambias el título del producto y cambia el tráfico: cómo medirlo
48:18 Demand Gen: canales, dispositivos, formatos y visualización interesada
50:58 Estructuras más simples con URLs por keyword y customizadores
54:06 Recomendaciones: PPC Mastery, Breakthrough Advertising y Trágate el sapo
57:11 Despedida del episodio 302
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Nuestra Semana
Luis
- Semana completamente metido en lanzamientos:
- Cambios continuos.
- Campañas de captación.
- Campañas para eventos físicos y online.
- Revisión de anuncios rechazados y políticas.
- Mucha variedad de formatos y plataformas.
Preparación de los próximos viajes a Valencia y Galicia.
Sensación de estar en una fase de ejecución muy intensa, con muchas cosas sucediendo a la vez.
Decisión de pausar los mails durante aproximadamente 15 días:
- No abandonar el canal.
- Parar para recuperar aire y evitar publicar por obligación.
- Vuelta prevista en octubre.
Consultoría con Tormenta perfecta
Albert
- Ya se han acabado los lanzamientos que estaba llevando
- Un cliente me llama para decirme que no toque
- He metido IA MAX en las campañas
- Empieza la época de eventos, nos vamos juntos Leadmadness Experience
- Los Giants ganan el primer partido de la temporada
PPCCast+
- PPC Fest entra en una fase más operativa:
- Coordinación con ponentes y patrocinadores.
- Acreditaciones y entradas de colaboradores.
- Preparación de materiales y comunicación.
Recordatorio de que nosotros también estaremos en Galicia.
Noticias de la semana
Luis
- https://lnkd.in/p/e9tj6FZr ChatGPT está bloqueando a sus competidores crearse campañas en ChatGPT Ads. Vía Ana Kostic
- https://lnkd.in/p/ef9-BKfU 🚨 Meta está probando el «AI-guided setup» dentro del Ads Manager. vía Clàudia Monterde
- Cambio IA Max
Albert
- Video Adrián Gómez: https://www.youtube.com/watch?v=mrrxsFAz1So&t=704s
- Video Manel Gómez: https://www.youtube.com/watch?v=XYT2Mf2scKE&t=485s
- Video Carlos David: https://www.youtube.com/watch?v=OAZbrr3QPE8&t=1s
Tema del Día
Luis
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A.Campañas de Búsqueda
Revisar:
- Red de Display: puede incorporarse durante la creación aunque el objetivo sea trabajar intención de búsqueda.
- Partners de búsqueda: no hay que desactivarlos siempre, pero tampoco asumir que tienen la misma calidad que Google Search.
- Concordancia amplia a nivel de campaña: convierte las palabras exactas y de frase en amplia y modifica las reglas de priorización.
- Recursos creados automáticamente: Google puede generar titulares y descripciones a partir de la web.
- Ubicaciones: cuidado con captar personas interesadas en una zona pero que no se encuentran allí.
- Objetivos de conversión: comprobar por qué señal está pujando realmente.
B. AI Max
AI Max no es un único interruptor. Hay que revisar sus componentes:
- Personalización de texto: Google genera o modifica recursos usando la landing y los anuncios.
- Expansión de URL final: puede enviar al usuario a otras páginas del dominio.
- Migraciones automáticas: comprobar qué función antigua ha provocado que aparezca activado.
C. Performance Max
Revisar:
- Expansión de URL final: puede elegir una landing distinta a la configurada.
- Personalización y creación de textos.
- Generación y adaptación automática de vídeos.
- Recortes verticales, cuadrados y horizontales: comprobar que no destruyen encuadres, subtítulos o identidad visual.
- Adquisición de nuevos clientes: revisar si se puja más por nuevos clientes o exclusivamente por ellos.
- Exclusiones de marca y negativas a nivel de cuenta.
- Canales e inventario: entender que PMax decide dónde entregar y que el control sigue siendo limitado.
E. Generación de Demanda
Revisar:
- Segmentación optimizada: puede salir de las audiencias definidas.
- Canales: YouTube, Discover, Gmail y resto del inventario disponible.
- Dispositivos: no asumir que solo aparecerá en móvil; revisar ordenadores, tablets y televisiones cuando estén disponibles.
- Formatos: decidir dónde queremos servir cada pieza, en vez de permitir todos automáticamente.
- Mejoras creativas:
- Recortes automáticos.
- Adaptación de proporciones.
- Creación de versiones más cortas.
- Añadido o modificación de elementos.
- Conversión de visualización interesada: analizar por separado clic, visualización y asistencia o venta posterior.
- Ubicaciones y contenido: vigilar especialmente inventario con volumen alto y calidad baja.
Albert
- No usar el editor
- No usar las herramientas que nos da google para poder mejorar
- No trabajar los anuncios correctamente
- Anaalizar sin ciclo de la conversion o moment de la conversion
- No trabajar el feed, pero no tener en cuenta que pasa con los test.
Recomendaciones de la semana
Luis
- Accionar este episodio (vincular con consultoría de esta semana)
Albert
- https://open.spotify.com/show/4TFu3yXljvnFa3UKKPA9fW
Hasta aquí el XXXX episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!