166. Diseño de anuncios con Joselin Galarza

[0:33] Y Luis, este podcast lo hacemos gracias a… Hombre, este podcast al verobiate tampoco lo podemos hacer solo, necesitamos la ayuda y no solo la necesitamos, sinoque la queremos y la agradecemos de nuestros patrocinadores. Empiezo a hablarte.
Uno de ellos, el más antiguo de hecho, es Juan Carlos de Converte.
Mi Juan Carlos de Converte me escribió esta semana y me comentó, me dice tienes que comentar que muchas veces me vienen para medir conversiones y eso está bien y esmuy importante y por supuesto es un servicio que ofrezco pero que sepas que hay un pack más grande que es el pack de medición completo que incluye el plan deimplementación que incluye la integración vía task manager y el mantenimiento de la infraestructura y como todo esto pues puede generar ciertas dudas o puede generarciertas consultas dentro de lo que dura el servicio pues también tiene un sistema de soporte.
O sea, con este paquete cualquier cosa que tengáis de medición va a estar ya solventada.
A veces, Albert, es bueno tener una paquetización y decir, oye, mía, yo sé que pago esto, que tengo a Juan Carlos detrás y que cualquier cosa que necesite me la van asolventar.
Bueno, pues que sepáis que esa opción está, está. Albert, ¿quién más tenemos por ahí?

[1:44] También tenemos a Aprendo con Dark Moon, que para el 16 de noviembre en Madrid han preparado un workshop donde habrán dos sesiones.
La primera de 11 de la mañana a 2 de la tarde que está encarada para CEOs y líderes de agencia de Paid Media donde explorarán temas de liderazgo, de retención, dedelegación que tendrán la presencia de Javier Ruiz y Ivánez Ravírez.
Y en la segunda sesión que será de 4 a 7 de la tarde está pensada para freelance PPC donde se centrará en propuestas, en selección de clientes y en el equilibrio del trabajoy la vida.
Entonces hay sólo 12 plazas por sesión y os dejamos el enlace para que os inscribáis y os recordamos que será en Madrid el jueves 16 de noviembre.

[2:29] ¿Y qué más tenemos? Y por último, Albert, pues hombre, todo esto no podría sostenerse.
Yo no podría deciros oye ir a ppccas .com para poder tener acceso al grupo de Telegram o ir a ppccas .com para ver las notas del último episodio si no lo tuviéramos todoen una página web.
Incluso el PLAS no sería posible si no tuviéramos una academia montada en la infraestructura que nos provee Rayola Networks, nuestro hosting de confianza y que con laoferta que tenemos nosotros, Tito Albert, tenemos un 20 % de descuento para todos los oyentes de PPCast.
Correcto, os dejamos el enlace en la descripción o si vais a ppccast .com barra rayola entraréis al descuento que nos han dejado para que sea vuestro nuevo hosting y nadaLuis, vamos a dejar a la gente con el episodio, PPCast, el podcast para la gente amante del PPC episodio número 166, Diseño de anuncios con Josie Galarza.

[3:26] Music.

Bienvenida de una diseñadora al equipo de MediaMakers

[3:32] Hoy puedo decir que no eres el único diseñador que hay aquí. Efectivamente.
Hoy hemos traído a una persona que es diseñadora. Literal, estábamos comentando lo guay que era eso.
Es guay, guay. Yo no soy diseñador y soy guay, tío.
Vale, es que tú eres más de la parte pura de estar con los numeritos, pero a mí me mola también la parte creativa, a mí me mola que vengan diseñadores. Yo sí.
Te toca defender la profesión de diseñadores.
¡Hola a todos! Primero que nada, muy emocionada y súper contenta de que hayan contado conmigo para abrir las puertas del diseño aquí en PPC, así que nada, aquí a portodas a defender las creatividades en la publicidad.
Yo voy a empezar con una pregunta que le he pensado y digo, mira, voy a empezar así. Desde el punto de vista de una diseñadora, ¿cómo somos los MediaMakers comocompañeros? ¿Somos muy pesados?
¿Pedimos cosas muy raras?

