🔥 DÃa 20 y te queda medio presupuesto. O peor: lo has fundido justo cuando empiezan a entrar conversiones.
La mayorÃa no gestionamos el presupuesto, reaccionamos al gasto. Hoy desgranamos los errores más comunes con los presupuestos en Google Ads y Meta Ads: cómo detectar que una cuenta se desvÃa antes de que sea tarde, cuándo tiene sentido subir y cuándo toca decirle al cliente que, aunque haya dinero, ahora no hay que gastarlo.
00:00 DÃa 20 y medio presupuesto sin gastar: el problema de hoy
03:22 Lead Madness, RMC y la cuenta atrás para el PPC Fest
07:42 Tres focos por lanzamiento y el debate del «se nota que es IA»
14:20 Lo que ha pasado en PPC Cast+
18:38 Noticias: primeros pasos con ChatGPT Ads, adiós a los GPTs y cómo quitarle clientes a la competencia
25:45 Tema del dÃa: el presupuesto también marca las expectativas
32:35 Anual, mensual, cerrado o ilimitado por ROAS: cómo se define un presupuesto
35:37 ¿Os quedáis cortos o os pasáis? Cuota de impresiones y frecuencia
38:01 Pacing: medias móviles y clientes que venden por picos
40:30 Te has pasado de gasto o te sobra: qué hacer y qué no
42:30 Cómo pedir más presupuesto sin parecer interesado
46:09 «¿Y si probamos Meta?»: cuándo decir que no
49:08 Automatizaciones y alertas para que el gasto no se dispare
52:05 Recomendaciones: el YouTube de Paco Sáez y 25 trucos de Claude Design
55:43 Despedida
Nuestra Semana
Luis
- Â RMCÂ
- Repensando producto y problemas con Vimeo
- Â Solo 3 Mejoras
- Creatividades y Landings con IA
Albert
- Leadmadness Congress y RMC
- Resultados de mi cliente de nativo
- Ya poniendo foco en la preparación del Fest
- Automatizo el Resume de Emial
PPCCast+
- Sesión Libre que tuvimos
- Masterclass donde explicaré la idea que ha habido detrás del lanzamiento en Nativo
PPCFestt
- Hemos superado ya las entradas VIP De la edición anterior
Noticias de la semana
Luis
Albert
- Resultados de un teste de chat GPT con un buen razonamiento:
- Mou que paso por aquà pasa por Makertinglado:
- Blanca es entrevistada en Escalando Agencias
Tema del DÃa
Es una de las patas claves.
Problemas que puedes tener con los presupuestos
- El problema que encontráis cuando llega final de mes y no habéis invertido
- El problema cuando estás quemando como loco a principio de mes
- Cuando te dicen que quieren testear
Ayuda a definir las expectativas
Te ayuda a definir las estructuras de las cuentas
También te ayuda que tipo de mentalidad tiene el cliente.
Tener un presupuesto mÃnimo con el tipo de cliente trabajar es bueno
Cómo definir el presupuesto (antes de empezar)
- Definición anual (cálculo que te ayuda si ellos cierran partida, normalmente es como funciona en las empresas grandes)
- Definición mensual
- Presupuesto cerrado (es lo que es)
- Presupuesto con margen
- Ilimitado si cumples el objetivo
Cómo saber si tu presupuesto es suficiente
En Google siempre es más fácil que en Meta, ya que tenemos columnas que nos ayudan.
En Meta al final es ir subiendo y ver que los CPL se mantienen.
Cómo saber que tu presupuesto es demasiado
En Meta la clave aquà de indicador es la frecuencia.
En Google nos lo sigue diciendo la cuota.
El ritmo del gasto
Es muy importante tener tendencias de gasto para cumplir el presupuesto indicado.
Medias de 3 dÃas, medias de 7 dÃas.
También hay algo importante en el ritmo de gasto: tener en cuenta los patrones, porque quizás por tu tipo de negocio a principio de mes tienes que invertir el 50% de la inversión y no tiene por qué ser lineal.
Una de las peores cosas que podemos hacer si vamos muy cortos o vamos muy largos es hacerles cambios drásticos a los presupuestos, ya que eso desestabiliza mucho.
Tener alertas funciona, hasta scripts que pausen campañas si se dispara (por error humano o lo que sea).
Cómo hablar con el cliente sobre subirlo o bajarlo
- Sobre todo cuando tu fee depende de la inversión
- ¿Avisar del cambio de fee?
- Aquà muchas veces, tanto para subir como para bajar, lo importante es el razonamiento que hay detrás de la decisión, mostrando los números y los porqués de la decisión.
- Que tú hayas hecho una bajada de presupuesto por razones X también hace que el cliente gane confianza contigo.
- Hacerle entender claramente lo que está dejando en la mesa por no subirlo.
- También hemos de pensar que el cliente que no quiere cambiar de presupuesto porque no quiere escalar puede transformarse en el cliente más rentable, ya que tú has conseguido tener la base para tener ese nivel de inversión.
- Querer testear cosas nuevas puede ser un buen momento de subida de inversión.
• Por cierto, yo muchas veces, cuando me dicen de abrir una plataforma nueva, si veo que estamos superapretados en ella, le hago ver que será 100% más rentable
Recomendaciones de la semana
Luis
Albert
Hasta aquà el XXXX episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, asà como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!