160. Cómo debería ser una campaña para eventos

[0:00] PPCast, el podcast para la gente amante del PPC, episodio número 160, cómo debería ser una campaña para eventos.
Miscelánea
[0:11] Music.
[0:16] Don Luis Flores. Don Tito Albert.
¿Cómo está usted? Muy bien. Joder, te echaba de menos.
O sea, te echaba de menos en este uno a uno, ¿sabes?
Ah, solo en eso. te echo de menos en muchas cosas. En general. Es más, estoy ansioso porque sé que voy a pasar el fin de semana contigo. Sí, tengo ganas, tengo ganas. Ahora, en el momento en el que se escuche esto, probablemente estemos juntidos. Sí, yo habré… no, todavía estaré volando, pero nos veremos, nos veremos. Lo escucharéis en el capítulo de hoy. Pero Luis, la gente también quiere escuchar cómo te ha ido tu semana.
Nuestra Semana
[0:55] Music.
[1:02] Mira, Albert, he tenido esta mañana una consultoría, tío. Una consultoría de estas peleonas, de estas guays. Pero también te digo que venía un poco diciendo, a ver, era compleja, ¿vale?
Pero me gustó porque salieron muchos puntos y tuve que alargarla un poco porque quería que quedara todo bien atado, bien sujeto. Pero contento, tío.
¿Qué es una consultoría peleona? Una consultoría peleona para mí es cuando hay demasiados problemas para solucionar en una hora y media. O cuando el problema… En este caso, lo que te digo, pues había problemas… Lo que te digo muchas veces, que no están… O sea, venía una persona que venía de haber estado con tres personas que le daban la publicidad y que ninguno había funcionado.
Y yo estaba ante un posible caso de decir… Banderas rotas por todos sitios. Ya, pero….
[1:58] Había seguido un poco. Ya sabía más o menos lo que pasaba, porque habíamos hablado previamente.
Pero te presentas ante la tesitura de decir que quizás no estés en el momento de invertir.
Quizás no es que nadie esté funcionando, quizás no es la idea, quizás el problema no es de base.
Quizás no tienes el producto, quizás no tienes la alineación, quizás lo que te digo no estás en un momento estás apuntando a un público objetivo que en este momento no es para ti o sea había muchas muchos hilos que, que desentrañar y no entonces yo iba con varias ideas posibles, pero que tenía que juntarlas obviamente estando con la otra persona y recibiendo ese feedback y al final pues creamos una estrategia, muy guapa me parece muy guay pero también muy difícil claro, Esta consultoría venía de publicidad que era un poquito quizás más directa, más de oye, voy a intentar hacer estas campañas y obtener este resultado de forma directa y hay muchos, proyectos en los que a día de hoy así no se puede funcionar. Necesitas tener cosas detrás, no es como el típico meme de Liseberg, de una cosa es lo que ves y otra cosa es todo lo que hay debajo. Entonces no sé, me gustó mucho porque pude trabajar más allá de la publi.
[3:11] Y sobre todo que también me gusta muchas veces el encontrar el por qué no funcionan las cosas o por qué funcionan buscar otras que lo que te digo que en este caso la solución o la solución propuesta, que igual igual había un botón mágico y unas campañas mágicas que se pudieran hacer pero yo no las conocía entonces yo dije mira yo creo que el podríamos trabajar desde aquí y hacer seguir estos pasos y aplicar la publicidad a esta otra cosa.
[3:39] Que al final te acabará llevando a la conversión, pero que no es ni rápido ni económico.
Y lo que dije, que ni siquiera fue un, oye, yo te llevo las campañas y va a funcionar porque sé lo que hay que hacer, es un, antes de hacer las campañas, necesitaríamos tener esto, esto, esto y esto.
Y quizás esta idea y esta idea que me propones, pues a este público objetivo que quieres ir, para este producto que quieres ofertar, pues quizás no sea lo mejor.
Entonces también ver un poco la alineación producto servicio cliente ideal, producto o servicio, lead magnet que estás ofreciendo, pues un poquito todo ese ese recorrido. Me ha gustado mucho pero me ha sido peleona y eso a veces se agradece y a veces es es es duro. Luego por otra parte nos vamos al evento de Rayola entonces vamos hasta estado esto no paro ya he entrado ya has visto que te he dicho que estaba todavía que me quedaban por cerrar varios frentes pero bueno lo que tengo que cumplir en tres días lo que haré en cinco y ya está. Y por otra parte me están saliendo también varias propuestas de proyectos chulos.
[4:42] Que me están gustando porque ya no sólo me estoy dedicando a la parte de publish, sino que me estoy dedicando a la configuración de más cosas. No sólo a la configuración, sino que a la estrategia más completa, lo que decimos. Un poco más parte de asesor de anuncios, incluso creador o adaptador de anuncios, también a la parte de secuencias de correo electrónico, electrónico, de oferta, de pues un poquito lo que te acabo de decir, a la consultoría.
Parece que estoy en un punto en el que todo se está alineando para seguir por ese camino.
Y esa ha sido mi semana, Albert. ¿Tú qué tal? Bueno, mi semana y, por decirlo de alguna manera, el punto en el que estoy ahora. ¿Qué tal tú, Albert?
Bien. Desde la semana pasada, esta semana, he vuelto a dar formación de Google Spreadsheet avanzado. La verdad que con unos grupos…
Ya estamos a punto de dar la última clase. El lunes que viene, por ejemplo, en algunos de ellos ya damos la última clase.
[5:38] Y la verdad que estoy viendo progreso y me mola. O sea, están contentos, nos está llegando muy buen feedback.
Y me está gustando darle. Y hoy justo, por ejemplo, he empezado un grupo nuevo, que la verdad que también está guay porque en la primera clase los ves todos muy felices y que se apuntan al avanzado y la primera clase es un poco, bueno, vamos a ver cómo ha avanzado es la gente.
Entonces, es divertido, pero me mola enseñar las bondades de Google Spreadsheet.
Después, nada, muy motivado por ir a Galicia, coger el avión a las 6 de la mañana del viernes.
A mí madrugar no es problema, la peor es la vuelta, que vuelvo a las 12 y cuarta de la madrugada y al día siguiente doy 6 horas de clase, o sea que veremos cómo aguantamos eso.
Pero guay, no, motivado por el evento de Rayola.
Ostras, aparte de la gente que vamos a ver, me mola muchísimo poder ir a Galicia a hacer un evento.
Después, ayer, bueno, hoy lo grabamos en miércoles, ayer oficialmente fue mi último día de trabajo en la empresa.
O sea, a estas horas que estoy grabando ya no estoy…
[6:41] Hasta el día 31 de octubre, laboralmente. Pero estos días los tengo de vacaciones, entonces…
Literalmente ya no toco ninguna cuenta de las que eran de la empresa.
Eres un hombre libre.
Sí, bueno, pero a ver. Como sabéis, algunos clientes han venido conmigo y a estos todavía los sigo trabajando y contentos, pero guay, no sé, fue raro.
Como todo, pero bueno, la vida sigue. La vida sigue. Que, por ejemplo, me están llegando ya propuestas de gente que había escuchado el podcast.
Propuestas nuevas. Y que han ido como tiburones a decidir a ver el titular.
Me están llegando propuestas nuevas, muchas de ellas interesantes.
Entonces, nada, iremos poco a poco. Yo también… Bueno, yo os iré explicando cada semana cosas nuevas que también quiero hacer. Pero guay, contento.
Y, por último, solo hay una cosa que no me molesta, pero me jode un poco el fin de semana que vamos a pasar en Galicia.
Es el último punto.
[7:34] Sí. Si te digo Raider Cup, no sabes lo que es. Trader Cup… Pues no, no tengo ni idea.
O sea, con Y me despista.
Es… Trader Cup, digo, de motos. No, es el torneo más grande de golf que hay cada dos años, que es Europa contra Estados Unidos.
La verdad que mola un montón.
Más de un rato me vas a ver viendo golf este fin de semana. Exacto, sacando el móvil y… Ya te aviso ahora que más de un rato voy a estar viendo golf.
Joder, es un eventazo y es total… o sea, no sé, si alguien tiene Movistar, que se ponga Movistar Golf un rato y verá una cosa que no parece ni golf. Entonces, nada, tenemos que hablar con friquismo, como siempre.
[8:20] Luis, la semana pasada no hicimos podcast. No hicimos podcast, bastante tuvimos la semana pasada.
Y es porque hubo algo de nuestro mundo, entonces es hora de a nuestros oyentes meterlos en el mundo PPC Cast, Empezando por PPCCAS ¡Blas!
[8:38] Music.
PPCCast+
[8:46] La semana pasada tuvimos el ROAD to PPCFEST, la verdad que estuvo súper bien, gracias a todos los que estuvisteis en el chat, ya que la verdad que lo hicisteis más o menos y otras, hubo, back and forth iba a decir, hubo interacción con vosotros, entonces estuvo muy guay las ponencias yo creo que salieron muy bien, y eso que gracias a todos los que estuvisteis y los que ya más los que muchos de vosotros sabéis tenéis las repeticiones ya que las comprasteis en su momento y yo creo que podréis disfrutar de las charlas. Literal, aprovechamos para hacer update de que todo el que haya comprado las repeticiones ya las ha tenido que recibir si no las ha recibido que contacte con nosotros y toda la gente que asistió estamos preparando y de hecho la parte de Alvería está terminada que ahora el que está retrasando soy yo, del bonus de asistencia, que es una masterclass de cómo organizamos todo y de cómo preparamos las campañas. Vamos a intentar que esté cuanto antes, pero ahora nos ha pillado con el viaje a Galicia y no sabemos, pero en cuanto esté, lo recibiréis y avisaremos por aquí también, para que lo sepáis.
