141. Extensiones de anuncios (recursos) en Google Ads

Las extensiones de anuncios, ahora renombrados recursos, en google ads, muchas veces quedan infravaloradas. Esta semana os explicamos los tipos que hay y para que las podrías usar.

Nuestra Semana

Luis

  • Charla ToastMasters Persuasión y persuasión
  • Arreglando el piso
  • Sesión de Fotos
  • Cierre de carrito antes de que suba el precio

Albert

  • Análisis de métricas básicas de las cuentasCuando un cliente hace cambios sin consultarte….
  • Estrategías de lanzamientos en clientes pequeños son más dificiles.
  • Cuando se va un account 🙁
  • Concierto de Bruce
  • Plantando el huerto

PPCCast+

  • MasterClass de Hugo López “Testing & Scaling Framework en Meta para Ecommerce”

Patrocinador – Raiola Networks

Noticias de la Semana

Luis

Albert

Patrocinador – Juan Carlos de Convertiam

https://convertiam.com/

Nuevo vídeo en su canal de youtube

Tema del Día

Luis

  • Ocupan espacio
  • Mejoran CTR y experiencia de usuario
  • Van añadiendo (Imágen)
  • Cambio con interfaz
  • Salen cuando Google Quiere
  • Se pueden hacer a varios niveles
  • Manuales y automáticas
  • Análisis:
  • Segmento -> Click -> Si hizo click en título o en extensión

                 -> Extension contra otras

  • Extensión de enlace de sitio:
  • Enlaces a sitios -> Muy guay para contacto, quienes somos, etc…
    • Texto del enlace, 2 líneas descriptivas y url
  • Extensión de Texto destacado:
    • Texto a continuación de la descripción -> Amplia info -> Beneficios
    • Texto de hasta 25 caracteres
  • Extracto de sitio:
    • Encabezado + tipos: Cuando está englobada en una temática.
    • Servicios: Servicio 1, servicio 2, servicio 3.
    • Texto de hasta 25 caracteres
  • Extensión de llamada:
    • País y teléfono
    • se puede medir 
  • Extensión de Formulario
  • Extensión de ubicación -> Para negocios locales
  • Extensión de precios -> Si tienes paquetizados
  • Extensión de aplicación- > Si tienes App
  • Extensión de promoción -> Para fechas señaladas
  • Extensión de imágen -> 
  • Extensión de imágen dinámica -> Automática, coge fotos de la web 
    • Display/vídeo → Llamada, ubicación, ubicación afiliada
    • En la nueva interfaz puedes segmentar por red
  • Extensión de Reseñas de usuarios -> Automáticas (Partners Trustpilot) min 100 reseñas

Albert

  • Consideraciones
    • Usa todas las que tengan sentido para tu negocio, ya que ganas espacio.
    • Ventajas
    • Más información
    • Más Espacio
    • No pongas lo importante en la extensión.
    • Ahora Google le da más visibilidad al crear campañas
    • La vista de assets mola mucho mejor
    • Los clicks e impresiones no son de las propias extensiones.

 

  • La jerarquía del nivel de creación de sitelinks es super importante
    • cuenta
    • campaña
    • adgroup

Google no mezcla jerarquía horizontal, pero si jerarquía vertical

Como regla general, facilita información general referente al conjunto de tu empresa (por ejemplo, “asistencia por teléfono las 24 horas”) a nivel de cuenta y de campaña, y proporciona información más específica (del tipo “servicio gratuito para envolver regalos”) a nivel de grupo de anuncio

Tipos que existen:

  • Enlaces de sitio: Para focalizar partes de tu web. Restaurante: Horario, reservas, etc. Ecommerce: Marca dentro de un categoría
  • Textos destacados 25 caracteres: Envío gratuito. Devolución 60 días.
  • Recursos de precio: Este es el que menos he usado. Si quieres promocionar algo en espcífico con un precio concreto. Yo lo hice servir una vez, hace tiempo, para una barberíaa. Puedes usarlo marcas para usarla el “desde”
  • Recursos de Promoción: Indispensables. Se ven mucho. Sale la fecha. Hay un listado de ocasiones definidos: https://support.google.com/google-ads/answer/7367521?hl=es&ref_topic=3119125&sjid=11412426854069478025-EU
  • Recurso de imagen:
    • Uno de los mas nuevos.
    • Según Google: Puedes observar un aumento medio del 10 % en el porcentaje de clics cuando se muestran recursos de imagen en tus anuncios en búsquedas para móviles. (Fuente: datos internos de Google, del 5 al 18 de marzo del 2021).
    • Tiene unos cuantos requisitos:
  • Extracto de sitio:Lista de encabezados disponibles:
    • Servicios adicionales
    • Marcas
    • Cursos
    • Carreras universitarias
    • Destinos
    • Hoteles destacados
    • Cobertura de seguros
    • Modelos
    • Distritos
    • Catálogo de servicios
    • Espectáculos
    • Estilos
    • Tipos
  • Llamada: Ojo que no es lo mismo que anuncio de llamada. Puedes elegir a que hora puede salir esta extensión. Puedes hacer seguimiento con la conversión de llamada.
  • Formulario para clientes potenciales: No los he usado por problemas de trackeos internos nuestros y porque me da iedo la calidad. Lo que te sale es un CTA
  • Nombre del negocio:
  • Logo del negocio:
  • Recurso de aplicación:
  • Ubicación

Hay unos cuantos que pueden ser añadidos automáticamente

  • Enlaces dinámicos
  • Extractos de Stio
  • Ubicación
  • Textos destacados

Hay un filtro para ver todos os automáticos

Patrocinador – Aprende con Darkmoon

Canal de Youtube de Aprende con Darkmoon

Módulo de iniciación de Google Ads

Recomendaciones de la semana

Luis

Albert

Transcripción

[0:00] PPCast, el podcast para la gente amante del PPC. Episodio número 141.
Extensiones de anuncios en Google Ads.

[0:10] Music.

[0:15] ¡Va, dilo, Luis, dilo! Bueno, Albert, lo primero de todo. ¿Cómo está el máquina del Albert?
¿Ya está? Sí, ya me queda a gusto. Hostia, estoy hasta la… O sea, al principio el meme era guay, cuando ya a mí me pasa que cuando los memes se suma todo el mundo porque sí, hostia, como que me cuesta, ¿eh?
A mí es que la repetición me flipa, como… O sea, el humor basado en repetición me encanta.
Cuanto más me lo des, más gracia me va a hacer. Tío, yo no, no. Soy de humor malo, pero de humor…
Nada, Luis, solo te quería hacer una pregunta conociendo más a Luis, que tendré que empezar a poner una música, que es, ¿acaba Semana Santa, tu cuerpo ya solo viste pantalones cortos o sigues con pantalón largo?
Estoy en Asturias, sigo con pantalón largo.
Vale, es por saberlo. Mi cuerpo solo admite pantalón corto, mi cuerpo me lo pide, o sea, tengo alergia a pantalón largo a partir de ahora, entonces…
Aquí las reglas de la física… No funcionan.
No, no funcionan como en el resto del país. Pues nada, me apetecía saber esto de ti. Luis, ¿cómo va tu semana?

[1:28] Music.

[1:36] Bueno, Albert, me alegra que me hagas esta pregunta, me sorprende. Es nueva, es nueva.
Me pilla con trama. Muy guay. Ayer di una charla en Toastmaster titulada persuasión y persuasión en la que hablaba de las diferencias entre estos dos conceptos y me lo pasé muy bien me gustó mucho por otra parte estoy arreglando el piso porque tú lo sabes la audiencia no pero hoy es el día de falco en ppc cast gente me he cogido todo el plas y me compré un piso en asturias se cancela gracias a muchas gracias a todos por participar en el evento se cancela quedadas, se cancela todo. Me he llevado todos los fondos y aún así sigo siendo el debiéndole mucha pasta al banco. Así que tampoco ha sido fatal. Por otra parte, esta mañana me he hecho una sesión de fotos porque quiero renovar la página web.
Por eso vas así de pulcro, de limpito. Se me ve limpito. te ve limpito, eh. Por cierto, por cierto, audiencia, si conocéis a Neil Gentile, ponedle Luis las gafas que lleva en él Gentile y es la misma persona.
Ostras. ¿Y quién es? ¿Me suena el nombre? Es uno de los youtubers más grandes españoles a nivel de probar cacharros, teclados, ratones y todo esto.

[3:03] Pues, tienes un aire a él. ¿Tengo un aire? Sí, sí.
Tengo un aire, ¿correcto? Lo estoy viendo ahora mismo. ¿Qué vamos a hacer?
Vale, y para acabar, ya el día 30 subo el precio del curso, cierro el curso gratuito y replanteo toda la estrategia de la academia.
Y estoy informando de ello, de todo en la newsletter. Y me mola, me mola. Estoy a tope con… Llevo ya un tiempo a tope con los emails.
Primero estuve con LinkedIn, luego con los mails, y ahora me falta conseguir la constancia en los dos. Ese es el objetivo para el mes que viene.
El último mail, tengo que decirte que no lo he leído. Todavía no he tenido el momento.
Es el de esta mañana, ¿no? Sí, correcto. Es lo que viene siendo el último, ¿no? Si has enviado el último.
Pues es lo que tiene siendo el útil.
Claro, es que no es lo mismo cuando lo escribo que cuando lo envío. Igual…
Uf, igual hay más material, ¿no? Bueno, ¿tú qué tal, Albert? Cuéntame, ¿qué tal tu semana?
Bien, mira, en el Curro estamos haciendo una cosa esta semana, que es analizar todas las métricas básicas de todas las cuentas.
Como sabéis, tengo una reunión semanal con todo el equipo por plataforma y lo que estamos haciendo esta semana es analizando una por una qué métrica falla en cada una de las cuentas y explicar el por qué creemos que falla.
Porque es una cosa que cada uno lo hace, pero está guay que vayamos tan al detalle porque salen muchas cosas nuevas, de puntos de vista, ángulos que a veces no se comparten bien.
Entonces, son reuniones un poquito más largas de lo normal, por eso, por ejemplo.