[4:32] Eh… pesados son, a ver, sí. No voy a mentir. De tener más diseño.
Pero yo creo que también ayudan muchísimo a que la estrategia del anuncio se potencie al 100%, porque hay muchos detalles de los que un diseñador no puede ver y queellos sí están claros de que, por ejemplo, el Bayern Persona o por lo menos el Lid que vayamos a conseguir, sí quiere verlo.
Entonces realmente no me importa mucho que sean pesados. Sí es cierto que son muy cascantes, pero mira, para eso somos un equipo y la verdad es que me la paso muybien haciendo este equipo con ellos.
Así que bien, no pasa nada, no hay nada malo.
Esto Luis se lo tendríamos que preguntar a todo el mundo que viene.

[5:13] Sí, que si los Mediabayers son más raritos, incluso a los propios Mediabayers.
No, pero nosotros ya lo sabemos, que somos raritos, pero hemos de preguntarle a la gente, así que…
Vale, ahora vayamos a preguntas más buenas.
La primera que te quiero plantear es, desde un punto de vista de una diseñadora, ¿Cómo planteas o qué necesitas los pasos previos para plantear un anuncio? ¿Tu procesocreativo?
Y bueno, después del otro ya te preguntaré. Pero, ¿cómo funciona ese proceso de trabajar con un media buyer a la hora de gestionar anuncios?
Vale, normalmente te voy a hablar desde el punto que tenemos aquí, donde trabajo, que es en la escuela.

[5:54] Siempre, todo viene primero de qué es lo que quiere el público objetivo.
¿Cuál va a ser nuestro público objetivo?
Yo más o menos me meto, me entro, qué es realmente lo que ellos quieren ver.
Porque una cosa es lo que nosotros queremos mostrar y otra cosa es lo que realmente el buyer persona o el lead quiere ver.
Entonces, eso es lo primero que nosotros estamos enfocados. ¿Cuál va a ser mi público objetivo? Vale, perfecto.
Una vez ahí, empiezo a tragar muchísimos anuncios. Yo creo que eso para mí es muy, muy importante. Por ejemplo, ahorita salió una política de meta que dice, mira, pagasi no quieres ver anuncio.
Y yo dije, no, yo necesito realmente ver anuncio, porque así es que me voy empapando, no solamente de lo que está haciendo la competencia, sino de lo que están haciendootros nichos.
Porque capaz lo que están haciendo otros nichos me va a venir muy bien al momento de crear mis anuncios.
Porque digo, hombre, si está funcionando acá, pues mira, vamos a testearlo a ver qué pasa a nivel de creativo para quizás para marketing.
Capaz viene de un producto, pero yo digo, mira, viene muy bien al momento de testearlo.

[6:54] Luego yo paso, soy un poco a la antigua de agarrar mi papel y lápiz y sí hacer un boceto.
Yo todo primero lo paso a lápiz, digo bueno aquí quiero que vaya el título, aquí quiero que vaya una descripción, el cta quiero acá, la imagen quiero que esté del ladoderecho, del lado izquierdo, porque así me permite más o menos saber y aclararme a nivel visual cómo lo quiero montar, porque si no empiezo en un lienzo en blancodirectamente en gamba.
Está bien que haya tenido la inspiración previa, pero voy a tardar tiempo.
Yo lo que necesito es, mira, vamos a trabajar el tiempo, aprovechar todo el tiempo que podamos, agilizarlo.
Entonces, ya yo aplico todo visualmente en papel y lápiz, ya yo paso directamente a lo que es el Canva, que muchos diseñadores me estarán apuñalando diciendo, no,Canva.
Pero a ver, yo me llevo súper bien con Canva, ahora que la IA está implementando muchísimas con Canva, Canva se está uniendo muchísimo a ello, entonces me estárealmente ayudando un montón con el tiempo.
Y ya una vez ahí, ya sí paso directamente a montarlo en Canva, de ahí la propuesta se lo paso al equipo.
Una vez aprobada, que probablemente siempre lo trabajo en cuartos o quintos, a veces son tres formatos, el de 1×1, el de 4×5 y el de paristorias.

[8:08] Una vez aprobado, ya yo sé que puedo transformar a los otros formatos.
Y esta es como la evolución que tengo. O sea, todo el mundo debe pensar que es simplemente no, dale, pásame el copy, lo pego y ya está.
No, o sea, uno tiene que hundirse completamente en qué es lo que necesita ese público objetivo y crearlo.
Desde aquí tengo preguntitas, ¿vale? Porque, claro, dentro del proceso creativo.