[10:01] Y después del Plat, la semana pasada, también tuvimos el jueves la primera sesión de Creatividades.
¡Ostras! Y os habéis supercontento. Y yo también, estuvo muy guapa. A mí me estuvo enganchado. Porque hay veces que, si es una charla normal, pues quizás hay un momento que te suena el móvil, te despistas, tal y cual. Pero aquí, como además lo hiciste muy interactivo, muy participativo, de oye, ¿quién ganó esta o esta? ¿Quién hizo esta o esta? Pues estuvo muy guay.
Aunque me tajaron de no flexible. Hubo críticas hacia mi rol de moderador.
Hubo críticas hacia tu persona.
Hubo críticas hacia mi persona durante la sesión. Esas personas ya no están… No, de broma. Estuvo muy guay, super contento y nada, ahora la semana que viene tendremos una nueva sesión en PPC Cast Plus. Si os queréis apuntar os dejamos el enlace. Pero, hay otra cosa Luis, porque justo salimos del ROD, tu PPC Fest y el mismo. Voy a ir avisando, voy a ir calentando para que luego no pille por sorpresa. El Plus va a subir de precio en algún momento cercano, entonces vamos avisando. Esta simplemente es la primera píldora.
La píldora. Claro, si queréis apuntad, pero que sepáis que si os apuntáis hoy va a ser mejor que mañana.
[11:12] Que mañana igual no, pero que en algún momento cercano, temporalmente.
¿Has utilizado la estrategia que explicó Irene Ortiz durante la sesión en el Road to PC Fest?
Podría parecerlo, pero más bien estoy utilizando otra técnica, que es el ir sembrando.
¿Ir sembrando? Claro, esa la voy a utilizar cuando quede un día o cuando queden pocos días, es cuando diré que sepáis que queda un día.
Ahora estamos… Ahora estamos… ¿Hemos arado el campo? Ahora estamos como en origen, implantando la duda de cuándo se subirá el precio. Antes no se sabía cuándo se podía subir, en un año o en dos. Ahora ya se sabe que es en un periodo cercano y poco a poco hay que ir soltando.
Hemos arado y hemos plantado la caña por si sale a la semillita que nadie pueda decir que no habéis avisado. Estamos avisando desde X tiempo antes.
Vale, vale, vale.
Y lo que ya llevamos mucho tiempo avisando, Luis, es lo que vamos a hacer el 21 de octubre en Madrid, que es el PPC Fest. Fest.
PPCFest
[12:12] Music.
[12:20] PPC Fest.
Luis, quedan 30 entradas. No sabía yo estos números, ¿eh? Ya te lo digo ahora.
Pues ah… Quedan 30 entradas y quedan 15 no. O sea, cuando esto se publique, 17 días de venta de entradas. Son muy poquito ya, eh.
Un poquito. Uf.
[12:37] Y ya hemos superado, por creces, la gente que asiste el año que viene. El año pasado.
¿No serás tú ahora el que está utilizando la estrategia que explicó Irene de la escasez?
No, no. Yo simplemente aviso. Y quien avisa no es traidor. Es avisado. Entonces, si no os queréis quedar sin vuestra entrada, ir a ppcfes.com y comprarla allí. Es más, hoy creo que se han comprado dos dos o tres. Entonces, nada. Nosotros… Nosotros mismos. Nosotros el día 21 de octubre. 9.30, de la mañana abriremos una puerta y recibiremos a todo el mundo. Habrá gente que te preguntará Luis, ¿tú quién eres? Como pasó el año pasado. Hostia, a ver si esa persona… A ver si esa persona de este año… Fue uno de los mejores momentos del Fest del año pasado.
Cuando entra una persona por ahí y dice, pero ¿tú quién eres? Y Luis la contesta.
[13:27] Ya te enterarás dentro de poco. Ya contaremos. Algún día esa persona saldrá a luz.
Y Luis, mira, todo de evento a evento, porque el patrocinador que vamos a explicar ahora, que ahora te voy a contar una historia interna, es el creador del evento.
Es decir, estamos hablando de Rayola Networks. Para que no sepáis quién es Rayola Networks, Rayola Networks es una empresa de hosting web.
Ya les voy a hablar por qué esta tarde, sobre las 3 y 53, me he estado acordando de Rayola Networks y del amor que prodigocé a ellos.
Tengo otra historia yo también, eh.
¿Puedo explicarlo? Por favor, no, por favor. No, no, sí, sí. Era simplemente para hacer mención para que no se me olvide a mí. Era una mención interna.
Gracias, Luis, por invitarme a tu podcast. Eh….
[14:17] Una persona muy querida por mí me ha dicho Oye, en la empresa tenemos un problema, en la web solo salen errores, errores, errores, errores, no sabemos qué ha pasado, ¿lo podrías mirar? Le he dicho, bueno, a ver, ¿es un WordPress?
Sí. Hombre, pues puedo verlo. Le digo, pásame el login de WordPress y el login de Hosting.
El login de WordPress no funcionaba de los errores que tenía, entonces le he dicho, pásame el hosting y voy a ver que restauró la copia de seguridad.
Tú crees que ese hosting tenía copia de seguridad? ¿Tenía copia de seguridad?
No. Todos eran como Rayola, que Rayola tiene su copia de seguridad Pues este hosting no tiene copia de seguridad, Entonces, no vayáis a mierdas de estas que no tienen copia de seguridad Ir a un hosting decente, si es una web, Vuestra Una web de vuestra empresa Si es una web con cara y ojos Si queréis a vuestra web, porque a vuestra web hay que quererla, Tenéis que imprimiros una tarjeta y antes de ir a dormir, besito a la URL de vuestra web, Si hacéis todo esto No podéis ir a cualquier hosting Entonces, ir a Rayola Network, cuenta tu entrada antes que diga lo que tiene Rayola Negros para los oyentes del podcast.
Vale, a mí me pasa que la hermana de Irene tiene una red social para animales, para mascotas, y la tenía alojada en mi hosting de Rayola.
[15:32] La cosa es que dice, oye Luis, está creciendo la cosa, quizás sería mejor que me lo llevara mi propio hosting porque además quiero cambiar la web, y dije, estupendo.
No lo habrá hecho, ¿no? Tú dirás, un cambio de dominio, tal, tal, y dije, mira, si vas a coger un hosting, el, mejor que puedes coger es Rayola.
Y además, tú por ser oyente en el corazón de PPCCast, puedes optar con este código de descuento a tener el hosting bastante más económico de hecho la oferta que tenemos deja creo que el hosting el primer año de host bueno lo tenemos aquí hasta dos dominios a 63 con 96 al año súper barato entonces qué pasó que si vas a si vas al link de afiliado verás verás al ver que tenemos un una compra de hosting a ppcs.com barra yola verás que por 63 con 96 euros al año el hostings más pequeñito que tienen, tienes dos dominios, 10 gigas, transferencias a la medida, 1128 de RAM, correos ilimitados, tienes todo eso y aparte que están los señores de Rayora muy amables que si te pasa algo les hablas por el chat y te contestan. Y para mover toda la web fue tan sencillo como abrir un ticket desde mi panel, abrir un ticket desde su panel aceptándolo y ya está, se encargaron de todo. O sea, más sencillo que eso, difícil, difícil. Luis, pasémonos a las Noticias de la Semana.
[16:58] Music.
Noticias de la Semana
[17:03] Tum, tum, tum, tum. Vale. ¿Esa es la nueva melodía de la sección?
Sí, no he recordado que tenemos unas melodías que pones tú. Digo, voy a hacerlo más dinámico, pero es que claro, es que vale, no…
No, la voy a dejar, la voy a dejar esta.
Te imaginas…
Vale, Albert, Noticias de la Semana. Por favor. Google Ads News Week 38.
Adria Decker, un ya conocido de la sección de noticias de BBC Cast, hace, pues no sé si lo hará todas las semanas, pero yo esta semana lo he visto. Lo hace todas las semanas.
Claro, una reunión, una recopilación, perdón, de las noticias del mundillo de Google Ads.
Y, bueno, pues al igual que también Enrique lo hace mensualmente, Adrián lo hace semanalmente.
Y, pues, oye, son dos referentes que si estáis ahí, pues siempre estaréis al tanto de las nuevas noticias.
Sí que es cierto que Adrián, no sé dónde es, pero muchas veces cuenta noticias que a España no van a tardar más en llegar o terminan no llegando. Pero bueno.
[18:05] A mí me gusta porque así voy viendo por dónde van los tiros.
Entonces, bueno, lo recomiendo seguir.
Por otra parte, Chase Diamond tiene una publicación en LinkedIn que me pareció muy interesante, en la que te pone ejemplos de hooks, un hook, el ejemplo y una descripción de por qué ese hook.
Y en un mundo en el que estamos viendo que cada vez es más importante el captar la atención, pues me pareció interesante y os lo comento.
Por otra parte, en Tik Tok encontré a un chueco que se llama Martí Bauli, que comenta la estrategia de mail marketing de Pull&Bear. Me parece que está guay el análisis que hace, pero más guay aún está la herramienta con la que tiene acceso a la base de datos de mails que lleva enviando Pull&Bear desde hace equis tiempo, que creo que hay más marcas.