[4:32] No junto dos plataformas en el mismo día esta semana, porque para espaciar un poco.
Pero hoy hemos empezado con la de O’Brien y han salido cosas muy, muy interesantes que aparte se comparte con el ACON y nos puede ayudar.
Pero son métricas básicas de plataformas, CTR, CPL, conversion rate, son métricas así que en el día a día nosotros vamos trabajando de ellas pero que quizás no compartimos tanta la información, tan al detalle en las reuniones porque hay veces que se pierde mucho tiempo.
Podríamos llamar a este tipo de reuniones hilar fino, ¿no? Es cuando ya las principales están dominadas, pues venga, vamos a trabajar de ellas.
Estamos viendo el por qué baja, por qué sube, porque a veces, por ejemplo, es porque has abierto una campaña de mobile y otra de PC, y entonces significa que la EPC, sobre todo en nativo, que se separa más por temas de CPC…

[5:18] Tú en el gráfico ves una cosa, pero tiene una explicación, y entonces está guay compartir esa explicación.
Después, ¿qué jodido es cuando un cliente hace un cambio tocho de producto sin consultarte?
O sea, tú rayado porque las métricas no funcionan, y hay una parte del funnel de la que tú no ves que la ha cambiado totalmente, y que tengas que ir tú a preguntar, pues jode un poco y quería sacar un poco la frustración aquí.
Porque esta semana nos ha pasado y me ha reventado bastante.
Mira, hace un par de semanas me reuní con un compi que tiene una agencia aquí en Gijón que es oyente y me dijo que podíamos tomar un café y tal y estuve reunido, no lo conté pero fue así y estuvimos hablando mucho de este tipo de cosas.
Nos sacamos los dos la espinita y a veces es cierto que mola tener con quién hablar estas cosas.
¿Qué dices, joder? ¿Cuántos años llevamos para que nos sigan pasando cosas de primer año?
Sí, sí, sí. Pero bueno.
A veces pasa, Albert. No pasa. Yo no me pondría triste porque ha pasado, me pondría alegre porque pasa poco.
Ya, ya, pero bueno. Es mi podcast, hago la frustración aquí también. Claro, claro.
Después… Hostia, qué difícil es hacer una estrategia de lanzamiento para un cliente pequeño.

[6:30] Es decir… Eh… Claro… Bienvenido a mi… No, pero… Me ha molado porque ¿qué he hecho?
Yo ya veía decir, bueno, es que aquí en Facebook voy a montar una megastructura, y aquí no va a salir de la fase de aprendizaje ni su tía.
Pero yo dije, bueno, voy a hacerlo de una forma. Voy a montarme la megastructura y voy a empezar a recortar la estructura y a juntar grupos de anuncio y todo.
Yo lo hice.

[6:55] Y justo con la persona del equipo que lleva esa cuenta, también lo ha hecho.
Y entre los dos hemos compartido cómo lo haríamos cada uno y hemos sacado una estructura, que nos puede servir, puede tener datos y agrupar datos y yo creo que puede funcionar.
Pero, ostras, era como… qué guay poder hacer todo esto y empezamos.
Vale, es que ¿cuántas conversiones vamos a tener? Tantas.
Entonces, no podemos separar tantos adsets en Facebook porque no van a salir de la fase de aprendizaje.
Entonces, venga, vamos a empezar aquí, tal, aquí, tal, aquí, tal, y bueno, vamos a acabar con la estructura.
Pero, hostia, qué guay es hacerlo para cuentas grandes y qué jodido es hacerlo para cuentas pequeñas.
Esta la traigo porque sabría que te haría ilusión a ti que la contara, Luis.
Y después, por último, se nos va la con de Tabula, María Elena.
Y estoy jodido, porque la verdad que mola un montón como con y nada.
Un abrazo desde aquí a María Elena.
Un abrazo. Después le enviaré este audio a María Elena. Tuve una profesora de Historia del Arte que se llama María Elena.
No creo que fuera la misma.
No creo que fuera la misma. Y después, a nivel personal, esta semana uno de los momentos más ilusionantes de mi vida.
Voy a ver a Bruce Springsteen en directo, el domingo.
Eh… Mi mujer está enfadada porque yo quiero ir cinco horas antes del evento y eso que tengo asiento reservado….

[8:06] Eh… Mi mujer dice que con dos… Hombre… Con asiento reservado… Hasta que me has dicho lo del asiento reservado te podía entender, pero ahora estoy muy tenso. No puedo fallar nada.
Para ver que el asiento está bien. Claro, correcto. Estoy por llevarme herramientas para collarlo bien, ver si me levanto con cojín…
No, no, todo, todo, todo. No puede fallar nada ese día.
Entonces, nada, el concierto del Bruce el domingo. Y después, por último, nada más random, hemos plantado el huerto en casa.
Y Luis, voy a tener… Mi mujer se calentó.
Igual que yo me concierto y no hay nadie del Bruce, mi mujer se calentó comprando para plantar.
Y tengo aquí hortalizas para 80 personas.
Tráeme tomates cuando nos veamos. Es que a mí me gustan mucho los tomates. Pues me van a sobrar por un tubo.
Pues tráete, tráete. Ya te traeré. Cuando hagamos la quedada, podías llevártelo.
En avión. Vamos en avión.
He pedido unos tomates de huerta, ¿no? No te van a decir nada ¿o sí? Claro, tío, en la maleta.
Claro. Bueno, total. No sé, ya volvemos. Bueno, disfrútalos.
Disfrútalos. Gracias. Luis, ¿sabes de qué disfrutaremos también esta semana?
Sorpréndeme.
En… Pero te oí… Es que ahora… No me ha quedado claro. Me he fallado aquí.
¿Sabes dónde disfrutaremos también esta semana?
En PPCast. ¡Brah!

[9:23] Music.

[9:34] ¿Y de qué disfrutaremos, Albert? Tenemos la primera masterclass de alguien que no somos ni tú ni yo.
¿Y cómo se titula la masterclass, Albert? Se llama Hugo López…
Testing… Es que… vale, testing y… es que mezclas dos idiomas, cabrón.
Eh… ¿Testeo y escalado?

[9:55] Este es chungo decirle, eh. Testeo y escala… Framework es lo que… Lo puedo decir en inglés o en castellano.
Metodología, testeo… Metodología… Esa palabra le flipa a Hugo.
Metodología de testeo y escalado en meta para icon más.
Perfecto. Creo que se lo dije. Si cambias el en por un in y un para por for, lo tienes en inglés. Sí, claro, pero me la mezclas… Hugo… A mí me mola así también.
Es como ese rollito de… ¿Sabes? Pues el resumen es que vamos a tener al mismísimo Hugo López, don Hugo López, haciéndonos una masterclass para los de PPC Cast Plus. Entonces, ya sabéis, si queréis asistir, bueno, realmente en directo ya no podréis asistir si no estáis apuntados porque esto sale el viernes, pero que sepáis que para todos los que os apuntéis la tendréis disponible para ver. Y después, otro tema que también tenemos en PPC Cast Plus es que hemos cerrado ya la audiencia. Hemos cerrado ya la encuesta de salarios y en poco tiempo saldrán los resultados. No lo alargaremos mucho, pero tendremos los resultados. Hemos superado el número del año pasado y lo pondremos. Y por último, por último, ya hay quedada oficial del PLAS. No haremos disclosures del lugar todavía, pero ya se está organizando y está a punto de salir. Sí, la semana que viene ya sí que podremos No voy a dar toda la información, pero seguramente ya está en las plazas cerradas con la gente del Plash.
Pues sí.

[11:22] Y Luis, vamos a hablar de un patrocinador.
Un gran patrocinador. Que es un patrocinador relacionado con el Plash y él no lo sabe.
Es un patrocinador muy relacionado con el Plash. Porque gracias a él, la gente que pone academia.ppccast.com puede verlo todo. ¿Por qué?
Porque son nuestros proveedores de hosting.
Rayola Networks. Los de Rayola Networks, eh, Luis, espero que… ¿Ya has visto el TikTok que te recomendé la semana pasada de Rayoland Networks.
Hostia, tienes que ver su canal de TikTok. De verdad, insisto. Sigo insistiendo en que vayáis a ver su canal.
Voy a dejármelo abierto para que no se me pase.
Pero no solo pensar que son tiktokers, sino que son proveedores de hosting.

