267. Rankeamos el orden de prioridad de tareas en Google Ads

Tareas en una cuenta de Google Ads, podemos hacer muchas, pero realmente lo importante es saber en qué debemos incidir antes, para que realmente veamos cambios en los resultados. Hoy os explicamos nuestras prioridades, cuando trabajamos con Google Ads.

Nuestra Semana

Luis

• TalentLand
• Bootcamp
•  Imprevistos
• GPT To GEM

Albert

• Hago la ponencia en Aticco
• La gente que se pone mensaje de OOO y los que no
• Membresía Mike Rhodes

PPCCast+

• SNACK
• Abrimos plazas poco días
• Estáticos con IA

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Noticias de la semana

Luis

• El contenido experto ahora influye en #GoogleAds Google Ads Te Mandará #SOPORTE por #WhatsApp.El nuevo botón que puede disparar el CTR en #GoogleAdsby Jhony

Albert

• Kiko Luque: Un post fácil sobre consejos parae el tracking de Meta: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7403759235492155393?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_updateV2%3A%28urn%3Ali%3Aactivity%3A7403759235492155393%2CFEED_DETAIL%2CEMPTY%2CDEFAULT%2Cfalse%29

  Rafa Rovira y su test de IA MAX: https://www.linkedin.com/posts/rafarovira_qu%C3%A9-impacto-real-tiene-activar-ai-max-en-activity-7402375550549528576-SC0F?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAARuIiUBTbhM51wpbzym5c4JlbNXHFf7Ajg

  Mauricio osorio nos explica como ha conseguido resultados para su cliente en Outbrain: https://www.linkedin.com/posts/clickthrumedia_mediabuying-nativeads-activity-7402028938849583104-KrJA?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAARuIiUBTbhM51wpbzym5c4JlbNXHFf7Ajg

  La montaña rusa de presupuesto en Black Friday: https://www.linkedin.com/posts/adriangomezads_vaya-casta%C3%B1ote-el-reparto-de-inversi%C3%B3n-que-activity-7401271156265107456-odVi?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAARuIiUBTbhM51wpbzym5c4JlbNXHFf7Ajg

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Tema del Día

Luis

Vamos a contar exactamente cómo priorizamos tareas en un día normal gestionando cuentas: qué miramos primero, por qué y qué decisiones salen de ahí.

• Paso 1: Mirada inicial → Métrica que realmente importa 
  • Empiezo siempre por las métricas que importan según el negocio. No me voy a CTR, no me voy a impresiones… Me voy a ventas, CPA, coste por lead. Lo que mide salud real.”
  • Y lo explicas por tipos de negocio:
    • E-commerce → Compras + ROAS (o CPA si lo usáis).
    • Infoproducto → Según fase: leads o ventas.
    • Leads → Coste por lead + calidad si hay info.
  • ¿Por qué no mirar CTR, CPC, impresiones al principio?
• Paso 2: Si la métrica está mal → identificar de qué “rama” cuelga el problema
  • “A partir de ese primer vistazo empiezo a tejer.”
  • ¿Qué puede estar fallando? Solo 3 cosas:

1. 1. Medición
   2. Creatividad / Mensaje
   3. Segmentación / Intento de Google

• Paso 3: Modos de análisis según tipo de campaña
• Paso 4: Iteración ligera
  • “Si todo está ok, empiezo a optimizar poquito a poco. No toco diez cosas a la vez.”
  • Ejemplos de micro-acciones:
    • Cambiar un creative.
    • Añadir negativas muy concretas.
    • Ajustar pujas solo si hay suficientes datos.
    • Duplicar un anuncio ganador con nuevo ángulo.
    • Limpiar assets en PMAX.

Albert

• Tener las acciones claras en tu cabeza te ayuda a no perder tiempo.

  Si hablamos para optimizar:

  Yo cada mañana miro dos cosas:

  1. Inversión de ayer
  2. Conversiones de ayer
  3. Por lo tanto, resultado de ayer

  Estas dos cosas me ayudan a ver como pinte el dia

  Si veo fallos lo que suelo hacer es empezar a entender que métrica es la que ha cambiado:

  Para ir priorizando está el arbol de métricas:

  https://www.youtube.com/watch?v=zaHG9pG9PqI&t=778s

  Depende de que métrica te vas a mirar una cosa o otra:

  1. Si las conversiones tienen una caída drástica:
     1. Lo primero que debes hacer es mirar que todo siga bien implementado

  A partir de aquí depende de la campaña:

  PMAX:

  • La distribución de las redes (vídeo de Carlos David de esta semana)
  • Términos por los que aparecemos
  • Landing

  Search

  • Términos de búsqueda
  • Landing

  Shopping

  • Términos de búsqueda
  • Productos
  • Landing

  Demand Gen:

  • Los Ads
  • Landing

  Si hablamos por la importancia según las campañas:

  1. Global
     1. Configuración de pixel
     2. Configuracion de conversioens a nivel de campaña
     3. Configuración de bidding
     4. Configuración de ubicación
  2. PMAX
     1. En que redes aparecemos para saber que creatividades debes mejorar o que debes hacer.
  3. Shopping
     1. Configuración
     2. Feed
  4. Search
     1. Concordancia de las palabras
     2. Anuncio
  5. Demand Gen
     1. Segmentación
     2. Donde dejas aparecer
     3. Creativos
     4. Emplazamientos que aparecen tus anuncios

  Hay cosas externas como la landing page o la estacionalidad que es muy imporante conocerlas (parar findes?=?

  Después yo tengo un listado de tareas, que lo hago de forma mensual, que nunca debería cambiar, pero por si acaso

  • Mirar que las recomendaciones sigan apagadas

  • Mirar que en el merchant tema de devoluciónes, etc, está bien.

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Recomendaciones de la semana

Luis

Albert

• Chrome vista dividida
• La Ficción Sonora que estoy escuchando: El último barco

Hasta aquí el XXXX episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!