[8:32] Tal y como lo dices, no sé si tienes…
Porque a mí me pasan estas dos casuísticas, ¿vale? Y quiero saber un poquito si también a otros diseñadores les pasa qué es la parte de que hay clientes que vienen con unbriefing y saben lo que quieren y otros que se dejan guiar.
Entonces quería saber un poquito eso por una parte, o si quieres empezamos por esa parte que quizás sea… si te viene más volumen de gente que…
Que ya viene con algo que sabe lo que quiere o también tienes que lidiar con a veces gente que te dice quiero diseñar anuncios, pero te tienes que encargar de todo porqueno sé ni por dónde cogerlo.
Sí, a ver, tengo dos tipos de clientes. Por ejemplo, uno que es el de la escuela, que perfecto porque literal me dicen este diseño testeado funcionó, hazme lo mismo con estecopillo.
Perfecto, gracias, te amo, me ahorraste todo el trabajo. Ahora, hay clientes que me dicen, quiero que me crees un anuncio. No sé, no sé qué copi poner.

[9:21] Uf, mi línea gráfica, es que yo no tengo de eso.
A ver, tienes una página web, vale, tienes redes sociales, entonces me toca meterme en su web, meterme en sus redes sociales para tratar de saber cómo es su identidadgráfica, porque realmente no tienen.
A veces muchos clientes no tienen identidad gráfica.
Y digo, bueno, mira, ya que no tenemos identidad gráfica, me voy a agarrar de este color, que por lo menos se identifica con el logo, que capaz fue hecho por el mismocliente, y capaz le añado otro que yo sé que puede llegar a convertir y funcionar bien para los anuncios.
Y a nivel de copy, sí, digo, necesitamos una copy porque es que conmigo el copy, por eso yo creo que nunca creo contenido porque soy súper mala con el texto, pero sí meha tocado en el caso de que me toca a mí sola saber cómo llegar a convertir este tipo de anuncios, porque a mí me gusta por lo menos generar también muchos mockups oalgo que realmente la persona cuando vea la publicidad no solamente vea texto, sino que logre conectar directamente con ellos, ya sea viendo un mock -up de cómo es laplataforma por dentro, de cómo es el producto, de quién es la persona que le está vendiendo, entonces hay momentos que dicen no tengo foto, no tengo nada, no tengoningún tipo de contenido y me toca realmente resolver, buscar bueno yo te hago la plantilla, bueno que no tienes el programa como es por dentro, pues me toca a vecesdiseñar la plataforma por dentro, es como que bueno es que las personas tienen que ver algo porque no van a comprar algo que no están viendo, entonces así es comorealmente me toca lidiar un poco con estos clientes todo terreno de hecho la siguiente el siguiente maricio quería hacer dentro de esta misma pregunta también es este síporque.

Diferentes tipos de clientes y su entrega de material

[10:51] Igual que aquí hay clientes de un tipo y clientes de otro, ahora te voy a otra que también es habitual, que es la del cliente, que te viene con el material y que te dice,toma, te adjunto el libro, el manual de identidad visual y entonces ya no tienes que estar metiéndote en la web.
Ya te dicen, oye, toma, estas son las fotos de stock que tenemos.
Y hay otros que te dicen, no tengo nada.

[11:08] Entonces, un poquito, ¿cómo lidias estos dos factores? No, a ver, yo creo que tenemos tres tipos de clientes, por así decirlo.
El que te entrega todo, por ejemplo, es de la escuela, dices, este es el anuncio que quiero.
El que te entrega el branding, que diga mira este es mi branding, que yo es que cuando me entregan un branding bien hecho, yo uff, expiro, porque sé de dónde puedorealmente sacar la visual y no solamente eso, sino sé a quién se están enfocados, sé quién es el público objetivo al que quieren hablarle, sé por dónde quieren ir, porque aveces ni ellos saben, cuando creen que era un anuncio publicitario, a quiénes se quieren enfocar, cuál es su estrategia, a qué quieren vender, entonces cuando tú me entregasun branding, me entregas un objetivo, ya yo sé por dónde ir, porque no es lo mismo crear diseños de venta pura y dura que para captar.
Entonces, bueno, no es que quiero ofrecer esto, ok, pero ¿qué quieres?
¿Captar clientes? ¿Quieres vender?
No, no, es que… Y entonces ahí es donde tú sola te tienes que crear tu propia estrategia, buscar y ponerte con el cliente a saber y lograr enfocar realmente el final de esta luzporque uno te antea mucho.
Entonces, creo que tenemos estos tres tipos de clientes o tres tipos de personas que te entregan todo, luego está el que te da el branding que para mí es ideal y necesario queme lo entreguen y luego está el que no tiene nada, que uno tiene que ir directamente de la mano con ellos.
No es imposible trabajar con ellos, pero si es necesario ir de la mano, que obviamente lleva un poquito más de tiempo, pero está bien.