[12:09] ¿Y qué tenéis gracias a Rayola Networks? Para empezar, tendréis un descuento del 20% en el hosting si lo contratáis a través de nuestro enlace o si vais a la url ppccast.com barra rayola, si vais a la landing page encontraréis que tenéis los cuatro tipos de hosting a un 20% de descuento y veréis que se adapta a todas las necesidades tenéis desde un hosting que con el descuento os queda 63 euros al año a uno de 239 ¿cuál es la diferencia?
Pues que el de 63 va como un tiro, el de 239 va como un cohete espero que un cohete vaya más rápido que un tiro, no lo he comprobado nunca Es que este va más rápido que un tiro.
Uf. Me gustaría que lo pusieran así. En vez de Hosting, ese de inicio va como un tiro.
Y el último que se fuera va como un cohete.
Puede ser un tiro de cohete.
Bueno, total. Rayola Networks, si estáis buscando un hosting, este es vuestro hosting.
Correcto. Luis, esta semana creo… Creo que ha habido alguna noticia.
Ha habido cositas. Me vas a permitir que te recojas el guante y que saques a la palestra algunos temas de trascendental importancia.

[13:29] Antonio Abad nos comparte las últimas actualizaciones que ha habido en 2023, los cambios en Google Ads. Os dejamos el enlace al LinkedIn, que además ha hecho una presentación muy chula en la que nos pone al día, por si los últimos meses no has estado muy atento, pues mira, aquí tienes un resumen de las novedades de Google Ads en 2023. Por otra parte, Mahesh, Bajila… Tío Majete, eh. Tío Majete, que nos escribió el otro día. Y nos habla de inteligencia artificial para Google Ads con una captura, que entiendo que tendrá acceso a alguna beta o alguna alfa, en la que nos explica cómo van a aplicar la inteligencia artificial en Google Ads. Yo me pensaba que te iba a hacer sugerencias simplemente con inteligencia artificial aplicado, pero no.
Básicamente lo que te va a decir es que tú le expliques de qué es tu negocio y ya él te va a sacar las propuestas. Cosa que está guay.
Tengo que decir que en tabula hemos sido betas o alfas del tema de inteligencia artificial en imágenes y en textos, dentro de la plataforma.

[14:35] La de textos, si usas gpt, pues lo mismo, y la de imágenes bastante muy verde en según qué cosas.
No es lo mismo que si usas… hostia, la de… ¿cómo es la de Discord?
¿La de Discord o es la que uso yo? Mid-Journey, sí. No es lo mismo, no tiene el mismo potencial de aumento, pero está guay que vayan metiendo cositas así.
Sí, yo pedí la beta de Adobe, la de Adobe Firefly, que esa sí que es una… vamos, tiene pinta de ser una locura. Los de Adobe se lo están currando mucho, porque fíjate que el podcast Zenance es de Adobe, y todo esto también es de Adobe.
Oye, por cierto, Albert, esto te lo meto aquí rápidamente, no sé si has visto las canciones creadas con inteligencia artificial.
Ahora se están haciendo covers de igual Michael Jackson cantando una canción de Queen, porque tienen el modelo de voz de Michael Jackson y.

[15:26] Luego te voy a pasar uno de Quevedo cantando Ave María cuando serás mía hay algunas que están muy curradas, yo me puse a hacer una lo que pasa es que cometí el error de poner a Drake que canta en inglés, no.

[15:38] A Batman y no a Nicky Jam a cantar una canción de Drake y claro él habla en castellano y Drake en inglés y entonces ahí hice el lío pero está muy guay. La tecnología me está flipando mucho. Lo dejo ahí como inteligente. Hasta aquí la mini sección de Inteligencia Artificial.
Pasamos a Manu Vilella. Manu Vilella ha compartido un cuadro que también es muy interesante en el que nos habla de dónde se aplican los ajustes de puja en Google Ads. Porque es cierto que cuando estamos pujando con pujas automáticas, hay algunas en las que no tiene sentido, en las que directamente no podemos hacer estos ajustes de puja, pero hay otro tipo de campañas en el que sí. Tiene un cuadro explicativo en el que lo puedes ver bastante bien y a veces está bien saberlo porque con tanto cambio a veces no nos da tiempo a procesarlo todo. Y por penúltimo, Iñaki Gorostiza nos comparte en Twitter un post en el que nos invita a decirle lo que nos gusta y lo que odiamos de Google Analytics 4. Muy interesante ya que estamos a una semana del ocaso. Y tú te preguntarás, Albert, ¿por qué el ocaso? Bueno, pues hay una película llamada Sunset que tiene un tráiler que también os dejamos en la descripción, que lo hemos dejado también por el grupo de Telegram, que es básicamente un tráiler de cómo va a ser la vida sin Google Analytics.

[16:57] Vaya rata, porque cuando la he visto digo… Y me la están guardando como una ratita.
Si un árbol se cae en el bosque y nadie lo escucha, es como si no hubiera caído.
Lo iban a escuchar el viernes, el Madolido.
Yo vi la oportunidad. Es más, la voy a decir yo igualmente.

[17:13] Yo vi la oportunidad, lo vi y dije… Lo tengo que pasar por el grupo porque alguien me lo levanta.
Crisis en PPC Cast. Por esto hay crisis en PPC.
Se te acabó hablar de noticias, ahora hablo yo.

[17:24] Qué coincidencia que tampoco tenía. La casualidad. Para mí la noticia de la semana, quizás del primer, estamos en el segundo trimestre, pero quizás la primera mitad de año, es la liada de Facebook que hizo el domingo. El domingo era un día tranquilo, era San Jordi, día de comprar libros y rosas, aquí en Cataluña por lo menos. Y llegó por la tarde y encuentro un primer mensaje de Adrián Gómez con un tweet de que se estaba liando también encontró un mensaje de Alberto Vázquez era? creo que era Alberto Vázquez, es que ahora lo estoy liando pero no me acuerdo del nombre. No, de Samuel Cerrato que también avisó que se estaba liando mucho en Facebook y después ya vino cuando entró Alejandro y ya lo confirmó, lo confirmó que se estaba liando muy parda entonces Muy parda.
Yo lo que hice, y ahora hablaremos de lo que pasó, pero bueno, no, explicamos primero qué pasó.
Facebook petó. Pero Facebook petó la parte de anuncios, ¿vale?, la de ads delivery, que le llaman ellos. Entonces, ¿qué pasaba?
Para empezar, no tenía el límite de… el límite de Spence se lo pasaba por el forro.
Ya hablaremos de esto, ¿eh?
Pero el límite de Spence se lo pasaba por el forro, los CPMs se habían… los CPMs se habían disparado.

[18:45] ¿Qué pasó? que para empezar no todas las cuentas fueron afectadas, por lo que se ve solo están afectadas Primero, las campañas de conversión.
Y después tampoco fueron todas, porque yo tengo campañas a conversión y yo no me había afectado.
No sé si, Luis, tú en tus cuentas te viste afectado.
No, yo lo revisé también y también he de decir que respire muy tranquilo porque tengo ahora mismo pocas cuentas de Facebook, pero las que tengo no han sido afectadas.
Entonces, Alejandro fue uno de los primeros post de Linkedin famosos de esta semana, de verdad que ha estado sobrado, Alejandro, un crack.
De verdad, si no lo seguís, Alejandro Martín en LinkedIn, tenéis que seguirlo obligatoriamente.
Eh… No, no, es verdad, Luis. Es más, si no lo seguís, borrar sus desuscribidos de PPCK.
No os queremos aquí, hombre. No, tampoco es mentira.
Albert, te calientes. Tienes la mecha muy corta.
Ya, hostia, sí. Vale, perdón.
Perdón, perdón. Nada, seguimos con esto, explicando esto. Entonces, ¿qué pasó?
Que corrió Twitter… Yo aquí siempre me voy a Twitter y en Twitter se estaba liando bastante.
Gente enviando imágenes de los overspend y eran bastante heavy hasta que salió facebook y empezó a decir oficialmente que sí que había un problema y que lo estaban solucionando y aquí vienen dos cosas interesantes yo os dejo dos cuentas de twitter que están hablando mucho de este caso y hay una que es german digital que le hemos sacado alguna vez por aquí.

[20:09] Porque muchas veces mucha gente la acción que tomó es parar las campañas y yo lo habría hecho si me hubiera hecho un defecto para las campañas. Pero hay peña que dijo no las paro porque se me han gastado dos tercios del presupuesto de las campañas, no las paro. Hay mucha gente que dice, que no lo puedo comprobar, que dice que esa segunda mitad del día en Estados Unidos fue de las mejores que tuvieron en muchísimo tiempo.

[20:35] Claro, no lo puedo comprobar ni puedo decir, pero simplemente dicen eso en el hilo de Twitter y me hace mucha gracia porque lo dicen varia gente.
Entonces, a ver, lo primero de aquí es, ¿qué va a hacer Facebook sobre esto? Facebook ya ha dicho oficialmente que va a hacer refund, que tengas o no tengas, tengas o no tengas acon, te van a hacer el refund, si tienes acon te lo puedo explicar él.
La cosa es que saldrá en tu panel que te van a decir, oye, te vamos a hacer refund.
¿Cuándo? Hoy he visto un tuit de David Gill que decía que no se sabe cuándo todavía.
Que no han puesto plazos, pero que lo van a hacer. A ver, Facebook en esto… O sea, después de la liada, porque claro, aquí haberte gastado la espera, mucha gente se lo habrá cobado en la tarjeta de crédito y esto puede crear agujeros tochos.

