276. Informes básicos que deberías utilizar para analizar campañas de PPC

Si muchas veces te encuentras saltando de un informe a otro o no sabes bien qué informe usar a la hora de analizar las campañas de PPC, este es tu episodio.
Hablaremos de qué informes predefinidos mirar, de cómo hacer cuando necesitas algo más personalizado y por último, os diremos algunos trucos para mejorar esos informes.

0:00 Intro
0:10 Miscelánea
1:50 Nuestra Semana
15:36 PPCCast+
22:11 Noticias de la Semana
29:33 Tema Principal
1:03:18 Recomendaciones

Nuestra Semana

Luis

  • Semana Offline
  • Grabación Masterclass IEBS
  • Sensación de “todo va bien” vs “siempre hay algo mal”
  • Research creativo para clientes
  • Nueva oficina

Albert

  • Poco se habla del trabajo de mental
    • La siguiente conversión
    • Ver los datos, no las sensaciones
  • A tocado preparar muchos anuncios para varios clientes

PPCCast+

Patrocinador – Data Feed Watch

Noticias de la semana

Luis

Albert

Ana Kostic y sus conclusiones sobre La visión de google para el ecom en 2026:

Brad Geedes: Publica un estudio sobre pausar la exacta y hacer servir solo la braod match:

Harrison Philips nos muestra ejemplios de optimización de imagenes en el feed:

Patrocinador – Raiola Networks

No todos los hostings son iguales

Tema del Día

Luis

  • INFORMES BÁSICOS PARA ANALIZAR CAMPAÑAS (GOOGLE ADS + META ADS)
    • Importancia de analizar informes correctos
    • Enfoque práctico basado en decisiones

    GOOGLE ADS

    Informe de términos de búsqueda

    • Detectar gasto irrelevante
    • Añadir palabras clave negativas
    • Descubrir nuevas keywords rentables
    • Entender intención real del usuario

    Informe por dispositivo

    • Analizar rendimiento mobile vs desktop
    • Detectar problemas de conversión por dispositivo
    • Ajustar pujas o estrategia
    • Revisar experiencia de landing por dispositivo

    Informe por hora y día

    • Identificar franjas horarias rentables
    • Detectar momentos de bajo rendimiento
    • Optimizar programación de anuncios
    • Redistribuir presupuesto según rendimiento

    Informe de rendimiento estructural (campaña / grupo / keyword)

    • Analizar cuota de impresiones
    • Revisar CTR
    • Evaluar CPC
    • Analizar tasa de conversión
    • Detectar cuellos de botella en la estructura

    META ADS

    Desglose por creativo

    • Comparar rendimiento entre anuncios
    • Detectar fatiga creativa
    • Identificar ángulos ganadores
    • Decidir qué creatividades escalar o pausar

    Desglose por audiencia

    • Analizar rendimiento por público
    • Detectar saturación de audiencias
    • Comparar broad vs segmentaciones específicas
    • Identificar oportunidades de escalado

    Desglose por placement

    • Evaluar rendimiento por ubicación
    • Detectar placements poco eficientes
    • Identificar placements rentables
    • Decidir uso de automáticos o controlados

    Informe de frecuencia y fatiga

    • Monitorizar frecuencia de impacto
    • Detectar caída de CTR
    • Detectar subida de CPA
    • Determinar necesidad de renovar creatividades

    CIERRE

    • Enfoque en análisis orientado a decisiones
    • Invitación a revisar estos informes

Albert

  • BLOQUE 1 — Filosofía de Reporting

    1. Las herramientas de informes están infravaloradas Nadie les saca partido y es donde más tiempo puedes ahorrar.

    2. Deja de montar informes al momento Si hay consultas repetitivas, guárdalos. Ahorra tiempo y reduce errores.

    3. El naming es la base de todo No necesitas el mismo naming para todos los clientes, pero intracliente tiene que ser consistente sin excepción.

    4. No juntes lo que no es comparable Si tienes diferentes productos o tipos de campaña, sepáralos. Ejemplos: Latam / Seguidores / Registros / Leads. Mezclarlos distorsiona el análisis.

    5. Los segmentos son la clave Sin segmentar bien, los datos mienten por omisión.

    6. Huye de la vista de campaña para análisis profundo Los cambios de rango te juegan malas pasadas. Mejor informes exportados o Google Sheets.

    7. El historial de cambios es una pata fundamental Sin él, no puedes correlacionar resultados con decisiones.

    8. Plataforma vs. Google Sheets Cuándo quedarte en la plataforma y cuándo montar tu propio sistema. La ventaja de exportar es poder cruzar toda la data del cliente.

    BLOQUE 2 — Cadencia de informes

    • Diarios → para detectar anomalías rápido
    • Semanales → seguimiento de optimizaciones
    • Mensuales → rendimiento global y reporting a cliente
    • Trimestrales → visión estratégica

    Punto crítico: Aquí es donde más pierde la plataforma — las comparaciones con periodo anterior y año anterior son débiles o inexistentes en la mayoría de vistas nativas.

    BLOQUE 3 — Métricas específicas por plataforma

    Google Ads

    • Dos cosas que te hacen analizar mucho más rápido:
      • Las vistas, son la caña sobre todo si dentro de una cuenta tienes múltiples campañas de diferentes tipos
      • Entrar en una campaña, y ponerte a nivel de campaña. Ves esa campaña filtrada.
    • Para mi el análisis con scripts se lleva todo,
    • El KPI de momento de la conversión
    • Ngramas script top
    • Editor

    Meta Ads — Ecomm

    Reach / Impressions / Spend / Add to Cart / Cost per ATC / Purchases / Cost per Purchase / Revenue / ROAS / CPM / CTR / CPC / % ATC Conv. Rate / CPI / AOV / IC / ATC IC Drop

    💡 Tip importante: cuando analices ads, compara los ads por sus propios productos. Así tienes una referencia real de si un ad funciona o no.

    Meta Ads — Leads

    Impressions / Spend / Outbound Clicks / Leads / CPL / CTR / Conv. Rate / CPM

    BLOQUE 4 — Integración de data externa

    • Google Sheets para cruzar con data propia del cliente
    • WooCommerce → informes nativos + plugin para descargar pedidos (WordPress All Export es muy bueno)
    • Shopify → toda la parte de informes + SQL para los más avanzados (aquí puedes mencionar usar Claude para las queries)

Patrocinador – Juan Carlos de Convertiam

Recomendaciones de la semana

Luis

Albert

Hasta aquí el episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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