[12:34] Guay. Alber ya se ha quedado ahí en bland, ya están hablando de sus cosas de diseño.
No, no, Skoy, estoy en terreno pantanos, no quiero… Hay veces que yo si dice alguna palabra digo, ¿están hablando entre código? Me lo apunto, No, no, esa la entiendo yo.

[12:49] Perdón, si vengo a algo no entiendo de verdad. No, no, no, si entre diseñadores os apañáis. Yo aquí…
Yo soy un patán. Yo dibujo con un 6×4 y te hago tu retrato. O sea, que es lo que sé.
No, es que eso, también es muy necesario que todos entendamos un poco del marketing a nivel visual.
Porque hay personas que no cuentan con un diseñador y es súper importante que ellos entiendan las bases al momento de implementar o qué es lo que necesitan pararealmente crear los objetivos en cuanto a diseño.
¿Cuáles serían estas bases que deberían no fallar en estas creatividades que utilizamos?
O sea, ¿qué mínimo crees que tiene que tener tú una creatividad para poder ser usada?
Uf, es que… A ver, tú dices a nivel gráfico.

[13:34] Vale, para mí son como ocho, nueve, no sé cómo decirlo. A ver, vamos a ver cuáles van saliendo por ahí.

[13:40] Primero, tienen que estar alineadas a tu identidad gráfica. Si tú vas a hacer un producto que se quiere posicionar, es importante que siempre implementes los mismoscolores, no sé, de la web.
Si tú quieres posicionarte a nivel de, bueno, quiero que me conozcan, utiliza los colores de tu página web.
Si quieres ofrecer un servicio y en esa landing page de servicio o en ese logo que creaste para ese producto o servicio, tienes que implementar esos mismos colores en losanuncios, porque la cosa es que te familiarizan rápidamente.
Si yo estoy viendo los anuncios, vale, entro a tu web, sé que rápidamente es como que la misma línea gráfica.

Importancia de la coherencia gráfica y formatos adecuados

[14:17] Y no solamente eso, sino yo te veo por TikTok, veo un anuncio, veo los colores, veo cómo están trabajando a nivel visual todos los elementos y digo, vale, ok, si teveo en Instagram, antes sin necesidad de que hables o de ver tu rostro o en un caso de un vídeo ya yo sé que me está hablando la misma marca porque estoy vinculandotodo esto como desde el principio hasta el final entonces digamos que es muy importante posicionarse en la mente de la persona a través de los colores del estilo gráficoetcétera etcétera luego y súper importante creo que vienen siendo el tamaño que vas a utilizar antes ya no se está usando tanto esto creo que han mejorado mucho en elsentido de que, por ejemplo, estoy en Instagram y ya no se están utilizando los vídeos que son, por ejemplo, que son como para YouTube, que son muy horizontales,entonces me queda un montón de espacio perdido arriba y abajo cuando realmente me interesa captar muchísimo.

[15:09] Entonces, ¿yo qué haría? Bueno, de hecho, hasta los formatos cuadrados, yo medio medio diría como pasándole la X porque entre más ocupe el anuncio publicitario,mucho va a captar.
Entonces creo que sí lo tomaría como algo muy importante, utilizar las medidas correctas dependiendo de los anuncios.