[21:23] Pero en esto de devolver, yo sí que confío en Facebook, porque normalmente en muchas liadas de estas, A veces te lo devuelve.
No, no, tiene buen… Están limpitos en esa situación. Pero le ha dado a parda. No estaría tan preocupado.
Le ha dado a parda. Yo creo que ha sido bastante heavy el domingo que se pasó.
La putada para nosotros, que era domingo 8 de la tarde en EE. UU., era por la mañana y querías que no tenían más tiempo de reaccionar.
Entonces, nada. Queda un poco así el día.
¿Qué más? Aparte de esto de Facebook, os traigo también un ejercicio sobre copy, Que está muy guay porque ves como de un simple concepto sacan 7 ángulos y está súper bien.
No son ángulos diferenciales sino serían como ángulos, como conceptos.
Entonces está guay porque coño yo he pensado, ostras, esto te montas un Excel, te pones arriba el texto, te pones los 7 conceptos y vas escribiendo y puedes sacar diferentes textos para los anuncios de puntos de vistas diferentes. No sé, esto como ejercicio de copy me ha molado. Yo que soy un desastre en copy me ha molado bastante.
Y ha pintado guay. Después, Andrew Locke ha publicado una guía sobre los broadmatch, sobre todo para e-commerce. De acuerdo, cuando tenerlo en DSA, cuando hacerlo una broad, o sea una campaña de search broad, bueno.

[22:51] Diferentes consejos que están muy guay y, por ejemplo, te dice el riesgo que tiene cada una. Está muy detallado este post, me ha gustado.

[22:59] Después, Hugo ha publicado un cambio de LinkedIn, de TikTok, en lo que se refiere a los objetivos de campañas.
Aquí hay un objetivo que antes elegías de una forma o elegías de otra, y ahora puedes seleccionar el objetivo y después seleccionar dónde quieres que salga, dónde quieres ir, ¿de acuerdo? Sea formular en nativo o a página web.
Está guay, miraros el post, os lo dejamos para que os expliquen todos los detalles.
Y después, el segundo post famoso de Alejandro Martín esta semana fue el de Twitter, que Como habréis visto por LinkedIn, ahora, con todo esto de los verificados, Twitter dice que para hacer publicidad en… En… En Twitter Ads.
Deberás estar verificado.

[23:56] O sea, pagar la verificación. A no ser… A no ser que inviertas más de 1000 euros que te pondrán una verificación en dorado.
¿Qué es más? No sé si es un fake o no, y no puedo decirlo porque lo he visto así de pasada, en Google también salen verificados dorados de repente.
No sé si es verdad o no, lo he visto por LinkedIn y no he podido consultar, no os diré si es verdad o mentira, pero también lo he visto. No sé si es verdad.
A mí esto me parece que ya se está yendo de mal. Por eso no lo he traído como noticia, siempre lo he dejado aquí.
No sé si alguien puede decir esto más.
Pero, total, leeros el tema de Twitter para los que no estáis, porque Alejandro en este mismo post comenta pueden ser una gran oportunidad, puede ser un buen momento para esto según el nicho.
Entonces nada, os dejo aquí el post.

[24:42] Y Luis, otra cosa. Ah, y por cierto, por último, ha habido… hay un creador que ha sacado como el sunset de Google Images 4 como si fuera un trailer de una película.
No sé de qué me estás hablando. No lo sabes porque no lo has visto. Ya te lo estoy explicando yo por eso.
Hay una rata que lo ha publicado en el canal de Telegram, que por cierto, si no estáis en el canal de Telegram, no sé.
Os estáis perdiendo de este tiempo, ¿eh? Correcto. Lo estáis… por mi inteligencia artificial que lo ha colgado allí, mi bot, entonces nada.
Hostia, qué rabia me ha dado no ser yo quien tenga la primicia de esto.
Pero Luis, te traigo otro vídeo de YouTube.
Y este caso es de un patrocinador. Oh… Hay un patrocinador que ha vuelto a YouTube.
Desde mi punto de vista, con una miniatura peor. A mí me gustaban…
Claro, si está hecho con Inteligencia Artificial, allí te mola más.
Pero a mí me molaban más las gamberrotas que tenía antes. Sí, las canallitas.
¿De quién hablamos? De Juan Carlos…
De Convertian. Juan Carlos de Convertian, como sabéis, tiene un canal de YouTube que se llama Ayuda GTM, y diréis, ¿de qué va?
Pues de ayuda de Google Tag Manager.
Entonces, nos explica esta semana cómo utilizar dimensiones personalizadas con Google Analytics 4.

[26:02] Mirarlo, porque yo esto lo he tenido que aplicar esta semana, en un cliente que estamos configurando en Analytics. Y es muy importante leer. Entonces, ya sabéis, Juan Carlos de Convertium. Vuestro hombre si tenéis problemas de tags. Vuestro hombre si tenéis problemas con Winnetx 4. Además, esta semana le estoy dando mucha guerra al pobre Juan Carlos. Así que, cuando vayáis a contratar, le mandáis un saludo de mi parte.
Y Luis, pasemos ya al tema.

[26:37] Music.

[26:45] Luis, la verdad que este tema del día cuando lo propusimos dije ah, ah, no me acaba de…
Pero hostia a mí este tema por ejemplo me ha servido para…
Pues tenemos yo creo que el tema del día más tocho en mucho tiempo, ¿eh?
Me ha servido para aprender yo mismo cosas que no había visto porque las extensiones de anuncio, es más, tranquilos, ahora los que estáis hiperventilando, los recursos de Google Ads, porque ha cambiado de nombre, entonces los mismos que hiperventilan porque que decimos Facebook Ads en vez de Meta, pues los que… A ver, a efectos… En la calle se le sigue llamando Extensions.
Correcto. Que Google haya querido hacer rebranding y llamar los recursos… Por cierto, ¿en la calle todavía se puede decir Google AdWords o es demasiado de la calle?
Uf, es que eso ya es… Sí ¿no? Eso es muy old school.
O sea, eso es muy 2011.
Pongamos las reglas de la calle. Facebook Ads, Allow it.
¿Todavía? Extensiones de anuncio, Allow it.

[27:43] Perfecto. Google AdWords… Uf, forbidden. Eso forbidden, tío. Muy forbidden, eh.
Muy antiguo. Vale, vale. Porque además, ahí sí que es cierto lo que han hecho.
En AdWords es cierto que ya no hay solo palabras.
Ahí sí que van predicando, pero lo de que extensiones ahora sean recursos siguen siendo… ¿Sabes? No sé.
Lo han querido juntar.
Entonces, Luis… Dime, perdón. No, no, que digo… Cuando adjuntas recursos para, por ejemplo, una campaña de display.
Eso que son recursos 2, segunda parte, el retorno del recurso.
No tiene sentido. Juegan con nosotros, juegan con nosotros.
Pero bueno, hemos puesto las reglas de la calle, acordaros de eso.
Luis, mira, vamos a hacer una cosa. Primero vamos a hablar un poco del concepto de ellas, y después si quieres nos tocamos uno a uno porque creo que los dos hemos preparado lo mismo.
Entonces, Luis, vamos a conceptualizar un poquito más esto de las extensiones.
Vale.

[28:38] Vale, las extensiones… Vale, vale, vale. Entiendo que me has dado pie en pie, Reyyon.
Me he dado un pase que ni me he sido. Vale, vale, vale, empezamos.
Las extensiones, básicamente, son cosas que tienes que añadir siempre en Google Ads. ¿Por qué? Porque no te hacen ningún mal, pero te pueden hacer, mucho bien. Son añadidos que va a ver en tu anuncio y que se pueden poner principalmente en la red de búsqueda, pero también hay extensiones que pueden aparecer en otras redes. Pero, concretamente, donde más partido vas a sacarles es en la red de búsqueda.

[29:08] Estos tienen dos ventajas principales, que suele ser, lo primero, que si consigues que aparezcan varias extensiones, tú vas a tener una, como su propio nombre antiguo indicaba, mayor extensión en lo que es la página, con lo cual es más probable que te hagan clic a ti, con lo cual es más probable que se aumente el CTR, con lo cual es más probable que tu anuncio destaque frente al de la competencia, incluso que la desplaces, no que la desplaces literalmente, pero que lo tuyo ocupe tanto que para ver el de la competencia tengan que hacer scroll hacia abajo.
Eso te da una gran ventaja frente al enemigo, ¿no? Si estuviéramos en una metafórica.
O sea, para empezar, ocupas mucho más sitio y tienes que los anunciantes se llevan mucho más para abajo.
Entonces, al ocupar más sitio, la posibilidad de que tú tengas el click es mucho más alta.

[29:57] Y luego, por otra parte, también una cosa que no se habla tanto, pero también está ahí es que te mejora la experiencia de usuario. Quiero decir, si por ejemplo una extensión de enlace a sitio que te vaya a una página de contactos y ya saben que quieren contactar contigo, por ejemplo en una búsqueda de marca, pues mira, ya le estás llevando al usuario a donde quiere ir. Una extensión de precio, si tú ya quieres desmarcarte del click del que va a precio económico y tú tienes un precio que es de etiqueta alto, pues oye, ya estás ahorrando en ese click que no te va a llegar porque no quieres que te llegue. O por ejemplo, unas extensiones que yo utilizo mucho son las extensiones de llamada también para facilitar la llamada que esto en según qué negocios interesa y según qué negocios no interesa pero bueno eso lo veremos ahora cuando vayamos desgranando por una una otra cosa otra característica genérica de las extensiones es que se pueden hacer a varios niveles lo puedes hacer a nivel de campaña nivel de cuenta y a nivel de grupo de anuncios si no corrígeme si me equivoco sí pero esto es muy importante O sea, esto no, no es, eh…
No es moco de pavo. Baladí.