O sea, es como un… por lo visto, tengo que revisarlo porque no me ha dado tiempo a verlo entero, pero que es una aplicación con la que hay ciertas marcas, las newsletters, que tienen desde hace bastante tiempo. Entonces, bueno, pues está guay para poder seguir ver cómo es la línea editorial de ciertas marcas. Por otra parte, escuché hace una semana un par el capítulo de Tengo un plan de ir a Bravo. Me pareció muy bueno. Es un capítulo.
[19:16] De una hora y media. Me parece buenísimo, buenísimo y súper digerible. Como curiosidad, de los podcast, de los que lleva el podcast, quiere escribirle una… quiere invitar a Marc Márquez, no sé si era Marc Márquez o, bueno, como a un motorista famoso, y entonces le pide a Ira que le ayude a redactar un texto para solicitarle que venga al podcast. Entonces esa parte está muy interesante, pero es que todo el podcast está muy interesante. Entonces os lo recomiendo a cualquiera que le guste la publicidad digital. No se centra en publicidad digital pero ventas persuasión o sea es que es tan bueno me gustó muchísimo me gustó muchísimo.
[20:01] Y por último experiencia generativa he estado viendo noticias de que ha salido esto no tengo no tengo ningún referente concreto porque como que lo he visto en varios sitios pero ninguno lo he apuntado así que no siento pues no está no tengo referencia que hay gente que ya dice que está muy cerca de llegar e incluso puede que haya habido personas que han tenido acceso a cómo es esa experiencia generativa de la nueva experiencia que va a haber para la creación de anuncios de Google Ads, pues que sepáis que eso, que parece que ya está cerquita, a ver qué tal.
Si alguien ha tenido acceso o lo ha podido probar o lo ha podido ver, pues que comente.
Bueno, es interesante saberlo porque, efectivamente, se supone que ya hablaban de que iba a venir creo que a partir de octubre y, bueno, pues por lo que parece, parece que sí que se puede estar cumpliendo. Albert, ¿tú qué tal? ¿Qué tienes por ahí?
Tres cositas la primera es un ebook que ha colgado guayats, si hago guayats.
[20:56] En la canción que te… Wired, wired. Nanana, nananana.
Wired, wired. Vale, eh… Pasión no patrocinado por Wired Media, pagaros unas vierras en algún sitio. Eh, nada, han publicado un… un… un… un…
Un ebook sobre Black Friday, y está muy guay porque no solo hablan de PPC, hablan también de SEO, hablan de varias cosas, pero en la parte de PPC, Luis, hay dibujitos, dibujitos hechos por fanelitics y a quien no le gusta un fanel de publicidad pues eso lo encontraréis en el ebook os dejamos la publicación para que podáis recibir este ebook después en bring talks.
[21:42] Invitaron a juan carlos de convertian estuvo muy buena la charla porque no sólo habló de tax manager sino habló de oye de los volúmenes que se necesitan cosas para hacer testing, de volúmenes para definir cuando un dato es bueno o cuando es malo, habló de muchas cosas. Os recomiendo mucho la charla que tuvo Juan Carlos de Convertiam en BringTalks. Y por último, Kir William en Zato Marketing, en el blog, ha publicado siete estructuras diferentes para campañas PMAX. Me parecen muy interesantes porque hasta allí hay una estructura que es en sí, Pimax con estándar de shopping. Entonces, es un post guay, son siete puntos y en cada punto explica un poco la aplicación de cada una de ellas y el por qué lo harías. Entonces, os dejo allí el enlace. Y eso es lo que traigo por la cosa, pero traigo…
O sea, Salber, muy interesting, eh. Buena mercancía. Buena merca. Y justo vamos a hablar, Luis, de la persona que acabamos de nombrar. De la persona que, si tú tienes… Mira, hoy también, Es que hoy me he acordado de casi todos los patrocinadores, bueno, de todos los patrocinadores porque cada uno tengo una historia. Hoy me ha pasado que con uno de los clientes de esos que voy a llevar.
[22:57] Le he dicho, oye, necesitamos instalar el pixel de TikTok, la marca que me va a parir tú.
O sea, he pensado, ¿por qué no estará Juan Carlos de Convertiem aquí?
¿O por qué no tendría acceso a Tag Manager?
Las dos cosas, ¿sabes? Cuando me han dicho, no, lo lleva a otra empresa, he pensado, que sea Convertiem, que sea Convertiem, me han dicho, no es Convertiem, y he pensado, fuck.
Entonces, nada. Si tenéis problemas a la hora de poner los tags a las implementaciones, Si vuestro web está hecha a mano y no sabéis cómo instalar estos códigos de seguimiento.
Si tenéis problemas en las integraciones con analítica. Si no sabéis cómo, por ejemplo, conectar esta analítica con Looker Studio.
O mil cosas más, Luis, porque Juan Carlos te convierte a… Si se te rompe la cañería… No, si se te rompe la cañería de casa, no llames a Juan Carlos de conversión.
O sea, llámale si quieres, pero no te va a solucionar ese problema.
¿Te imaginas que te lo soluciona?
[23:50] ¿Te imaginas que dice ahí, pues, yo era fontanero en mis tiempos, mozos, y…
Entonces, si tenéis problemas de todo esto, Juan Carlos de Convertiam es la persona que buscas, la persona que te puede ayudar.
Y pensar que es un perfil, que no hay tantos en el mundo, y no es porque lo digamos, sino gente que realmente sepa de Tag Manager, gente que realmente sepa de todo el tema de lo que necesitas para instalar pixies, no hay tanta gente.
No hay tanta gente. Y Luis, por ejemplo, tú eres usuario de Juan Carlos de Convertiam.
Yo soy… feliz cliente de Juan Carlos de Convertiam. De hecho, tengo que pegarle un toque.
Así que sí, sí. Pues nada, ya sabéis, Juan Carlos de Convertiam es la persona que estáis buscando.
Tema Principal
[24:30] Music.
[24:37] Y Luis, ha llegado la hora del tema del día. Hoy vamos a hablar de cómo hacer eventos, de cómo hacer campañas para eventos, pero tanto no sólo vamos a hablar de eventos que tengan que ser de marketing, pueden ser de cualquier tipo de eventos, y tampoco, sobre todo Luis, nos va a enseñar cómo no sólo un evento es la publicidad, sino que tiene muchas más cosas. Entonces, ¿cómo quieres hacer esto, Luis? ¿Quieres que vamos haciendo y nos vamos metiendo…, Si quieres, destapo yo el pastel. Destapa, destapa.
Eh… Abre el táper. Descorcha el cava. Voy descorchando el cava.
[25:16] Lo sirvo en la copa y cuando hagamos el brindis, ahí… Tomas tu posesión y luego vemos los dos juntos la parte… Igual yo soy el tío borracho de la boda que se mete en medio.
Sí, sí, tú siéntete. Como si fuera tu podcast.
Gracias por invitarme a tu podcast, Luis. Bueno, Tito Albert, mira, cuando estamos hablando de eventos o de cualquier cosa, es muy importante tener en cuenta que pueden ser diferentes. Pueden ser presenciales, pueden ser online, pueden ser de pago, pueden ser gratuitos, pueden ser con el objetivo de hacer marca, pueden ser con el objetivo de vender, pueden ser con el objetivo de directamente que sea el producto o el evento, que sea lo que comercializa, se lo oye, la asistencia al evento.
Entonces, estas son preguntas que hay que hacerse antes de empezar a desarrollar cualquier tipo de de estrategia. Si el objetivo es vender, que además tengo varias historias porque he tenido varias propuestas para varios eventos estos últimos meses.
[26:13] A vender yo te recomiendo que sea gratuito. Tuve una propuesta hace unos meses que me decían yo quiero vender la entrada y luego dentro del evento quiero vender un producto más caro y digo a ver me parece que es tirar piedras contra tu propio tejado porque si no vendes mucho no vas, a tener mucha asistencia a la que vender. Mientras que si lo ofreces gratuito, que además la entrada tampoco la quería poner muy cara, pero es que la barrera del pago, la barrera de no pagar a pagar ya es bastante bastante grande, entonces yo creo que va a ser mejor que lleves a gente y sobre todo sabiendo que el producto que quieres vender es de un coste más elevado, pues ir a ir a vender ahí.
Este cliente por ejemplo no salió porque bueno me dijo que quería que fuera así, que había otra persona que le había dicho que sí que podía hacerse así y tal y yo digo pues genial, yo no lo veo pero si con otra persona lo ves y quieres ir con ello pues ideal.
[27:02] Mi idea, si el objetivo es vender dentro del evento, es que la asistencia sea gratuita, que vayas a volumen, que intentes llevar a la mayor gente posible y ahí ya empieza tu proceso de funelización en el que ya empieces a hablar de los productos, del producto, de los beneficios que te puede generar y luego pues puede ser que durante el evento vendas o si no también luego habrá una secuencia después del evento donde todavía puedes repescar la venta o al menos tener ya más caliente al lead para una venta en un futuro. Si vas a hacer un evento de marca aquí creo que puede ser gratuito o de pago. Pero creo que hay diferencias entre eventos gratuitos y eventos de pago y creo que aquí, por ejemplo, hay que tener mucho cuidado con el porcentaje de valor de las ponencias. Porque en una ponencia gratuita, por ejemplo, pues es lógico que también a los ponentes la parte del pago que tengan sea la promoción y entonces quizás la charla no sea tan técnica o tan profunda sea un poquito más generalista que intensa que si fuera un evento de pago de y te pago para que vengas al evento y des aquí una mejor charla, ¿no? Porque también…
[28:17] Va gratuitamente pues generalmente lo que lo que tiene de beneficio es la promoción que tiene y si va a un evento al que le pagan pues oye te pagan y vas a hacer el mejor trabajo posible que no quiere decir que si vas gratis no hagas el mejor trabajo posible pero sí que quiere decir que oye pues puede que haya una parte que esté dedicada a tu promoción y se sobreentiende vale entonces en el caso de que vayas a hacerlo por marca pues que tengas estas cosas en mente y por último si y si el evento que vas a hacer es el propio producto pues tiene que ser de pago porque es donde vas a sacar el beneficio.
