142. Estrategias de puja en Google Ads

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Nuestra Semana

Luis

  • Cierre de carrito guay
  • Suelo y pintura Finiquitado, finde de mudanza
  • Preparando la KDD

Albert

  • Tampoco ha sido una semana apasionante..Problemas de pagos en una cuenta de cliente (gracias a los que ayudasteis cristina, myiriam, alejandro, a todos)LA semana que viene me voy al OMR

PPCCast+

  • Masterclass top de Hugo Lopez

Noticias de la semana

Luis

Albert

 

Tema del Día

Luis

  • Estrategias de puja en GADs. NO Campañas SmartActualmente modelo manual -> DesfasadoGoogle usa su info y la que le damos para hacer las pujas que considera mejores.¿No tenemos conversiones? – Usa las de sector similar.Común a todo -> Cuantas más conversiones mejor
  • CPC ManualTienes más controlMayor mantenimientoEstás jugando a perder
  • Cuota de impresionesPara abarcar cierta cuota de mercado Si el cliente dice quiero aparecer siempre–Maximizar clicks *Van a intentar gastar todo el presu

    -> Para cuando empezamos, para conseguir clicks a precio bajo

    Se puede limitar el máximo

    Maximizar Conversiones*

    Mayor número de conversiones. 

     Si el cliente dice quiero vender más (Y no necesitas controlar el CPA y las conversiones tienen el mismo valor)

    Maximizar valor de la conversión*

    Mayor número de conversiones priorizando las que tengan mayor valor .

    Si el cliente dice quiero vender más de los productos o servicios más caros

    CPA 

     Cuando queremos un CPA concreto 

    -> Si el cliente dice “CPA a 50€ máximo”

    Dar manga ancha

    ROAS

    Cuando sabemos el Retorno que queremos-> Si el cliente dice ROAS 2 o superior

Albert

  • Como seleccionar una estrategia de puja:Hace un año hubo un cambio (para búsqueda) Para display todavía podemos ver las antiguas
    1. Según tus objetivos
      1. Conversion
        1. Gastar todo el presupuesto
        2. Conseguir el presupuesto
      2. Visibilidad
    2. Según el historial de tu cuenta (ojo polémica)
    3. En algunas pujas no se tiene en cuenta los modificadores

     

    • CPC Manual
      • Solo lo estoy usado para branding
      • Aquí no hay nada smart
    • CPC Manual enchanced (ya no lo uso)
      • Optimizer for conversion
      • OPtimizer for conversion value
    • Maximizar Clicks
      • Con la que empiezo las cuentas, ya que google no sabe nada.
      • Aquí el algoritmo no necesita pixel.
    • Cuota de Impresiones
      • Si queremos apretar por salir si o si arriba del todo
      • Yo no la he usado nunca
      • Puedes poner un limite de puja que no te permita llevar a la cuanto seleccionada.

       

    • Maximizar Conversions
      • Maximizar conversiones Su intención es gastar todo el presupuesto para obtener el mayor número de conversión posible.
        • Me estoy encontrando que muchas campañas las tengo que arrancar con esto, antes de pasarlas a CPA objetivo.
        • Cuando no tengo budget suficiente para tener volumen es la que uso.
        • Ojo porque te puede dar 1 conversion gastándose todo el budget, si le das algo hipersegmentado.
        • Aquí es clave entender el presupuesto, como más presupuesto le pongas, mayor es el esfuerzo y lo que va tener que apretar. Yo suelo tener esta estrategia con poco presupuesto y después ir escalando.
      • Maximizar conversiones CPA Objetivo (Son las antiguas CPA Objetivo). No va a gastarte todo el presupuesto.. No limites el presupuesto
        • Son las que basadas en tu histórico de datos y en las señales que recibe, tu fijas un objetivo y el intentará conseguir tus conversions a ese precio de media. Es muy importante, la palabra de media.
        • Hay veces que te va a buscar conversiones más altas, para explorar y le tienes que dejar ir, ya que esta consiguiendo muy fácil las conversiones y más bajas de lo que le habías dicho.
        • Es importante setearla con la media de 30 días histórica de un tiempo neutral.
        • Si lo haces desde cartera, puedes usar la limitación de cpc máximo de puja o mínimo de puja, pero ojo, que lo que haces aquí es cortarle alas al algoritmo.
        • Aquí iría bien un CPA Objetivo mínimo de 5 pero mi recomendación bastante más, unas 10.
    • Maximizar Valor de conversion
      • Maximizar valor de conversion (gasta todo el presupuesto)
        • Cuando implementaron está puja, no se si se llego a probar, pero parecía que la habían seteando para ROAS 200%, esto no es así ahora, por lo menos, ya que yo tengo campaña con ROAS 6% con este tipo de puja.
        • Me gusta usarla cuando tengo campañas de ROAS muy diferentes dentro (por estructura).
      • Maximizar conversiones ROAS objetivo
        • Me gusta utilizarla cuando puedo hacer una mejor estructura de cuenta, es decir, puedo juntar por roas objetivo parecidos, para que no se asiente en ciertos productos que cumplen muy fácil el objetivo

    Como pagas en campañas display:

Recomendaciones de la semana

Luis

Albert

Hasta aquí el centésimo cuadragésimo segundo episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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