[15:30] Luego tendríamos como un tercer punto, la tipografía.
100 % hay que saber cuál tipografía vas a utilizar en tu página web o en tus anuncios publicitarios porque una tipografía que cueste leer, la persona sencillamente va adecir, uff, no, yo que esto no lo leo.
Y es que se está dando como mucho la moda de utilizar una tipografía que es serif, que normalmente es como muy pegadita, con palitos a las esquinas, o que es como unafirma.
Para que sepáis un poco de qué ha pasado. Luis, ha puesto la cara de, sé lo que hablas, mi cara ha sido como, hostia, que sepan hablar de tipografía, me flipa mucho.
Sí, a ver, para digital se utiliza más sans serif, sin serifa, precisamente por lo que dice Yoshi, porque se entiende mucho mejor.
La serifa es lo que hay cuando acaban, por ejemplo, en Vertigo… Corrígeme si me equivoco, yo sí que hace tiempo que no… Imagínate un AI cuando arriba tiene como unsombrerito y abajo también, como muchas veces, como la letra… El Times New Roman, eso es la serifa.
¿Sabes? Hostia, me sacas el Comic Sans y me pierdo, ¿eh?

[16:36] La serifa está muy bien para textos largos. lo vas a encontrar en el periódico, en los libros, generalmente, esos están escritos con serifa.
Y luego, para cosas digitales, que se necesita mejor, más para cosas puntuales, es sin serif. Vale, perdón, no quería molestar.
Seguimos, seguimos, perdón, ¿eh?

[16:54] No, a ver, y ojo, que yo utilizo la serif y la sans serif, pero sé cuándo utilizarlo porque cuando son textos que yo sé que van a ser más de dos líneas.

[17:03] Prácticamente utilizo la que es sin palitos, sin gorritos, sin sombreritos y ya luego en la otra cuando quiero destacar una palabra, por ejemplo bonus, ya yo sé quepuedo utilizar porque yo sé que con una palabra sí se va a leer, entonces es cuestión de que vayas viendo a nivel gráfico cuando tú hagas la creatividad, léelo, di vale yponlo en chiquito porque normalmente si uno lo hace en ordenador dice bueno esto se ve genial pero luego pasa en el nivel móvil y dice que carrito puse yo ahí, qué coñohice ahí.
Entonces muy muy importante las tipografías.

Importancia de las imágenes que conecten con el mensaje.

[17:35] ¿Qué otras cositas pueden ser? Vale, importante lo que comenté anteriormente de que las imágenes conecten realmente con lo que está transmitiendo el copy.
O a dónde quiero llevar yo.
Es muy importante colocar un rostro. Creo que aquí ya se tiene que vetar lo de no quiero salir en anuncios.
Es muy importante que salgan físicamente, que se demuestren.
De hecho, si se demuestran, por lo menos quiero vender un servicio, y se crean ustedes, por ejemplo, Ustedes que están aquí grabando podcast, en un podcast, etcétera, esocrea muchísima autoridad y eso hace que las personas tengan muchísima más confianza.
Entonces, ahí es cuando yo digo, mira, vamos a utilizar las imágenes que tengamos, no solamente el típico imagen de stock que sale la persona así como toda rígida.
No, no, no. Yo quiero saber quién eres tú en verdad.
Porque capaz, ¿qué quiere ser?
¿Un abogado? Todo rígido. Es cierto que queremos ahí un target más serio.
Pero cuando tú ves eso, uno dice, no, esta la sacó de stock o este hombre, no. O sea, lo ideal es conectar cómo realmente eres, o sea, que muestren realmente.

[18:33] Cómo eres. Igualmente tus productos.
Por eso me gusta utilizar muchísimos esto, que son imágenes de cómo son tus plataformas por dentro. ¿Qué es lo que estás vendiendo? ¿Estás vendiendo un e -book?
Pues venga, muestra cómo es el e -book por dentro. Capaz no te voy a poner el e -book que la gente lo pueda leer, pero sí que las personas entiendan qué es lo que van acomprar, qué es lo que va a venir, por qué es lo que van a pagar.
¿Qué otras cositas puede ser? Uf, a ver, yo creo que esto también es super importante.

[19:00] Bueno, hay muchas cosas importantes, no es cierto.
De momento todas las que has dicho efectivamente nos parecen importantes.
Es que uno dice, no, es que es una tontería, pero es que si no uno juega con estos detallitos que uno dice, no, es por eso.
Porque invertir en el diseño es que el diseño, ojo, yo no creo que el diseño no es el que te va a vender, El diseño es el que te va a llevar a vender, o sea, es lo primero que teva a captar, es lo primero que uno va a decir, vale, esto me gusta, si esto es lo que me están ofreciendo, pues uno hace clic en el CTA y te va directamente a la venta.
Entonces, lo que para mí es eso que es también importante era lo de la composición.
Uno, dentro de la composición, tienes que ofrecer un, vamos a ponerlo, no quiero decir embudo, sino una jerarquía. Venga, perfecto.
Entonces, ¿qué es lo que queremos vender ya?
Parece que estamos jugando al juego de las palabras.