[28:53] Antes que saltes, palabra del tío borracho, antes de que saltes de esto porque yo también quería hablar de este tema de gratuidad, de todo Claro, yo ahora voy a salir un poco de lo que creo que eran más eventos de marketing.
Si haces, por ejemplo, eventos deportivos, musicales… Claro, que también pueden ser así, por ejemplo, el Ayuntamiento de…
Por ejemplo, en este caso, el Ayuntamiento de Barcelona organiza eventos para…
Justo lo que acaban de hacer las festas de la Merced, organizaba macroconciertos gratuitos.
Y esto también se pueden hacer campañas para visualizar.
Y aquí, quizás uno de los handicaps que tiene este tipo de campañas, de cuando son gratuitas, muchas veces, es que quizás no pides registro, y lo que te interesa es hacer marca, simplemente.
[29:37] ¿De acuerdo? ¿Cuál es el problema de este tipo de campañas? Que más tarde, cuando hablemos de las plataformas en sí, veremos cómo tener el feedback, pero es justo tener el feedback de si está yendo bien o si está yendo mal, porque muchas veces, al final, lo que define si tus campañas están yendo bien o yendo mal, para el cliente es, ha llegado el día del concierto y está petado. Claro, eso es importante encontrar, porque dependiendo de quién sea el cliente, es importante lo que decimos siempre, definir la métrica que va a marcar el éxito. Porque en esto que comentas, pues otro frente que tengo abierto es un evento de deporte, ¿vale? De deporte que combina deporte y naturaleza, y que me comentan que, claro, que la manera de monetización no es directa, pero que el evento sí que es de pago, porque el pago compromete el que la gente vaya. Quiero decir, si lo dejas gratis, la gente se registra pero no va. Y en este caso el objetivo del cliente era que la gente fuera. Era una carrera, pues que la gente vaya a hacer la carrera. Y vieron que cuando lo ponían gratuito no iba la gente, entonces pusieron un pago simbólico de un euro. Entonces, quiero decir, al final todas estas cosas, porque sí que es cierto que yo en global lo he hecho pensando en eventos de marketing, pero porque me parece que es donde está la sofisticación más grande, pero que luego se puede llevar.
Lo importante es entender la lógica y cuando tengas otro perfil, aplicarlo.
[30:58] No, que más que nada es justo esto, pero que me refiero a que hay eventos que por el tema de quién lo organiza no puedes hacer ni lo de pagar un euro. Al final tú… al final te piden o alcance.
[31:11] Te piden visitas a la web o te piden simplemente su objetivo es oye, ha estado petao y tu mismo eres el que tienes que que…
Tu mismo eres el que tienes que ver si esta funcionando mejor o no yo por ejemplo uno de los clientes que viene conmigo organiza eventos deportivos y lo que hemos hecho en diferentes eventos es testear, por ejemplo ellos venían de hacer solo campañas de alcance y si que decían, no tengo un porrón de gente, porrón de gente, al final, visto el evento, esa gente estaba interesada, vamos a probar otras estrategias, vamos a probar estrategias más de que sean gente más segmentada ¿no? en un alcance y ya está, vamos a que la gente vea vídeos. Y aunque tú no tengas el registro, quizás tú llegas a 100.000 personas y si solo tienes capacidad para mil, quizás no te hace necesidad de llegar a 100.000, 200.000 personas, quizás si solo llegas a 30.000, 40.000 pero super, bien enfocadas a lo que tú quieres, ¡ostras! ya tendrás suficientes para llegar a estas mil.
Entonces, que el objetivo, si el objetivo, para mí las más difíciles son las que son absolutamente gratuitas.
Porque el feedback que tienes tú como MediaVayor es nulo.
Es nulo. Y te tienes que buscar tú la vida para saberlo. Es nulo y lo que tú dices, y que puede pasar esto, que si lo que quieren es volumen en el momento, o sea, el volumen en el evento, es muy difícil para ti medir cuánto, o sea, te tienes que.
[32:36] Entre comillas, no fiar, porque obviamente te fías de lo que te digan, de oye, pues no ha venido gente suficiente, en plan de ya, pero ¿y qué input tengo yo para aplicarlo a las campañas para hacer la mejora?
Si no tengo un, ¿sabes? Lo que tú dices, un mínimo de un registro, un mínimo de un…
Una acción que denote ese compromiso, ¿no?
[32:53] Al final es buscarnos las castañas, nosotros como MediaValles, para también pensar un poco.
Entonces, también hay una cosa que quería comentar sobre sobre esto de los eventos y son gratuitos y son de pago que para mí hay, una gran diferenciación, porque si es un evento gratuito, es gratis.
El evento del lanzamiento, para mí, es mucho más cercano al evento que si es de pago.
El por qué es sobre todo si un evento de pago requiere, por ejemplo, el PPCFest, si es un evento de pago, normalmente la gente se tendrá que buscar hotel, al ser un fin de semana tendrá que buscar como que ese fin de semana no coger planes, o sea, se lo tiene que organizar todo con más tiempo, no puedes lanzarlo 15 días antes.
Pero por ejemplo que hagamos los conciertos de la merced unos conciertos que son gratuitos y que va a estar y para mucha gente, no tiene sentido lanzarlo tres meses antes la gente no se va a acordar la gente organiza los planes la última semana de su vida.
[33:57] Muchas veces estos planes de fin de semana de hoy hay un concierto aquí hoy hacen un evento en tal sitio se hacen el fin de semana entonces quizás lanzar un mes antes ya es más que suficiente. Tres semanas antes, si es un evento totalmente gratuito. Yo soy de la opinión, que no hace falta tanto tiempo porque el esfuerzo que tiene que hacer la persona para ese evento, una cosa es que sea un evento ultra nicho, ultra pequeño, que estás buscando gente, que necesitarás gente de toda España para llenarlo, eso es otra cosa porque ya requiere un desplazamiento. Pero si es un evento en una ciudad grande, o un evento de cierta magnitud que puede ir mucha gente, ostras, no hace falta que lo hagas con mucha, mucha previsión, no la estrategia, sino el lanzamiento con mucha previsión porque la gente no se acordará el día de mañana. De hecho, si lo reduces en el tiempo, como hicimos con el Road y como me parece bastante lógico, lo reduces a dos semanas o a una semana o incluso dos, y media, tres, también reduces el tiempo de decisión. O sea, dices, oye, te queda más narices, estás más cerca de poder jugar con la escasez, de poder jugar con la urgencia.
[34:57] Por motivos obvios. Entonces, sí, efectivamente. También es un poquito quizás más arriesgado, Yo creo que es mentalmente más arriesgado, porque creo que al final si eso lo alargas 5 meses, al principio que tampoco ibas a tener quizás un empujón inicial que quizás te tranquiliza pero quizás es una falsa señal.
Sí, bueno, y después está la que si es un evento dentro de mucho tiempo, por ejemplo, nosotros con el Fest, es un evento que nosotros lanzamos creo que 5 meses antes. Claro, si, tú lo lanzas 5 meses antes, lo que no puedes hacer es lanzarlo y olvidarte de él. No, Lo que debes poner es como pequeñas metas, por ejemplo, esto que lo hacen muy bien para mí es AdWall.
AdWall no, las Affiliate World Conference. Affiliate World Conference empiezan con un precio no bajo, porque son caras, pero empiezan por un precio.
Y lo que hacen es que cada semana, cada semana y media, te suben el precio.
Y van continuamente subiendo, y siempre tienes un contador en su web de cuando va a ser la siguiente subida.
Y siempre hacen esa subida. Entonces de esta forma tú lo que le pones a la gente es que, oye, dentro que te doy un montón de tiempo para organizarte, como unas pequeñas metas de darte prisa porque si no contra más esperes más vas a pagar si van premiando no en función a.
[36:11] Correcto correcto en cierto modo con nosotros con el fest también lo hacemos así en el sentido de que quien compra al principio es quien ya ha acudido al fest anterior le ha gustado y cuando salen, están como quien dice deseando que salgan porque va a ser el precio más barato va a ser ese el que tengan el primer día y la manera de garantizarse la entrada, Claro, no estamos hablando de que estemos en sold out, pero queda casi un mes y quedan 30 entradas. No es una locura pensar que quizás si hubiéramos metido más presión, porque al final hemos publicitado el Road, pero no tanto el Fest. Entonces, bueno, es como el pico inicial para ya la comunidad, luego ir poniendo los pequeños checkpoints, como cuando dijimos oye, a partir del 30 de agosto el Early Bird se acaba, ya es otro checkpoint.
