128. Cómo trabajamos los RSA

Un episodio que da para mucho, ya que los RSA (Responsive serach ads) tienen mucha más miga de la que te puedes imaginar ¿La métrica de eficiencia de anuncio afecta?¿Es mejor anclar que no anclar los headlines? Todo esto lo vemos en el episodio de hoy

Nuestra Semana

Luis

  • 2 lanzamientos (Qué diferente servicio/ecomm/lanzam)
  • Charla en Toastmasters
  • Fui a la Ruina

Albert

  • Montando scripts nuevos de TLD
  • Estudiando nuevos competidores con adbeat
  • Pensando en asaltar al estilo amazon via creatividades
  • Desconexión de un día para celebrar que hace 8 años engañe a mi mujer.
  • Pasamos de ronda en los Playoff

PPCCast+

  • Cómo fue la campaña de Navidades
  • Como está siendo las campañas en enero con CPM bajo
  • Cookies
  • Presentamos la academia

Patrocinador – Juan Carlos de Convertiam

Noticias de la semana

Luis

Albert

Patrocinador – Aprende con Darkmoon

Grupo de telegram de aprende con Darkmoon

Pre-reserva Evento 10º Aniversario

Tema del Día

Luis

    • Con ChatGPT 
    • Aparecer donde sea importante, de nada vale tener el mejor anuncio si no llega a quien debe.
    • Me gusta tener 3 un RSA Falseado y 2 más abiertos.
    • El RSA :Quienes somos /que hacemos/CTA
    • En RSA: Uno para contentar a Google y otro para intentar contentar a todos
    • En el de Google -> Meter las Kws que va a haber en el Adgroup

    Tips

    • Números
    • Ofertas
    • Puntos de dolor

Albert

  • Debemos usar con cabeza los 15 headlines y las 4 descripciones
    • Distribuir los espacios entre CTA, Bneficios, Feature, Relacion con Adgroup
    • Según estudios más variantes, más impresiones

    Ad strenght

    • No tiene relación, QS ni nada que influye per se en el resultado del anuncio, ni si lo enseñará o no.
    • Para mi es un dato orientativo, pero no he notado diferencia en la perfomance
      • Link al enlace del estudio
    • Prefiero estar más tranquilo con el anuncio, que por tener un adstrengh alto incurra en que no tenga sentido o ponga demasiado de un tipo de palabra.
    • Yo tengo anuncios que me dicen que tienen un poor adstenght

    Pinear

    • Dependerá de la cantidad de tráfico que tengamos, las combinaciones si añadimos 15*4, pueden ser de 40000, no tiene sentido que usemos todas si solo tenemos 1000. Aquí vas a pinear más.
    • Pinear según parte del anuncio a trabajar, puede ser una opción de teste: Por ejemplo el CTA o por ejemplo el Beneficio
    • Puedes testear uno pineado contra uno que no esté pineado.

    Mejora el Anuncio

    • DKI
    • Inserción de localización
    • O mi favorita: Customización del anuncio
      • Video de Alberto esteves

    Cómo ver cómo funciona

    • No es lo mismo que adstrenght, esto se llama el performance raiting
    • A partir de 2000 impresiones en el Google TOP cada 30 días, deberá empezarte a dar valores de si es mejor, bueno, malo o pobre
    • Al cambiar lo mejor es insertar de nuevos, no solo borrar.
    • Puedes hacer a nivel de anuncio o una que me gusta a mi es también ver a nivel de cuenta, ya que te dice en cuantos assets tienes esa palabra y como te esta funcionando.
    • Puedes ver las combinaciones que más impresiones tiene en la parte de combinaciones.
    • Puedes analizar si haces por temáticas diferentes anuncios mediante los labels.

    Idea de test que yo no he hecho

    Aquí por ejemplo nos puede funcionar bien un AI para generar estos textos cortos.

    No es lo mismo “Download Free ebook” que “Downlad Secret Marketing Tip”

  •  ¿Qué testing hacéis entre estos anuncios? Yo suelo testear anuncio con título pineado vs título sin pinear // anuncio con DKI vs anuncio con DKI pineado // anuncio con DKI vs anuncio sin DKI – ¿Tenéis alguna regla para utilizar DKI? O los añadís siempre –
  • Viniendo de FB que puedo cambiar el nombre a los anuncios y ponerlo de una forma estandarizada que me permita analizarlos rápidamente, me resulta un poco confuso analizar los anuncios de Google porque no puedo ponerle nombres personalizados, os pasa esto a vosotros?
  • observáis que un anuncio de eficacia media suele perfomar igual o peor que uno con eficacia excelente Recomendaciones

Al final hay un video interesante.

Recomendaciones de la semana

Luis

  • Studio.D-id.com Vídeos sólo con imagen

Albert

Hasta aquí el centésimo vigésimo octavo episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en ItunesIvoox Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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