[20:04] Estamos conectados, muy bien. Tenemos el titular, primero que nada, qué es lo que estoy vendiendo.
En caso de que sea un vídeo, igualmente me da impacto esos primeros segundos, qué es lo que estoy ofreciendo, algo que me atienda rápidamente la atención.
Luego viene lo que viene siendo la creatividad, la imagen, qué es lo que me va a llamar la atención, porque automáticamente la vista se guía.
Texto, imagen, ya uno cuando se interesa en el título, la imagen, pasa a leer la descripción.
Y una vez llegas a la descripción, capaz hay una… bueno, un subtitular, luego lees la descripción y ya último dice, un CTA, dices, venga, ya me convenció con el título, vila imagen, me pareció atractiva.
La descripción me está terminando de convencer qué hace la persona, capaz lo que va, el siguiente paso va a ser leer el copy -in, que es el texto que está afuera.
Una vez ya tú lees el texto dices, venga, ya, esto lo necesito.
Yo creo que la jerarquía es muy importante saber a dónde tiene que mirar la persona, porque otra de las cosas que tengo que decir a nivel.

[21:07] Gráfico es que están acostumbrados también a meter mucha información en los diseños.
No, bueno, yo quiero que salga todo lo que yo Entonces, prácticamente es una landing page metida dentro de un anuncio publicitario.
Y es cuando, a ver, tienes que, capaz, lo mejor sería crear un conjunto de anuncios, del conjunto de anuncios, ya crea los anuncios y cada uno con su diferente copy y vetesteándolo, ve viendo qué es lo que realmente funciona o qué es realmente lo que las personas quieren, o qué es lo que más está convirtiendo, etcétera.
Pero es muy importante que no se meta tanto, tanto, tanto texto a nivel de anuncios, a menos de que sea una tabla informativa, de que no sólo sea de venta, sino más deinformación para que la persona diga, vale, esta persona sabe lo que está diciendo, sabe lo que me está vendiendo, pues ese es un tipo de anuncio.
Ahí es donde digo, venga, está bien meter tanto copia, sino la gente prácticamente no va a ver qué es lo que está comprando, porque es tanta información que dice, uy, uy,uy, aquí hay que leer un libro.
Y las personas es eso, que lo están viendo… disculpen si estoy hablando mucho.
No, no, estás aquí para eso.

[22:08] Siento que no paro, ¿eh? El récord son dos horas y media.
Mientras que no nos cobre por párrafo. No pasa nada.
No, vale. Entonces, las personas están haciendo scroll. Cuando una persona está en redes sociales, lo que quiere es velocidad.
O sea, es que, de hecho, las personas prácticamente no consumen redes sociales.
Lo que hacen es ver una parte del vídeo, siguen, ven una parte del muy pocas personas llegan hasta el final si realmente te captan.
Entonces es muy importante que automáticamente te capte rápido, con la información necesaria y ya está.
Nadie se va a poner a leer todo todo porque la gente está ahorita muy floja, quieren velocidad, quieren rapidez.

Anuncios con elementos gráficos que respiren y no atosiguen.

[22:47] Y bueno, yo creo que de la mano de todo esto es eso, que hacer que el anuncio respire.
O sea, no atosigar con tantos elementos gráficos.
Está bien que tú coloques la imagen, que adornes con degradados, elementos y tal, pero si tú vas a poner la imagen, un triángulo, un círculo, el texto grande, los colores,que también los colores sirven muchísimo como jerarquía.
Capaz no estás utilizando el título, el titular muy grande, pero si tú lo colocas un tamaño mediano junto con la descripción, supongamos, el color sí va a ser que llamemucho más la atención, haciendo que se vuelva una primera vista de mayor importancia.
Entonces es eso, que los anuncios respiren mucho y un buen correcto, un buen uso correcto de los colores.
Por ejemplo, si tú estás haciendo algo para niños, tener mucho cuidado con utilizar el rojo, porque el rojo está muy bien para una cadena alimentaria, por ejemplo,McDonald’s, porque McDonald’s utiliza los colores rojos por lo menos para su decoración o las pizzas, porque es un comibete, o sea, la persona cuando ve el color rojo seatosiga un poquito de urgencia, exacto, es como bueno, ¿cómo vale? me voy.
Igualmente pasa con los anuncios publicitarios, cuando ven un botón rojo, normalmente se utiliza para bonus, últimas horas, etcétera, etcétera, que es como que bueno.