Sabes que a partir de ahí vas a poder ir pero va a ser más caro. Otro checkpoint puede ser el road, porque vamos a estar haciendo ruido. Ya estás hablando de todo lo que va a haber ahí, ya estás generando expectativas y ahora ya pues a jugar con la urgencia y con la escasez de que queda poco tiempo. Pero al final es eso, está muy guay el separar las fases del lanzamiento. También separar cuando va a ser la parte orgánica, la parte de pago. Tampoco tenía sentido, bajo nuestro punto, de vista no tenía sentido. Quizás haber hecho unas campañas de Publi del Fest en agosto o.
[37:32] En septiembre no le veíamos mucho sentido porque las ventas iban bien, porque íbamos a hacer otras, acciones, la del Road que quizás es más del universo PPC en general, que sí, que lo principal, leer a animar pero ya ya no era tanto para vender, sino para fomentar el hype y la asistencia, las ganas, un poco para calentar al público.
Vale, Albert, voy a alinear un poco la ensalada que hemos estado dando caña. Voy a alinearla, con extras o cosillas que creo que está bien tener, que son la santísima trinidad de los embudos. Tener tripwire, tener un upsell, tener un crosssell. Por ejemplo, para tripwire, tripwire es cuando, ya lo he comentado varias veces, una acción rápida. Te acabas de registrar y te da una oferta que solo va a durar ese momento de calentón. Y de calentón nosotros pusimos las grabaciones y es que me parece un ejemplo muy bueno porque por 10 euros de.
[38:31] Nada tienes acceso a algo que en nuestro caso ya no se puede acceder a las grabaciones.
Entonces tú dices, oye, quizás puedo comprar las grabaciones siempre o quizá no. Aquí o lo tomas o lo dejas. En mi caso, Albert, yo tengo el curso gratuito que lo pasé a curso de pago, pero lo tengo a un precio en la web y a otro precio como Tripwire. Oye, si te has registrado, en este momento puedes acceder a él con un pequeño descuento. Pero si no, no. Entonces, por ejemplo, en nuestro caso utilizamos las grabaciones y me parece un recurso muy bueno porque sirve tanto para el online como muchas veces para el offline. Hace unos días estuve una reunión comentando esto porque estuve revisando el pricing de un evento y les comenté oye aquí cambiaría cositas digo por ejemplo grabaciones las hacéis y qué hacéis con ellas subimos a youtube gratis sí y entonces la entrada online para verlo en el momento qué ventaja tiene. Esa es la práctica.
[39:30] Si luego lo vais a regalar sabes no sé dije yo creo que quedaría mejor que lo metierais en quizás en con la entrada vip incluido y en la entrada económica pues con como triple air podía estar, guay también sabes no sé el triple air me parece muy un recurso muy chulo se lo he dicho a varias personas ya no sólo en eventos sino en general y es algo que funciona muy bien y que sobre todo sirve también si inviertes en puli para rebajar la carga de inversión publicitaria por otra parte el upsell, pues para eventos está muy utilizado el BIP, el tener una entrada con un precio más alto que te incluya más ventajas que la entrada estándar. Nosotros el año pasado lo utilizamos y este año lo hemos utilizado el tener una BIP. Y en este caso, la BIP, ¿qué puede incluir? Pues por ejemplo, ponencias exclusivas online, incluso aunque sea un evento físico, pero puedes decir oye pues ponencias online para la gente BIP. Sitio prioritario si es un evento físico, por ejemplo, tengan acceso a las primeras filas. En nuestro caso este año lo que tienes es una parte de la comunidad online. Lo mismo, juntar lo físico con lo online. Toda la gente que ha cogido VIP y que.
[40:39] Vas a conocer en el evento, luego vas a poder seguir interactuando con ella en PPC Cast Plus, aparte de eso, de todo el contenido formativo que ya tenemos y el que está por llegar.
Y el cross-shell. En este caso el cross-shell, pues durante el evento de Road to PPC Fest hablamos de ppc casplas y en el evento físico hablaremos de ppc casplas todo esto puede generar también beneficio y puede hacer que ese evento genere más dinero del que generaría si no lo tiene entonces para mí son indispensables a la hora de hacerlos y por otra parte también me gusta aderezar la ensaladita con bonus porque porque lo que decíamos antes y el si la entrada por ejemplo es gratuita pues muchas veces se devalúa el sin querer se devalúa el producto de la gente bueno si es gratis yo me he registrado pero no me apetece ir en ese momento no será tan bueno ya lo podré ver después o ya me contarán bueno pues un bonus de asistencia puede cambiar esto no y en este caso.
[41:36] Que esté alineado no como lo que le propuse lo que propusimos al brillo fue el decir hoy pues ya, que la gente se dedica al mediavalli pues que vean cómo hemos preparado estas campañas y también un poco cómo se ha organizado todo para que vean para que se vea que todo lo que hay detrás no para que se vea el embudo completo.
[41:54] Alineado y creemos que ha funcionado bastante bien porque la tasa de existencia fue bastante buena y.
[41:59] También otro bonus interesante es el bonus de quédate hasta el final cuando la persona ya ha llegado pues ahora lo que te interesa es que consumas sobre todo lo que decimos si vas a vender o vas a hacer cualquier cosa pues si va la gente pero luego no se queda hasta la parte, de venta pues no te va a servir para nada entonces otro otro bonus que en este en el caso del road to ppcf es lo que hicimos fue hacer sorteos y bueno un par de sorteos y también puedes, regalar un recurso. Puedes hacer un regalo que no tenga para ti quizás un coste elevado. Y bueno, pues estos serían complementos que conviene tener en cuenta dentro de todo el embudo.
[42:36] Y por último, la parte de secuencias de correo, pues tener una parte de calentamiento.
Sí, perdón, quiero entrar en esto de lo que has hablado. Sí, al final, esto mismo lo podéis hacer para muchas cosas en otro tipo de eventos por ejemplo lo de la vip de tener mejores sitios para verlo tener como una zona vip dentro del evento por ejemplo hacer packs de regalo de oye las 30 primeras personas que compren la entrada para x evento tendrán yo que sé x regalos al final pensar que todo esto también se puede extrapolar a muchas cosas y lo único que tenéis que pensar, es lo que ha dicho Luis antes, es sabiendo la base, cómo puedo hacer, yo que mi evento también pueda tener de estas cosas para conseguir los beneficios que tiene todo esto. Entonces, por ejemplo, un 3Y quizás tú compras tu entrada y te dicen que por.
[43:35] Un 50% de descuento puedes tener acceso a no sé qué, ¿vale? Al merchandising de ese evento por ejemplo si lo compras cualquier cosa de estas pero al final lo que debéis saber es justo lo que comentaba luis que aquí hay de estas ideas simplemente tenéis que coger vuestro evento que tenéis en ese momento y decir vale yo y habrán cosas que no podéis hacer porque quizás el bonus al final del evento si es un concierto quizás no lo hay no pasa nada pero no todo se puede utilizar correcto, correcto. Intentar cuajarlo. Mira, un tip accionable, Albert, que dejo a la audiencia, es que analicen en qué tripwire se han caído ellos. Yo, por ejemplo, recuerdo uno de Active, Campaign, que me suscribí a una newsletter, pues para eso, para temas de automatización, pues como que tenía un lead magnet que era, oye, pues los cinco mails que no pueden faltar en tu secuencia. Y cuando me registré decían, oye, una masterclass práctica con plantillas de, Elementor de cómo montar paso a paso, de cómo cuando lo veas tendrás montada ya tu primer lead magnet.
S.E.
Cómo preparar la secuencia a nivel técnico en ActiveCampaign y tener la plantilla.
[44:49] Lo que es la landing page diseñada en Elementor. Y todo eso en un vídeo de media hora. Hostias, por siete pavos o por diez pavos, no recuerdo. Dije, hostias, pues aflojé. Dije, qué guay, está alineado. Yo estaba buscando una secuencia de correos y me encuentro el cómo implementar esa secuencia de correos y tener mi lead magnet ya hecho. Hostias, efecto transformación. Perfecto, Me quedan claros los beneficios y me estás pidiendo 5, 10, 7… No recuerdo cuánto era.
[45:15] Te lo pago encantado. Está guay analizar estas cosas. Cuando caigáis en algo que es humano, caer. Es lógico.
Yo no me siento engañado por el marketing.
Digo que es lo que quería y me lo estás poniendo en bandeja.
Es como la publicidad personalizada.
Si me compro una moto y me muestras otra que es mejor y que puede hacerme cambiar de opinión, pues bienvenida sea.
Igual no la encontré yo por mi cuenta.
Es que como cuando te vas a comprar una moto y te dicen… Y tengo unas maletas para la moto de descuento.
Hostia, qué sorprecha.
Qué casualidad. Al final, la vida es marketing. Sí, todo es marketing, no tienes que…
[45:51] Vale, y ya pasaría la parte… El último puntito serían las secuencias de correo electrónico, que tampoco me voy a extender aquí, pero estaría guay tener una secuencia de calentamiento, de preparación, de oye, está a punto de llegar esto, sobre todo para animar, y si es gratuito.
Pago lo que te digo ya el compromiso está implícito en el pago pero si no si es gratuito pues hoy hay que pinchar hasta el momento porque la asistencia está en juego todavía no mientras que si has pagado pues ya se presupone la asistencia también dejaron una secuencia de recordatorios nosotros mandamos recordatorio 24 horas antes el día del evento a tres horas del no sé si tres o dos o tres horas del evento y ya estamos en el aire puede ser muy pesado pues igual es muy pesado no sé pero al final es un email, si no te gusta lo borras y ya está, no pasa nada. Y en cambio pues a cualquier despista o a alguien que igual justo en ese momento alguien está revisando el correo y dice, ostras, ¿qué era esta hora? Que están en directo, vamos a ver por dónde van.