[30:58] No es baladí. No es baladí. ¿Por qué no es baladí esto? Porque aquí, aquí creo que, eh…
O sea, tenéis que tener muy claro…
Que cuando seteéis las jerarquías, Facebook va a respetar la jerarquía horizontal.
Es decir, si en un ad group, a nivel de ad group ponéis una extensión y en otro ad group ponéis una extensión, esto no lo va a mezclar.
Pero lo que sí va a mezclar es que si tú tienes una extensión a nivel de cuenta, a nivel de campaña y a nivel de ad group, En el anuncio que sale en un agrup concreto, puede poner cualquiera de cualquier nivel del mismo tipo de extensión.
Es decir, si tú a nivel de cuenta tienes unos enlaces de sitio, a nivel de campaña tienes unos enlaces de sitio, y a nivel de agrup tienes unos enlaces de sitio, pondrá el que él crea que es mejor.
Aunque tú hayas dicho que para ese agrup deberían ser estos.
Lo que no va a hacer es si tienes un agrup A y un agrup B, y has creado extensiones de anuncio a nivel de agrup A o agrup B, mezclarlas entre sí. Esto no lo va a hacer. Por ejemplo, ellos que recomiendan, ellos te dicen, si tú vas a poner a nivel de cuenta, por ejemplo, puedes poner asistencia de teléfono 24 horas.

[32:17] Pero quizás tú tienes un adset que habla de… eres una tienda y tienes un adset que son regalos, puedes poner servicio gratuito para envolver regalos y eso ponerlo sólo a nivel de agroup.
Ellos dicen, como más bajo en la jerarquía vayas, más concreta y más relacionada con tu grupo de anuncio la hagas.
Pero es muy importante que representéis la jerarquía, porque lo que hace Google, predefinido, siempre está crearlas a nivel de cuenta.
Entonces tenéis que vosotros cambiar, porque si no se os va a liar parla.
Que es sencillo, pero que es cierto que cuando te guían, si te están guiando y te lo ponen como predefinido, pues muchas veces se te pasa.
Es como la típica de que estás intentando abrir una cuenta y ellos te guían a que hagas una cuenta express porque les interesa a ellos.
Entonces tienes que ir al modo experto. Aquí es parecido. Te guían para que lo hagas a nivel de cuenta cuando puede haber varias situaciones en las que te interese más hacerlo a nivel de grupo de anuncios o de campaña. Yo lo que más lo utilizo es a nivel de campaña, pero es cierto que a veces he tenido que recurrir a grupo de anuncios.
Y de cuenta, a veces… Yo creo que muy pocas veces.
Yo la de cuenta, pues pongo rollo… Las típicas de evolución… Las que son más de negocio en sí, devolución 60 días, entrega 24 horas, eso va a pasar siempre.
Pero las que son más para, no sé, una categoría, que eso lo hablemos después, una categoría y pongo las marcas, pues allí sí que lo hago a nivel de grupo de denuncias.

[33:45] ¿Qué más a nivel de concepto, Luis? A nivel de concepto, también que salen cuando Google quiere. Ahí estamos.
Tú puedes poner todas las que quieres. Una buena práctica que recomiendo siempre es poner todas las que puedas, que tenga sentido poner.
Quiero decir, primero pensando en el negocio, pero si tiene sentido ponerla, ponla.
Porque va a ser Google quien decida cuándo salga o no.
Cuanto más le des, más posibilidades tiene. Y como hemos dicho, tiene beneficios como que es probable que te incremente el CTR.
Eso. Ante la duda, rellénalo, pero que sepas que no siempre va a salir, que va a ser Google el que decida cuándo y dónde.
Claro, y esto te lleva a una reflexión que es, si tu negocio tiene algo que sea diferenciador, no lo pongas en una extensión, porque no sabes si va a salir o no. Las extensiones son complementarias y de beneficio, pero para típicas cosas de entrega 24 horas, no sé qué, no sé cuánto, que dices… Más o menos la gente tiene conceptos de esto. Pero, Y si es algo diferenciador no lo pongas en extensión porque quizás no sales, quizás, no sale y nadie lo ve, entonces no te lo guardes para allí.

[34:50] Sí, y después aquí a nivel de… y para mí es una cosa de nivel de optimización, o sea, por ejemplo, ahora es cierto que ha mejorado mucho la parte de Google Ads, la, parte donde tienes los datos de las extensiones ha mejorado una barbaridad.
Porque ahora puedes jugar con agrupación, puedes ver muchas más cosas.
Pero aquí hay una cosa muy importante que yo lo descubrí gracias a la Biblia de Ugelats, que es el libro de Enrique del Valle, que es que las clics impresiones que te salen allí no son los de la extensión.

[35:30] Tú lo que ves es cuando ha salido esta extensión, ¿qué ha pasado?
Pero si tú quieres ver si esta extensión ha tenido clics o no, lo que debes hacer es ir a segmentación y es click type.
Tipo de click en castellano. O sea, que no lo digo por ser guay, sino que tengo Google Ads en inglés y me sale mejor.
Pero es click type.

[35:56] Porque a mí, yo un día pensaba, ¡Buah! Estas extensiones como tiran, son la hostia, tienen un juego de ti.
¡Estamos petando! Y después vas allí y pones click type y pones cero clicks, no sé qué, y tú dices vaya bajón, has salido… Y aparte te das cuenta de lo poco que salen las extensiones.
Entonces… O lo mucho, ¿eh? Que depende también. Y la diferencia que hay entre ciertas extensiones y otras extensiones.
Por lo que una de las cosas más importantes de las extensiones, si vais a valorar si están funcionando o no, cuánto salen es tipo de click, ¿de acuerdo? Es la segmentación que deberíais tener por predefinido.
Luis, lo que nos olvida es una cosa. Antes de cambiar, te digo que hay otra segmentación, pero no recuerdo el nombre, pero hay una segmentación que te compara el rendimiento entre ellas.
¿Sabes? Para que veas.
Es la segmentación DisExtension versus Other.
Esa. Esa también es muy buena. Para la hora de analizar, esas son las dos que más utilizo.
Y nos falta una cosa por comentar antes de empezar en todos los tipos de conversiones, es que Google, como no, es más listo que nosotros. ¿Uds. se cree más listo que nosotros?
Cada uno que lo vea como quiera. También hay unas cuantas extensiones que las puede crear automáticamente. Y lo que sí que es cierto, Luis, es que aquí es muy claro, porque tiene una columna que pone Source y te dice ha creado automáticamente o no.
¿Toda enfermedad tiene una vacuna, Albert?
Puedes…

[37:24] Des… Te vas a las extensiones automáticas, das a los tres puntitos y pones Configuración avanzada Y desde la configuración avanzada ya puedes desactivar ¿Te puedo hacer una pregunta?
Pues puedes ¿Tú te has encontrado alguna extensión que haya creado automáticamente que no te haya gustado?
Alguna vez sí, pero muy poco No te voy a decir que aquí me la hayan liado mucho Allí estamos Yo no lo tengo quitado, esta de aquí Sí, o sea, yo no he tenido que recurrir a quitarlas.
Quizás lo que te digo una o dos veces, alguna vez puntual, pero aquí no me quejo. Aquí no suele…
Aquí alguna vez lo que me ha pasado a mí es decir que no la creo porque no tiene mucho sentido, y que tenga todo sentido en el mundo, es decir.

[38:04] Que sepáis que también hay unas cuantas, creo que son los enlaces dinámicos, los extractos de sitio y las ubicaciones y texto destacada. Estas cuatro extensiones, que ahora repasaremos todas, son las que puede crear automáticamente. Tampoco es que las pueda crear todas. Pero estas creo que son las cuatro únicas que puede crear automáticamente, si no me equivoco.
La reseña de usuarios también, no sé si la has dicho.
Bueno, la reseña… No, no la he dicho. No la he dicho, no la he dicho, no la he dicho.
Es automática, pero tienes que tener el servicio. Ahora lo comentaremos. Vale.
Entonces, Luis, una vez comentado esto, si quieres, tú ves diciendo cada una, vamos una por una, y nosotros hablamos sobre esa.
Vale. Venga, pues extensión de enlace de sitio, empezamos con… Vale, que esta está… Sí, esa es la primera.
Sí. Extensión de enlace de sitio, básicamente te enlaza a otros apartados de tu página web y está muy guay para cosas como, por ejemplo, contacto, quiénes somos. Esta es la típica que puedes poner a nivel de cuenta porque generalmente lo que vas a poner son cosas que aglutinen, a lo que es la empresa en general.

[39:09] ¿Cómo está distribuido? En texto al enlace, dos líneas descriptivas y una URL.
Ojo, cuidado, las líneas descriptivas no siempre salen porque en mobile muchas veces te deja simplemente el texto con el enlace.
Te deja por allí.
Aquí, por ejemplo, otras y varias ideas que hay. Si eres un restaurante, ostras, por una, una excepción que sea horarios, la otra reservas, la otra para grupos, como cosas que vayan a tener. O por ejemplo, si eres una escuela, que tú tengas el headline principal, o sea, el headline vaya a la homepage, pero que tú tengas cursos, yo que sé, masterclases, cosas así.
Y después aquí hay otra cosa que a mí, lo que hago cuando hago categorías en e-commerce, me gusta mucho poner en extensiones, a nivel de grupo de anuncio, si tengo las categorías algún grupo de anuncio, ¡marcas!