Y luego, importante también, el post.
[46:48] Que el post, en este hemos pinchado a Albert, pero bueno, sí que es cierto que todavía lo podemos retomar cuando entregamos el bonus.
El post, pues yo hubiese una pequeñita encuesta para ver, o un pequeño feedback para ver como si os ha gustado todo, entregar las cosas que se hayan prometido, en este caso lo que decimos, el bonus, y bueno, en nuestro caso, lo que tengo pensado es que luego mandar al newsletter, decirle, oye, si te ha gustado y quieres seguir al día de las cosas que hagamos, pues pasar a la newsletter, donde ya será impactado mensualmente.
[47:22] Y ya, Albert, dale un poquito a la puli y guíate. Antes de esto, para mí hay un importante que no hemos dicho, porque hemos dicho que es importante saber si es gratuito o no, pero es que hay una cosa para mí muy importante que afecta a muchas cosas, pero a la puli es una gran afectada, que es ¿es el primer año que haces el evento o ya lo has hecho?
[47:44] Porque si ya lo has hecho, hay una cosa de las cuales no puedes pecar.
La primera es, ¿tienes lista de correo del año anterior? Sí.
Oye, súbela a las plataformas. Sobre todo porque yo me he encontrado eventos de 14.000 asistentes con mail, de 14 años de antigüedad y que no han subido una lista en su vida.
Entonces, si tienes lista, y es una lista con volumen, no me vale no es que hice un evento de 30 personas, no.
Yo no subo esa lista. Ahí no es que no te va a dar a ti, es que la plataforma te va a decir.
Vale, entonces…
Se tienen que subir listas grandes. Mil personas, 2.000, 3.000, 4.000.
Más tenéis, pues, ma… es lo que es.
Ya lo conseguiréis, pero a ver, listas, si tengo eventos de anteriores, las tengo que hacer y después tenéis que pensar una cosa, los eventos, al final, muchos de ellos son, sobre todo, yo digo más los físicos, son experiencias entonces, oye, si los eventos son experiencias, en el evento mismo tengo que hacer fotos del evento es muy importante tener fotos del evento, y fotos de diferentes tipos, de diferente tipo de persona de diferente público que ha llegado. ¿Por qué? Porque eso te va a ayudar a después, el año siguiente, crear diferentes ángulos de anuncios con imágenes reales, que la persona que ve el anuncio se pueda sentir reflejada.
[49:06] Oye, testimoniales. Ostras, imagínate, vamos a pensar que es un evento deportivo.
En la línea de meta, a mí, por ejemplo, me grabas en la línea de meta de un evento de ciclismo, lo primero que te digo es que nunca más lo voy a hacer porque estoy reventado, pero al momento te digo, ostia has ido a la bomba, los avilletollamientos super guay, la experiencia guay, la ruta es la hostia ostia, a mí me ven acabado, sudado, que doy lastimica, pero en ese momento, y te ves un tío diciéndole, esto mola un montón, a ti te entra por los ojos, dices, yo quiero vivir lo que está viviendo este tío, entonces, tener esos testimoniales al momento, ostras, es súper importante y por ejemplo si son eventos deportivos, deportivos la línea de meta será un gran sitio donde hacer eventos pero por ejemplo en, eventos de marketing como puede ser el nuestro oye durante el rato de networking, puede ser un buen momento para grabar estos vídeos y son vídeos que, no son vídeos para dices no es que he contratado a alguien de grabación quiero hacer vídeos y no no esos eventos, pueden ser tus mejores anuncios de la edición del año siguiente muy importante tenerlos porque hay muchos eventos que al final todo esto no lo tienen. De hecho, anuncios de testimonios para remarketing, queremos.
Correcto, correcto. Por eso, por eso te digo que estas cosas hay que tenerlas en cuenta cuando se hace un evento.
Para el año que viene, poderlo utilizar.
[50:25] Entonces, utilizar fotos, vídeos, testimoniales del mismo evento, muy importante que lo tengáis en cuenta. Vamos a hablar de plataformas. ¿Qué plataformas?
Yo creo que son las mejores, no sé si aquí, Luis, encajaremos.
Un evento al final entra por los ojos, ¿de acuerdo?
Ostras, un evento te tiene que traer, pues despertar algo. Al final, un evento de marketing, si tú pones simplemente, dices.
[50:50] No, es que es marketing, al final lo importante es la ponencia.
Sí, pero si es un evento de marketing en una sala guay, donde ves que hay un montón de personas, una pantalla grande como profesional, ya dices, hombre, pues esto tiene buena pinta, este sitio, este evento.
Este evento, porque oye, mira la gente que hay. Entonces, al ser, para mí, Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, porque son sitios también donde puedo meter estos testimoniales de vídeos, vídeos de cómo era el año pasado, puedo situar a la persona allí dentro, para mí son las plataformas que marcan la diferencia al final, cuánta gente hay que, busque eventos de marketing o eventos deportivos o cursos, no, todo el mundo al final sabe más o menos los eventos, o les suenan o le va a llegar la publicidad o ve por LinkedIn a alguien que ha o ve por Instagram a alguien caído, entonces lo que hace es buscar el evento directamente.
Entonces yo aquí Google, Google como search, me cuesta verlo para eventos. Yo no lo suelo usar.
No tiene mucho sentido porque lo que tú dices, nadie va a buscar a Google eventos de marketing.
Puede que sí que haya gente, pero es tan genérico, por ejemplo, para, pues, para publicidad digital, aunque busquen eventos de marketing, no encaja. No sé, No sé, la verdad es que nosotros en la estrategia no lo hemos barajado.
Porque a priori yo estoy 100% de acuerdo contigo en que aquí tiene que ser visual y tiene que entrar por los ojos.
[52:12] De hecho, en todos los que reciban el vídeo de cómo preparamos las campañas, eso lo teníamos claro.
No había search en ningún momento en la estrategia.
[52:24] Y, por ejemplo, si un evento profesional, y esto nos lo decía, ojo que viene el anuncio del Fest, Una persona que hablará en el PPCFest, que es Bistra, nos decía Coño, ¿por qué no habéis usado Linkedin Ads como una plataforma de anuncios para un evento de profesionales?
Pues es muy buena idea. Es muy buena idea.
Entonces, hemos de pensar que también está esta posibilidad.
Otra cosa importante a la hora de hacer eventos.
Una de las cosas más importantes para los eventos, sobre todo si son eventos de marketing, conciertos, es la persona. Los protagonistas al final son los ponentes, son los cantantes, son el deportista famoso que va a una prueba también a hacerla, son estas personas. Si tú consigues que estas personas hacen anuncios con sus imágenes o, por ejemplo, que estas personas se graben un vídeo explicando que van a estar allí, que se les esperan, que van a disfrutar, que no sé qué, o si es un concierto, puedes poner al artista hablando de oye tal día, voy a estar aquí y vas poniendo imágenes de otros conciertos que se ve topetado y la peña pasándoselo super bien. Todo esto ayuda a la hora de hacer campañas, son creatividades clave también. De, oye, yo quizás voy al evento porque habla Adrian Gómez. Ostras, a mi retero a Adrián Gómez y digo, hostia, Adrián Gómez va a hablar en este evento, voy por él, si a mi Adrián Gómez.
[53:42] OK.
Yo veo un anuncio, que soy fan de Adrián Gómez, veo un anuncio de él diciéndome tal día voy a estar hablando de esto, de esto, de esto en el ppc fest, ostras, es un gran anuncio entonces tenéis que intentar, si podéis, que estos protagonistas de estos eventos os den contenido también para utilizarlo como campañas publicitarias depende de quién lo conseguiréis y depende de quién no lo conseguiréis Pero es importante intentarlo por lo menos. Por ejemplo, Leiva en su Instagram, generalmente cuando va a hacer conciertos hace un vídeo que que se nota que está hecho por él o que algún amigo le está sujetando el móvil. O sea, no es un vídeo preparado, es un vídeo de sale él diciendo pues que sepáis que voy a estar tocando aquí, que me hace mucha ilusión tal.
Pues si por ejemplo yo tuviera que llevarle a Leiva las las campañas de Facebook Ads, pues ese sería un anuncio que para remarketing, o sea, bueno para remarketing y no para remarketing porque realmente si ya tengo bien bien centrado el tiro cualquiera que sea fan de Leyva y que vea a Leyva en un ambiente que no es el habitual, no es tocando la guitarra sino sea simplemente como explicando o hablando a la cámara directamente, hablando a ti, probablemente, vaya a hacer scroll.
[54:57] Ahora vamos por audiencias a utilizar, vale. En audiencias aquí va a depender, vamos a pensar que no tenemos listas, vale. Claro aquí debéis analizar vuestro evento ¿Es un evento que puede asistir todo el mundo? Por ejemplo, mi mujer el otro día me decía que aquí en octubre hace un evento de crochet. Oye, pues si es un evento de crochet, quizás, es muy nicho, tienes que segmentarlo mucho, no puedes hacer intereses muy amplios.
Oye, Albert, por si hay algún despistado por ahí que no sepa lo que es el crochet.
El crochet es… hostia, es que…
Pues es… Tejer es como tejer. Sí, pero cuidado, porque tejer es con dos agujas…
Que se te escucha alguien. No, que los hace, que los hace.
Tejer es con dos agujas, ¿vale?
Hacer crochet es con una aguja que tiene diferentes números entonces es con lana y por ejemplo puedes hacer los amigurumis que son los, los los los animalitos estos que yo tengo de fondo en casa o puedes hacer.
[56:00] Ella ha hecho ahora una de esto para un bebé una una manta para un bebé o se ha hecho un jersey o se ha hecho un poncho.
[56:07] Es eso el crochet pero es el crochet la diferencia que está con una aguja sola y tejer es con dos vale Adriana, si no es así, que sepas que te quiero y que… perdona.
No te divorcies, por favor. No te divorcies. Entonces…
Ah, no, pero se me ha ido todo. Vale, sí, tema este. Audiencias.
Tenéis que analizar vuestro evento cuál es, porque quizás es un macroconcierto de un megaartista que lo está petando, y quizás tenéis que segmentar, pero podéis utilizar audiencias más amplias.
Entonces esto será importante.
Si veis que no se bien bien de dónde sacar vuestras audiencias y las páginas de Facebook y de Instagram que vosotros ya tendréis y si nunca habéis organizado un evento pero sois alguien que ya en Instagram ya se movía a Facebook, oye, gente que ha visto vídeos de nuestras páginas o gente que nos sigue.
Eso pueden ser buenas audiencias para empezar. Y si tenemos mucha gente, hacer audiencias similares de esas listas.
O por ejemplo, otro tipo son las típicas campañas de visualizaciones y de engagement que podemos hacerlas servir también en Facebook para conseguir esos ratios del 50% de visualizaciones.
Pues quizás empezar por ese ratio si no tengo mucho volumen.
Pero además, y justo quería hablar de este tipo de campañas, de engagement, son campañas que yo me he encontrado que para eventos medio grandes.
[57:34] De acuerdo, no el nicho que hemos hablado antes del crochet, que también puede servir, pero son muy buenas, por el tema de cómo la gente interactúa en este tipo de campañas. Si es un evento que a ellos les mola de verdad está el típico comentario que es.
[57:49] Te etiquetan en la publicación simplemente verás muchos comentarios de estos que es etiquetar o oye tío vamos aquí o oye esto estaría guay hacerlo. Cosas así, que te genera un engagement que es un valor de la hostia porque no solo tú estás haciendo campañas para engagement en sí, sino que tu evento puede tener mucha credibilidad Que si hay gente posteando y comentando, es la leche.
Y por otra parte, habrá mucha gente que lo que haga es preguntar en esas publicaciones.
Si lo tenéis que hacer vosotros, en un momento lo hará la empresa, pero hay veces que le dicen a Mediabayer oye, estas son las preguntas más frecuentes, estas son las respuestas que tenemos definidas, ¿vale?
Pero es muy importante responder, porque que las personas vean ese engagement sobre el evento de a tal hora abrimos puertas, o a tal hora empieza tal, o la actuación de esta persona es a tal hora, Esas preguntas, aunque lo pongan al cartel, contestar, ya que ese engagement es crema.
Muy cierto.
[58:47] Yo, mira, en el tema de audiencias, pues tengo puesto que depende como marketero, pero, por ejemplo, me parece muy interesante lo que comentaste antes de si no es la primera edición o, en general, si no partes de cero, si tienes una base de datos, utilízala.
Me parece un muy buen punto de partida el tener una base de datos y hacer, por ejemplo, Facebook similares. Porque mejor punto de partida que ese me parece que pocos va a haber.
Si no, o si quieres amplificar o tienes que ir a esa capa más superior, quizás tirar de intereses, de segmentaciones abiertas en Google, por ejemplo, visitantes de X URL, personas en caso de YouTube que visitan X canales. Al final se trata de dar con lo más posible de tu público objetivo. ¿Qué pasa? Que cuando tienes una base de datos, pues da gusto, porque es que ya tienes a tu público objetivo. El tener que salir a pescar en frío, si no es algo genérico o si no es algo que fácilmente puedas hacer un Bayer Persona fácil, puede ser muy complicado. Por ejemplo, lo que dices de Croce Albert, pues claro, quizás te tendrías que ir a algo más genérico, ¿no? Porque como que entiendo que eso dentro dentro del mundillo será como algo más específico, ¿no?
No habrá un interés exacto.
[1:00:13] Bueno, no te pienses, hay bastantes… Igual sí que es. Hay bastantes intereses, pero hay páginas muy grandes de cuentas de Instagram, todo esto, que se organizan eventos.
Y aparte, lo bueno que tiene… Vamos a hablar de esta comunidad.
Esta comunidad interacciona mucho.
Entonces, es eso, que tú puedes coger mucha atracción de esas audiencias. Jajaja.
[1:00:35] Un punto interesante en la parte de segmentación, si es físico, que lo hagas en la ciudad o que empieces quizás por la ciudad donde se va a hacer, que es donde probablemente tengas mejores resultados porque la gente podrá asistir más fácilmente y luego ya ir expandiendo.
En nuestro caso, cuando barajamos la posibilidad de hacer Publidelfest, dijimos para optimizarlo al máximo quizás sería interesante empezar por gente de Madrid que probablemente lo tenga, más fácil para ir que a alguien de Andalucía o de Coruña, ¿no? Entonces esto también es un punto interesante. Si es online, pues no tienes este problema.
Pero aquí quería dar un punto yo sobre esto. Para mí también va a depender del tamaño, del tipo de evento y del tamaño de la ciudad. Es decir, por ejemplo, voy a poner un caso.
Conciertos de la Merce. Oye, pero con lo que hagas Barcelona y Área Metropolitana de Barcelona Sí, Madrid, Barcelona y Málaga probablemente… Correcto.
Pero, por ejemplo, aquí en Cataluña tenemos la fira medieval de VIC, que es la hostia.
Es que como el anuncio es solo en VIC, va a ir 30 personas.
Aquí sí que podíais hacerlo, como es una feria muy especial, hacerlo en toda Cataluña quizás.
Claro. Aquí, por ejemplo, si vas a hacer algo en Gijón, puedes promocionarlo en toda Asturias, porque no va a ser una barrera para un evento de un día no ir.
[1:01:58] Pero bueno, lo que quiero… O sea, un poco la esencia… Lo mismo, ¿no?
Es que veas la parte geográfica, hasta qué punto tiene relevancia en tu evento para quitarte público de en medio.
[1:02:11] Nosotros… También incluso como la idea del road era vender entradas para el Fest, dar a conocer el Fest, pues también dijimos que si hacemos publi, también quizás tiene más sentido hacerlo en Madrid, que será más probable que se acerque a la conversión.
Pero eso cada uno tiene su propio estilo.
Pero lo importante es aquí no perder el norte y decir, oye, ¿cuál es el objetivo final?
Y ¿cómo la segmentación geográfica puede influir en ello?
Sí. Y yo por último lo que quiero agregar, antes de cerrar, es el tema del remarketing. Tener mucho cuidado aquí con el remarketing y ser muy finos.
Por aquí normalmente empezaréis con audiencias de remarketing muy, muy pequeñas.
Y en Google, al final, hasta que se rellenan, y dentro que son pequeñas.
[1:02:54] Ya tienes ciertos números de cookies, ¿de acuerdo?
Si eSearch y Discovery YouTube, creo que son mil, Display son cien, pero ya es un número de cookies.
En Facebook, a la que le meten en la lista de remarketing, les empieza a dar la turra.
Y puedes tener unas frecuencias de la hostia. Entonces, tener cuidado con esto.
Yo lo que suelo jugar con esto es, uno, los primeros días no hago remarketing, los primeros días me espero, y cuando puedo empezar a hacer remarketing, lo que hago es ir soltando presupuesto poco a poco.
No meterle ya el presupuesto que yo tengo en mi cabeza en mi papel de la estrategia fantástica que he hecho he apuntado como final. No, no.
Tengo que ir soltándole y soltarle. Y ver un poco, y analizar la frecuencia de esos días y el número de ventas. Digo, oye, está algo que puedo hacer, puedo hacerle más.
Le meto más. Pero como el primer día, vosotros digáis que eran, queríais hacer 50 horas de remarketing, pongáis 50 horas de remarketing, ya es remarketing, no quiero saber los que, está en esa lista. lo que se puede liar.
[1:03:50] En este punto también digo que me parece muy importante, sobre todo teniendo en cuenta el ticket de la entrada o el pricing, también el remarketing, porque también es cierto que juega más caro, probablemente más puntos de contacto necesite, no es lo mismo el periodo de decisión para una entrada de 10 euros que para una entrada de 50 euros que para una entrada de 100 euros.
Entonces lo que dice Albert, 100% de acuerdo, también tener en cuenta eso que también va a ver veces que oye que no pase nada por tener una frecuencia alta también con las frecuencias altas dependiendo de a qué nivel sean porque a mí me gusta para estas para estos proyectos tener mucho abanico de creatividades para abarcar diferentes ángulos quiero decir por ejemplo lo que decíamos una parte de testimonios pues si tienes tres o cuatro testimonios diferentes joder genial ya, son cuatro impactos diferentes que pueden recibir y ese es un ángulo el ángulo de los testimonios puede haber otro ángulo que sea de los beneficios. Por ejemplo, en el Road, lo que dijimos, un ángulo era el ir charla por charla y tocar el punto de dolor de la charla. Otro punto que quisimos, pero que no dio tiempo a hacer quizás lo ideal que queríamos, era eso de que cada ponente presentara su charla, porque encima así también trabajabas un poco en su comunidad, su área cercana, de la gente que ya le reconoce la cara, que tuvieras ese primer punto de contacto, pues eso ya era otro ángulo. Fíjate, 5 creatividades una.