[40:04] Y lo que hago es que la landing page la prefiltro yo en el buscador copiasrl y la pongo.
Vamos a imaginar que soy Sprinter y tengo la categoría Nike.
Imagínate que yo en la web no tengo creada la categoría Nike, pero yo tengo un buscador que tú puedes filtrar por Nike.
Lo que hago es primero filtro, copio srl y la pongo como enlace, para que cuando la gente aprete Nike, es decir, cuando la peña, cuando la gente aprete Nike, vayan a la sección, al prefilto de Nike. Estas son algunas ideas que suelo usar para eso.
Sí, hay que tener cuidado que no siempre, porque yo también esa la utilizo mucho en concesionarios, me ha pasado por modelos de coche, pero hay veces que no se modifica la Ya, ya. No sé. Y esa es una… No puedes hacer nada. Dices, rayos y centellas, retruécanos. No puedes hacer nada. Vale. Retruécanos. Sigue.

[41:06] Retruécanos. Vale. Extensión de texto destacado. Esto básicamente son textos que aparecen continuos en la descripción, que pueden ampliar la información. Yo suelo utilizar mucho para características o beneficios. Y ahí puedes meter textos, bloques de texto de hasta 25 caracteres.
Sí, aquí nuevamente es la típica de envío gratuito, devolución 60 días, compras online, 100% seguro… Primera visita gratuita, solicita presupuesto, cosas genéricas que pueden complementar. Incluso hay veces que, como tú decías antes, Álvaro, hay veces que si es algo importante tiene que ir en la descripción, pero a veces, lo meto otra vez aquí. Porque digo, oye, también muchas veces cuando vamos con el al ojo, igual no pasan a por tener repetido algo en lo que eres fuerte.
Y si no me equivoco, puedes poner hasta, no sé si son 10 o 15, y solo aparecen 4, ¿puede ser?
Puede ser. Creo que son 10.

[42:01] Ni confirmo ni desmiento, no te puedo decir algo tal. Yo creo que tres es lo habitual, creo, eh.
Pero a ojo de buen cubero, que igual me la lío.
Si no más… Si puedes poner hasta un… Un… 10. No, 15. Puedes poner.
También te digo… También te digo, igual que recomiendo poner extensiones de todo lo que tenga sentido, tampoco hace falta que te calientes y pongas 10.
20. Puedes poner.
Pon las que tú creas que se pueden poner. que un paparí. Mientras que tengas más de tres o cuatro que sean las que van a aparecer, tampoco hay que rayarse. Luego pasamos a los extractos de sitio, que.

[42:40] Es parecido. Para mí es como una mezcla de los enlaces de sitio y el texto destacado.
¿Qué pasa? Para mí es cuando va englobado en una temática. Por ejemplo, dices servicios y servicio 1, servicio 2, servicio 3. Hay unos encabezados que ya vienen predefinidos, tienes que coger y entonces ya ves lo que encaja con tu empresa y lo cumplimentas y lo mismo es como igual que la extensión de texto destacado son textos de hasta 25 caracteres la diferencia que con los textos destacados que te aparece primero ese encabezado que va a hacer referencia a de qué van los textos hay servicios adicionales marcas cursos carreras universitarias destinos hoteles cobertura de seguros modelos distritos catálogos de servicios espectáculos estilos y tipos y no hagáis el perrete que os conozco y pongáis tipos y pongáis wifi no sé qué no sé o sea intentéis meterlo por calzador porque google desaprueba cositas también o sea no google no esto no porque lo digo desde la experiencia que he metido alguna así de decir yo soy más listo que google la meto la meto Y me ha venido el señor Google y me ha dicho que iba flipado.

[43:55] Entonces, nada, extracto de sitio. Otra de las básicas. Para mí, las que hemos comentado siempre son básicas.
Casi siempre se pueden meter, así que tiene sentido meterlas.
Y pasamos a extensiones de llamada, que lo mismo, para mí casi siempre también se puede meter, a no ser que la empresa o tal no quiera tener atención telefónica.
Pero a mí me gusta mucho meterla.

[44:19] Puedes meter el prefijo del país, el teléfono, Una cosa muy chula es que se puede medir, te va a hacer una redirección a un teléfono de Google, y lo guay es que luego desde el informe de…

[44:33] Conversiones de llamada. Algo… ¿Cómo? No es de conversiones de llamada.
Se llama el informe. No, no de conversiones, de detalles de la llamada.
Puedes ver si se ha cogido, si no se ha cogido, la duración que ha tenido la llamada y eso está muy guay.
Sobre todo para cuando te dicen, oye, no, es que no me llegan llamadas.
Y tú dices, sí, te llegan, pero no las coges.
Claro. O cuando dicen, oye, joder, llamadas de 400 segundos, 500 segundos, 900, pues te los dan segundos.
Y tú dices, joder, pues si esto no ha convertido, ¿dónde está el problema?
Porque si alguien se ha equivocado, no está hablando, o sea, no estás tanto tiempo al teléfono con esa persona, ¿no?
Entonces, bueno, pues las extensiones de llamada, muy guay.
A mí me gustan mucho y yo las trabajo mucho. También decir que estas tienen un alto grado de aparición en móviles, lógico, y menos en escritorio.

[45:22] O sea, no me voy a atrever a decirte que es cero, porque creo que alguna vez sí lo he visto. Yo no lo he visto.
Puede que no aparezcan en el escritorio. De todas formas, es poco usable en el escritorio, porque, cualquier clic de llamada en el escritorio te dice que mandamos la llamada al teléfono y muchas veces no se vincula. A mí eso me parece que a nivel tecnológico no sé cómo todavía no hemos avanzado.
Esos son los que tenéis Windows, los que tenemos Apple… Igual vosotros sois los putos amos. En otra era.
Total, antes de añadir unas cuantas cosas de la extensión de llamada, deciros que, uno, no es lo mismo que el anuncio de llamada.
Aquí es una extensión.
La otra, que esto me pasó con un cliente hace nada. Vió ese anuncio.

[46:04] Ya mal, porque se buscó, Apretó la extensión de llamada, todavía peor, y me envió un mensaje diciendo «Albert, el teléfono que sale no es el mío».
Y yo le dije… Este es un clásico, este también lo he vivido.
Y yo le dije «A ver, amigo, yo ya te expliqué que aquí va a haber un teléfono de redirección para poder medir y por eso no será el tuyo».
«Ya, pero yo quiero que sea el mío». «Ya, pero no puede ser, señor.
No puede ser. Queremos tener esto porque esto va a beneficiar en el negocio por esto, por esto, por esto».
Pues es lo que hay si queremos medir. Entonces, al final coló, pero que avisar al cliente que uno no se busque, la segunda, que no prete la extensión de llamada, pero la tercera, es que el teléfono que aparecerá es diferente.
Que no te llame porque el teléfono no es. Pero aquí mola porque la extensión de llamada tú puedes poner, que por X segundos ya sea conversión o no sea conversión. Correcto, tú puedes medir a partir de cuando quieres que sea conversión.
Y otra cosa buena que tiene esta extensión de llamada es que también puedes poner que esta extensión solo salga en un horario determinado, ¿de acuerdo? Que es uno de los grandes puntos fuertes de esta extensión que te va a respetar.
Muy bueno para cuando los fines de semana no das atención y dices, oye, ¿para qué voy a poner la extensión de llamada si no la voy a poder? gorreta.

[47:23] ¿Pasabas a Extensión de Formulario? Uf, aquí voy. Esta Extensión de Formulario no la he utilizado mucho.
Sí que he realizado alguno, pero… ¿Y qué tal?
Me ha parecido bastante poco usable, porque para descargarme los contactos tenía que ir manualmente, descargarme el CSV.
Ahora ya vi que se puede automatizar con Zapier.
Vale, te lo compro, pero… Entre que todo el mundo me decía que la calidad de los leads no era buena y que la experiencia que tuve era cuando no estaba automatizado, Aquí habla más tú, porque yo no tengo tanta experiencia en… Yo aquí voy a explicar que tengo experiencia cero de esto.
¿Por qué? Ah, sí, no, explico.
Y aquí, ya sabéis que a mí se me dio un abrazo Eduardo, se me ha dado mucha caña por mi rajada en las extensiones de… o sea, por los formularios nativos de Facebook Ads.
¿Aquí qué me pasó? Uno, que nosotros internamente no lo podíamos usar por un tema de trackeo, que no nos permitía.

[48:17] Y la segunda, que yo no creo que la calidad de esto voy a ser muy buena. Pero esa es mi experiencia, perdón, mi experiencia, ese es mi pensamiento.
He escuchado de todo, gente que le va bien, gente que le va mal. Yo he escuchado de todo.
Es más, en la extensión, una cosa que tiene buenas es que puedes poner como muchas preguntas para segmentar a la audiencia automáticamente, ¿de acuerdo? Para que tú después puedes segmentarla. La cosa es, no os puedo explicar mucho porque yo no la he usado, pero conozco Tengo gente que la ha usado y está contenta.
Oye, si tenéis budget, testearlo.

[48:54] Yo espero probarla pronto y si la probo, avisaré con los resultados.
Ya vi que tenía integración con Zapier, que eso va a hacer… A mí lo que me pasa es que descargaba el CSV con los contactos y algunos ya estaban fríos.
Sí, ¿no? Tampoco se puede decir que sean de mala calidad si no se les ha atendido en el mejor momento.
Si alguien tiene experiencia con esto, por favor, que lo diga por Telegram.
Sí, por fin. Pasamos a extensión de ubicación. Esta extensión está muy guay para negocios locales.
Esta la tenía en el coworking y la tengo cuando trabajo con negocios locales. Y está muy guay.
Está sobre todo guay cuando estás cerca del local, porque creo que te pone a cuántos metros te quedan del local, si no me equivoco.
Entonces, esta extensión, es lo que ha dicho Luis, todo lo que sea negocios físicos, tenerla 100%, porque va muy guay. Aparte cuando… y Luis… hace tiempo que no… si aprieto me va al Google Maps.

[49:52] Sí, y puedes solicitar las indicaciones si tienes el objetivo de personas que han ido hasta el sitio.
Es que esta no… Sí, sí, eso está muy guay. Eso está muy guay porque, para el negocio físico, tantas personas han acabado yendo.
Entiendo que es bastante fiable precisamente por eso. Si van con Google Maps, entiendo que saben que han estado ahí.
Eh… Otra cosa, una variante que tiene esta extensión es ubicaciones afiliadas.
Vale, espérame, pero yo nunca he usado la adubicación casi nada y eres todo afiliado ya menos.
Yo la adubicación afiliada no la he probado, pero sí que he leído sobre ella.
Esta es para cuando estás, por ejemplo, con una franquicia, imagínate que sacas un millón de euros de tu cartera y dices que hagas una franquicia del McDonald’s.
Ahí no es tu negocio, es el negocio del McDonald’s.
Entonces, la adubicación afiliada sería para este tipo de casos.
Para empresas que tienen marca y que tienen diferentes sitios.
Vale, entiendo. Para eso sería la extensión de ubicación afiliada.
Que alguien me corrija si me equivoco, porque no lo he probado, pero he leído sobre ella y no creo que la vaya a probar, porque no creo que… No creo, pero bueno.
Si alguien tiene experiencia, que cuente.

[51:07] Y pasamos a precios. Extensión de precios. ¿Cuándo está guay?
La extensión de precios es una cajetilla en la que puedes poner precios o puedes poner desdes, puedes poner precios o puedes poner precios aproximados.
¿Está guay cuando? Lo primero, cuando quieres dar tu precio. Yo soy partidario casi siempre de dar el precio, pero hay gente o hay tipologías de negocios que pues o bien por tipología de negocio o bien porque el dueño no quiere dar precios, pues puede ser que no, pues entonces no pongas la extensión, no pasa absolutamente nada. Lo que decíamos al principio, ponla si está acorde con lo que haces. ¿Cuándo tiene sentido para mí? Cuando está paquetizado. Yo por ejemplo en el coworking tenía extensión. ¿Por qué? Porque decía, el coworking, el precio que tenía 100, 125 y 150 dependiendo de la mesa despachos 200 250 y 350 depende del tamaño entonces me.

[51:53] Encajaba por lo podría paquetizar muy bien entonces alguien buscaba despachos y aparecían los despachos los precios de los despachos genial si no lo tienes y hago de páginas web a medida pues yo que sé pues por un desde por un desde mil euros desde 1500 euros o no pongas lo que repetimos que no es necesario ponerlo pero si tienes la típica estrategia de precios de lo bueno el feo y el malo pues oye la plantas ahí y tan amigos a mí estas cositas que tiene google de los price qualifier de pues no poner nada o poner desde o hasta o average mola, mola tenerlo porque puedes refinar mucho más, es que no quiero poner el precio fijo, coño pues por un desde, claro, entonces, ostras, hablamos de lo mismo, si por ejemplo para una barbería pues porque yo hubo una época que llevaba ¿Tú, Luis, no has visto una foto mía con la barba larga?
Te he visto que parecían Mario Casas.

[52:49] Bueno, es igual. En lo de la barba larga. Yo tenía una barba que me llevaba por el pecho.
Pues claro, tú con la barba, por ejemplo, eres muy cuidadoso y buscas… ¿Cuánta gente tiene que hacer referencia al grupo de Teleram para que pases una foto?
No, ya la pasé. He pasado dos veces la foto. ¿Por el grupo de Teleram? Sí, dos veces.
¡Suscríbete!
Entonces, es más, hay una persona en el grupo de Telen que tiene foto también.
Total, déjame que explique esto.

[53:16] ¿Por qué va guay esto? Porque para negocios así que buscas en Google, hostia, ver el precio ya que te ponga, pues no sé qué, desde tal o precio tal, hostia, ya te crea como un ah, vale, pues ya, esto ya es muy caro, o quizás es muy caro porque es premium y yo, hostia, esto, si me la lía el barbero me la va a liar, entonces, negocios así, molan estas cosas.

[53:38] Vale, efectivamente. Extensión de aplicación. Si tienes aplicación. No la he probado, como no la he probado, no puedo hablar, pero básicamente es para probar la aplicación. Sí que la he sufrido. Vale, explícame. La he sufrido en Idealista, juraría, que una vez hacía clic, veías algún anuncio, hacías clic, pero en vez de llevarte… igual me estoy equivocando y no era la extensión de aplicación, era igual un anuncio de aplicación, pero dejo la información para ver si alguien la puede contrastar. Hacía clic y en vez de llevarme al anuncio me llevaba al Google Play para que me descargara la aplicación de Idealista y lo viera desde la aplicación. Pero yo no lo quería ver desde la aplicación. Siempre que me mandaba para aplicación decía vuelta para atrás sigo con mi vida y me llevo un punto negativo de experiencia de usuario.
¿Lo veis? Esto es un anuncio. Es que ya no sé ni yo diferenciar si es anuncio o no.
Es que no, es que ya no, ya cuando ni yo mismo sé, porque parece un anuncio con extensión, no, esto es… No lo veo.
No sé. Pero bueno, total. Que… Eso puede ser la extensión, ¿eh?
Haz click. ¿A dónde te lleva? Espera, a ver. sobre el résulo.

[54:49] Source… Y listo, osfix y google… No personalize… Vale, si esto es anuncio.
Claro, la web si aprieto me va a la web.
Pero si me voy aquí, pone instalar la aplicación. Claro, ahí lo tienes. Ahí lo tienes.
¿Lo quieres instalar, Albert? ¿Lo quieres? No, no quiero comprarme casa.
Pues muy mal. No tengo dinero porque me lo ha robado todo.
Sigue, ladrón. Vale. Extensión de promoción. Hostia, esta me encanta.
Esta sí, está guapa. El día que la descubrí, me enamoré.
Y esta te libra de muchas. El típico cliente de hoy en Black Friday.
Hacemos promoción, bueno, hay que hacer algo.
Hay que hacer algo, pero no vas a hacerme una página. No, di que hay un 50 % de descuento y ya está.
Vale, extensión. Extensión de promoción durante un tiempo y ya está.
Me quito de cualquier cosa, ¿sabes?
Me quito de duplicar una campaña y poner tal, lo hago a través de extensión y listo.
Básicamente eso, para fechas señaladas, es principio o fin, puedes poner… Creo recordar que podías poner ciertas festividades, que Google te daba ciertas festividades por si querías poner que era el Día del Padre o San Valentín. ¿Puede ser, Albert? Sí, sí, o sea, dejaremos… Porque aquí, si me olvido de decirlas todas, nos morimos. Pero dejaré un enlace con todas las… Pero.

[56:04] Como pone inicio y fin, pero no significa que tu promoción tenga que ir en esas dos fechas justo. Tiene que ir… Es cuando se activa.
Correcto, tiene que ir entre esas dos fechas los días que tú quieras. ¿Vale? Pero es es importante que vaya entre los dos y es un poco como la que hablábamos antes de servicios que es que no puedes hacer promociones por lo que tú quieras y que se haga la extensión sino que tienen que ser exactas. Es una extensión muy guapa porque se ve muy guay y pone los, días que quedan. Hostia, es muy vistosa esta extensión. En Black Friday, aparte que cambian los headlines y todo, esta extensión no puede faltar porque es muy visual.
¿Qué más, Luis? Pasamos a la extensión de imagen. La extensión de imagen es reciente.
Está fresquita. Es relativamente reciente.
Esta extensión es la que me ha hecho tener que cambiar PowerPoint.
En la red de búsqueda solo aparecían palabras.
Con Shopping ya te aparecían fotos, pero en la red de búsqueda a priori, si no es por Shopping, no te aparecían imágenes hasta que metieron la extensión de imagen.

[57:09] Ahora con la extensión de imagen pueden aparecer imágenes y esta extensión además es la típica que sale al mercado tú la pones tus competidores no estás ganando estás ganando porque a mí me parece bastante fuerte a nivel lo que decíamos a nivel de mancha de mancha visual que ve el usuario creo que puede ser muy potente para aumentar el click si luego por lo que sea no es tu tipo de cliente y no hay conversión pues estás palmando pasta pero a priori creo que es es buena, incrementa bastante el CTR. Con esto, ¿qué queremos decir? Que las extensiones, también llamadas recursos, también van cambiando con el tiempo. Se van añadiendo, quitarse, no sé si se han quitado, pero imagino que al igual que están poniendo, si hay que quitarla, la quitarán. No recuerdo ningún caso, pero bueno, eso, que pueden añadir nuevas.
Sobre esta extensión, igual que la de formularios, hay algunos cuantos requisitos. Es decir.