[1:05:16] Por cada charla, más 5 creatividades de cada persona presentando, más también algún remarketing. También se hace mucho el remarketing de que dan X días. Entonces aquí fíjate la cantidad de variedad que tienes como para que la frecuencia no sea un problema grande, pero claro que no sea un problema grande, pero que tengas en cuenta que estas son cosas hacerlo. Tampoco vas a mandar 500.000 impactos. Hace poco estuve mirando también esto, y estoy explicando y pidiendo y diciendo que si hacemos esto sería interesante trabajar varios ángulos y hablar de todo el mapa de creatividades que habría que hacer. Por otra parte, Albert, que se me pasó en el momento en el que estabas hablando de plataformas, 100% de acuerdo en que yo creo que Facebook es el rey, TikTok creo que puede serlo. Sí que es cierto que todavía yo creo que con todo el mundo con el que hablo estamos todavía en ese punto de tiktok va a ser y estamos todos seguros pero todavía es cierto que al nivel de conversión final o según para qué públicos puede que sí puede que no yo para eventos estoy contento con ella yo para eventos no lo probó entonces no.
[1:06:17] Puedo decir vale yo aquí sí que me estoy basando en otras en otras en otros puntos pero que lo mismo si facebook mafón si los reales de facebook el formato de facebook me funciona no tengo motivo para pensar que tiktok no no me a funcionar y me queda youtube me queda youtube youtube youtube cuando más más me funciona es cuando hay una un propio canal de youtube con una buena línea editorial con un buen contenido y vas a gente que ya te ha visto o empiezas haciendo campañas para lograr visualizaciones y luego atacas ahí entonces youtube y youtube lo mismo para remarketing me parece muy bueno para meter puntos de contacto me parece muy bueno pero qué pasa que no es facebook facebook para mí todavía tiene un algo de si partiendo los dos desde cero en el mismo mismo nivel de condiciones creo que facebook es mucho es mucho mejor no sé por qué facebook me parece que incita más a la conversión no se lo pone más fácil al usuario muchas veces en como que en facebook ya.
[1:07:18] Muchas veces creo que ha asociado en el consciente común de que oye si quieres algo vas a comprarlo mientras que en youtube muchas veces te, está interrumpiendo todavía sabes no no es para mí no es la misma interrupción la de youtube que la de facebook no no no no no es la misma, pero por ejemplo youtube en youtube muchas veces es un evento con registro probar el QR, probar poner el QR donde enfoquen en la pantalla y pueden registrarse porque yo estoy haciendo unos test con esos y guay, está guay. Vale pues nada yo creo que nos queda algo Luis de cómo hacemos campañas para eventos. Ha sido como en los viejos tiempos, Albert. Ha sido, qué bonitos son los viejos tiempos. Luis, hablando de eventos, tenemos otro patrocinador, tenemos Aprende con Darmun, que justo este jueves dan un workshop presencial aquí en Barcelona. No, perdón, he dicho este jueves, perdón, no.
El jueves 5 de octubre, que es el jueves de la semana que viene, dan un workshop presencial de gestión de clientes para freelance de publicidad digital en Barcelona.
[1:08:29] Lo hacen de 5 a 8 y es en el COO Meeting Point, que está cerca del Camp Nou, para poneros un punto de referencia.
¿Qué van a hacer en este workshop? Te van a enseñar a diseñar propuestas de valor exitosas.
Vas a ver cómo trabajar con clientes alineados a tus fortalezas y coherencias contigo.
Y vas a aprender a disfrutar también de tu tiempo libre. Si te estás iniciando como freelance o si llevas tiempo y estás bloqueado o desmotivado, este workshop es para ti.
Lo va a moderar Vane Ramírez, que es coach y CEO de Aprende con Dartmouth.
Y para reservar plazo, lo que sí que tienes que hacer es ir a la URL que os dejamos, que es aprendecondartmouth.es.
Workshop Gestión de Clientes, Freelance, Publicidad y Digital. Mucho más fácil. URL.
El post como que sabéis que allí tendréis todas las URLs que os estamos hablando y nada este ya os digo el jueves 5 de octubre aquí en barcelona será el workshop de gestión de clientes para freelance y Luis vamos a cerrar esto con recomendaciones de la semana.
Canción PPCCast
[1:09:37] Music.
[1:09:42] Que tienes por mí? tengo dos cositas una es Leonardo Bay que es una generación de imágenes por inteligencia artificial. Lo he probado, me ha gustado. Me parece que está un poco, más avanzado que otra. Te quería preguntar, Luis, ¿has probado algo de esto en publicidad? No, en publicidad… o sea, en campañas.
¿Anuncios con generación de imágenes? Sí.
No, no al 100%. Sí he probado a editar imágenes con parte de inteligencia artificial. Por ejemplo, que me genere una imagen, meterle yo luego un velado azul, añadir el texto… Así que lo he utilizado como recurso, pero no creo una imagen final solo de ahí.
O sea, lo utilizo como… Toda la inteligencia artificial nada es copia-pega.
O sea, todo lo utilizo como boceto inicial, como mejorame esto… Entonces, aquí por ejemplo sí que estuve trasteando este finde para hacer… No sé si has visto en TikTok historias de personajes históricos que te cuentan… Un mini vídeo de un minuto que te cuenta la vida de un personaje histórico.
No. Bueno, no.
[1:10:44] Vídeos que están haciendo que están monetizando por lo visto bastante bien a mí yo quería ver la parte técnica y una chica te explicaba cómo cómo hacerlo cómo generar la imagen con leonardo el texto con chat gpt de hacer un clon de la voz con el yen y estuve haciendo el principio y la verdad es que joder está muy guapo y descubrí en esta aplicación y me gustó bastante me parece que hace que hace imágenes muy buenas sobre todo de un estilo muy creo que tiene un estilo muy particular, como un estilo artista. Me parece que está muy fino para eso, para hacer imágenes visualmente atractivas. Hay un ajuste que es fotorrealista que también te las saca bastante buenas.
Entonces yo las estoy utilizando. Cualquier cosa de generación de imágenes lo utilizo como recurso. No me suele sacar todavía fotos que diga esto. Generalmente no suelo utilizarlo, siempre meto algo de texto. Pero bueno, este es un recurso que está más para quien quiera jugar que para quien quiera hacer algo. El que te traigo bueno es este, es Tactic, que es una extensión que lo que hace, te lo comenté en privado, es hacerte resúmenes de la reunión. Y me pasó en una reunión.
[1:12:02] Con un posible cliente que me comentaba, voy a meter a una persona del equipo para tomar los apuntes de la reunión y digo, ni te preocupes, no lo molestes. Esto lo que hace es que con Zoom o con Google Meet te hace una transcripción y luego tienes una cosa que son como fichas de.
[1:12:23] Inteligencia artificial que tienes como 4 o 5 gratis al mes y en cuanto lo utilizas pues puedes pedirle que te haga un resumen, que te haga un resumen de los próximos pasos, que te saque los puntos importantes y te lo ponga en formato puntos y la verdad es que lo hace bastante bastante bien, O sea, tengo más problemas con cuando a veces no reconoce el idioma que porque… Pero luego, si todo lo ha pillado bien, esta sí que puedo decir que me está cambiando la vida en el sentido de que me está ayudando mucho en cierto flujo.
Ojo. Muy bien, ¿no?
[1:12:54] Esta es mi recomendación. Albert, ¿qué tienes tú por ahí? Yo hace tiempo que estaba buscando, un podcast, desde que MediaPolling nos abandonó en nuestras vidas.
Eh… Buscaba un podcast. Estás buscando un sustituto. Sí, sí.
Y los de PPC Más te han sacado un podcast, que lo publican. Realmente le han metido chicha cada tres días.
Es en inglés, pero es un inglés, y no quiero equivocarme.
[1:13:23] Los ingleses hablando por holandeses son guays de pronunciación.
Son los españoles. Son guays de pronunciación. O sea, si tenéis miedo, no lo tengáis.
Y es tan guay. Me gusta como lo hacen, me gustan los podcasts.
Y les ha pasado como a nosotros. Se van calentando, se van calentando y ya los dos últimos ya duran casi una hora.
Entonces, nada, un nuevo podcast de EPC que si queréis escuchar, aquí lo tenéis.
Y hasta aquí, todo lo bueno se acaba, PPCCast se acaba el capítulo de hoy, hasta aquí, el centésimo sexagésimo, no sé si es o no, el ciento sesenta de PPCCast. Hace tiempo que no nos dejan un comentario, Luis. Una recomendación.
Pues hora y catorce es un buen momento para decirse eso. Se ha llegado hasta aquí, amigos. Se ha llegado hasta aquí. Por favor, mira.
Pon. He llegado aquí. Mira, en el tiempo que te estamos ahorrando de reuniones con clientes con estas transcripciones… Por favor, por favor.
¿Qué será si no nos pones…? Quieren un poco de amor. Solo pedimos un poco.
Entonces, nada. Nos podéis dejar las estrellitas en Spotify, los comentarios en iTunes, los comentarios en iVoox… Y como siempre, nos vemos la semana que viene.
Adiós, hasta luego.
[1:14:47] Music.