[58:03] Si tú no la tienes, es porque quizás no cumples alguno de los requisitos.
Os dejaremos el soporte para que lo veáis.
Pero esto tiene como…
Tu cuenta tiene que tener tantos días, no puedes estar en estos verticales…
¿Eso es de la de imagen o de la imagen dinámica?
No, creo que la imagen también. Creo, creo. Puede ser, puede ser. Entonces, nada.
Es muy buena esta extensión y yo la utilizo desde que salió y la pude tener activa en todas las campañas.
Campañas hay varias imágenes para que vayan cambiándose.
De hecho tuve que cambiar la mía porque salía con el pelo largo y dije, hay que actualizar esta extensión.
¡Qué pelazo! Vale, y luego está la prima hermana, que es la de imagen dinámica, que esta es automática, y también tiene esos requisitos que has comentado, Albert, como que tu cuenta tiene que tener más de X tiempo, tienes que haber cumplido políticas, y esta lo que hace es cogerte automáticamente fotos de tu página web.
Aquí sí que se puede haber alguna liada.
Así que esta sigue. Ahora que dices lo de lo de que si me la han liado con aquí sí que puede haber un.

[59:07] Puede liarse. Eh… Y eso. Y con esto, ya solo me faltaría, creo recordar, corríjame si me equivoco, la de extensión de reseñas de usuario.
Te faltan dos nuevas que hay, frescas. Pfff… Fresquitas. Bueno, pues hago estas y tiras tú las nuevas.
Extensión de reseñas de usuario son extensiones de las ya conocidas como automáticas, pero es cierto que tienes que tener cuenta en Google Rewards, puede ser, en Google Review, una herramienta de Google para el tema de reviews, o en algún partner, partners conocidos como por ejemplo Thrustpilot. Y cuando aquí en uno de estos partners o en la propia Google tienes mínimo 100 reseñas, mínimo 100 reseñas, es cuando se te puede activar automáticamente el star rating, que te aparezcan las estrellitas.
Y además, tiene algo bueno que Google es zorro pero también a veces que sea zorro te beneficia a ti y es que si es una mala reseña no te la muestra, muestra las buenas, que están, no sé si por encima de 4, o sea 4 o 5. Así que bueno, disfrutadlo si tenéis más de 100 reseñas y ya estaría. ¿Y cuáles me quedan, Álvaro?
Pues te quedan, creo que estas dos son nuevas, la de nombre del negocio y logo del negocio.
¡Ah! Sí, son nuevas. Son de hace un mes o dos.
Sí, a mí, por ejemplo, hoy Mandel se ha probado una de logo de negocio.

[1:00:25] Ah, y espera, vale, fíjate que no me la sé, pero te voy a decir una cosa, si no estás que hayas verificado, no puedes tener esas, creo recordar.
Eh… Eso no lo sé decirte. Yo las tengo… Juraría que tienes que ser anunciante verificado.
Bueno, nosotros… Sí, sí, déjalo ahí. Pero que justo me las aprobáis para hacerme el guay.
Eh… Entonces, nada.
Nombre del negocio y extensión de imagen. Como veréis, a algunos anunciantes les sale su loguito al lado del nombre del anuncio.

[1:00:56] Es por esto, es porque ha autorizado. Creo que Javier Hinojosa lo compartió hace mucho tiempo.
Creo que justo cuando lo estaban lanzando.
Sí, por las dudas que tenía de esto, cómo se… Por eso tenéis que estar en Telegram, amigos míos y amigas mías.
Eh… Pero, total, que ahora ya están y la verdad que las estoy implementando y súper, súper bien.

[1:01:16] Pues, Luis, hemos hecho un repaso. Este, para mucha gente será un tema de ostras, de extensiones, pero que claro, quién no va a saber de extensiones.
Uno, yo creo que hemos tratado un tema sencillo, Pero hasta un punto quizás algo complejo.
Correcto. Yo te digo que auditando cuentas, muchas veces no tienen extensiones.
Y la segunda, muchas veces no se le sacan todo el partido. Es más, yo seguro que si había revisado alguna de mis cuentas, quizás en alguna le podían sacar más partidos y extensiones.
Seguro, porque muchas veces con esto de que las vamos haciendo a mata caballo, porque te las piden en el momento, quizás en el momento no lo tienes todo preparado, y dices, bueno, lo dejo así, luego lo arreglo y no llega nunca, salvo…
Pues sí. Pues nada, esperamos que os haya gustado la sección de Tema del Día, un tema más de cuenta pura.
Y, Luis, antes de ir a recomendaciones…, Nos falta un sponsor. Nos falta alguien que nos ayude a crear esto.
Nos falta Aprende con DarkFo… Hostia puta.
Perdón, es que… Oigo el nombre. Dilo otra vez. Aprende con Dark… Es que son tan grandes.
Es que como se… Oye lo que se viene con Aprende con Dark Moon.
Es… Ay, es que… Ay, pero me voy, me voy, me voy.

[1:02:29] Me ha hecho el lío. Bueno, pues no os preocupéis. Vamos a… Es que tenemos que hablar, como dice Álvaro, se vienen cositas.
Y esta semana en Aprende con Darmund ha sido una semana movida. ¡A tope!
Semana de webinar de novedades, semana de Proyecto SEM y semana de… Semana de que tienen justo hoy, lo que no me acuerdo en la hora, un webinar especial con Senrais de Display.
Esta semana ha estado a tope. Es más, yo os aconsejo mucho que os apuntéis a su newsletter, porque os avisa de todo.
Os avisa de todo el programa que van a tener en su canal. Y es más, lo mejor de todo esto es… Ayer lo estaba reflexionando, porque vi el mail de todo lo que iban a hacer esta semana.
Y pensé… Y lo más jodido, que esto no es lo mejor que tienen.
Lo mejor que tienen es la formación.
O sea, si esto ya es bueno… Esta es la parte free. La formación es la hostia.
Más, no sé si todavía es algo como opinión de… A ver, a ver si búscalo.
Opinión… Búscalo mientras yo recuerdo que las novedades hay que verlas en directo o quedan grabadas solo para la gente que tiene acceso a alguna de las formaciones de pago.
Así que, otro motivo para estar apuntados en la newsletter si todavía no vais a dar ese paso.

[1:03:52] Todavía sale, si buscáis opiniones del Master… con darme un salgo, un post mío del 2019, o sea, antes que fueran patrocinadores y antes que existiera PPCast, lo hice, para que sepáis que es la pura verdad y es más, no tiene ni un nodo de afiliados para que se nota que es la verdad.

[1:04:10] Hostia, es que a mí me cambió mi forma de gestionar las campañas. Ahora que el año pasado volvimos a hacer el máster, volví a aprender latino otra vez.
Y ya os digo, si lo que dan gratuito ya es la bomba, ¡Adiós!
Lo que dan pagando es la releche. Entonces, si estáis buscando una formación, os aconsejamos, aprende con Dark Moon.
Y Luis, pasemos al último espacio. Esta semana te has venido arriba, esta semana has dicho pues no sé por qué.

[1:04:41] Music.

[1:04:47] Esta semana tengo tres recomendaciones, son las tres iguales Y una ya la repetí, así que por eso vienen tres. Básicamente son tres herramientas para hacer preview de anuncios y preview de extensiones. Así que si este capítulo os ha gustado, pero por lo que sea no tenéis Google Ads a mano, no tenéis cuentas a las que acceder y queréis verlo, desde cualquiera de estas tres herramientas podéis hacerlo.

[1:05:10] Eres un grande, eres un grande porque has traído… Recomendación temática. En tu cara, by the face.
Os explico yo qué traigo yo. Un podcast nuevo. Se llama Agency Algorithm. Es de la gente de… triple whale. Y de lo que va es sobre agencias y de cómo gestionan. Por ejemplo, ha pasado Molly Pittman, ha pasado Sabana Sánchez. Sabana Sánchez habla sobre el crecimiento su agencia. Molly Pittman habla sobre cómo hacer que la gente, dentro de la agencia, la gente, pues la formación dentro de una agencia. Está muy enfocado no a parte práctica de cómo funciona Facebook Ads, sino es un podcast que a nosotros nos va bien, pero es un podcast que habla de agencias, de crecimiento de agencias. Es un ángulo diferente, pero, recomendable. Guay. Yo sé que te gusta. Pues nada, señores. Hasta aquí el centésimo, cuarto primer episodio de ppc casco estamos cerca de 150 a ver se me acaba de ocurrir una idea de negocio de flipas a vale pues a mí se me ha ocurrido que haremos el episodio 150 tú por lo tuyo yo voy por lo mío, vale ahora lo hablamos porque señores hasta aquí el episodio, estar en el grupo de telegram seguir alejandro martín.

[1:06:34] Y no paga Alejandro Martín por esto, ¿eh? Debería, voy a pedirle.
Vamos a pedirle bizum. Bizum.
Y nada chicos, nos vemos la semana que viene.
Adiós.

 

Hasta aquí el centésimo cuadragésimo primer episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en ItunesIvoox Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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