[24:06] Aprovecha ahora que te quedan muy pocas horas, entonces da una urgencia que la gente aprovecha, pero si tú lo utilizas en una publicación normal es como, uy, teataca, es como, bueno, no entiendes, vincula eso.
Entonces, bueno, también tener muy mucho lo de la psicología del color en los anuncios. ¡Madre que me parió! ¿Cómo te has quedado?

[24:24] ¿Cómo te has quedado? Tú fíjate, Albert, cuando te llegue el próximo catálogo, bueno, no sé si al pueblo te llegan catálogos del Lidl o del Mercadona, No, ¿quécoño va a llegar el jueves?
Bueno, muchas veces las ofertas te vienen siempre en rojo, te viene tachado, precisamente para destacar, esto es lo importante.
Claro. El rojo es muy clave para eso, para lo que ha dicho Yoshi.
Últimas horas, cierres de carrito, para urgencias.
Siempre que hablamos de psicología del color, los diseñadores ponemos el rojo, no sé por qué.
Pero es el más obvio, ¿no? Exacto, yo creo que es el que todo el mundo entiende a simple vista.

[25:00] Y luego, quiero hacer un complemento, porque yo últimamente me he rayado mucho con el tema también de las masas.
Cuando hablamos de, por ejemplo, los colores corporativos, también influye mucho la masa de color, porque muchas veces hay color principal, secundario… Y entonces,claro, el color secundario no puede predominar.
Nosotros, por ejemplo, Álvaro, en nuestra marca tenemos amarillo y negro, pero el que predomina cuál es?
El amarillo, porque es el que da energía a la marca, el negro.
Conversión, sí. Claro, entonces, y el negro se utiliza como secundario.
Sí, sí, bueno, aquí siempre al momento de crear, me voy a meter ahora en el área de branding, siempre al crear un logotipo o al crear una identidad de marca, sí es súperimportante de que tengas esos dos tipos de colores, por lo menos igualmente que las tipografías.
Tengo una para los títulos, tengo una para los subtítulos, tengo una para los párrafos. Igualmente pasa con los colores. Este es mi color principal.
Con este quiero que me reconozcan y el segundo es como un acompañante que capaz hace un buen contraste, que lo acompaña bien a nivel de color, etcétera, pero siemprehay como un predominante para la marca.

[26:07] Joder. Vale. Yo voy a acabar aquí con un máster.
¿Qué tal vas, Álvaro? Jodido. El capítulo es jodido para mí porque me doy cuenta de lo patán que soy.
De decir, joder, todo esto. Vale.

[26:26] A ver, bueno, ¿qué tendencias estás viendo ahora, últimamente, en el tema de creatividades?

Evolución de los anuncios en video inspirados en TikTok.

[26:33] ¿Qué es lo que últimamente… No sé si hay algo que está de moda, que crees que está funcionando mejor últimamente que antes no lo hacía, que es una nuevatendencia. ¿cómo está yendo eso?

[26:44] A ver, yo creo que a nivel de anuncios estoy viendo más o menos…
Se ha quedado como en un hilo, ¿vale?
Por ahora a nivel de imagen me refiero, o sea, ahorita está como estable.
Donde estoy viendo muchísimo cambio es en cuanto a anuncios en vídeo.
Ahí es donde yo estoy viendo una evolución. Yo siento que antes eran como todos súper las personas bien vestidas, vendiendo parecía que estuvieses vendiendo unainmobiliaria, estuvieses siempre serio, etcétera.
Ahora, entre más seas tú, entre…
No voy a decir más efectos porque hay que tener mucho cuidado al momento de crear anuncios en vídeo con tantos efectos, pero si colocas efectos, si acompañas el vídeocon una música, conseguir un ritmo, por ejemplo, también en cuanto a…
Por ejemplo, hay un tipo de sonido, aparece un anuncio o un texto, eso hace que la persona se enganche muchísimo más a los anuncios.
Entonces yo creo que aquí es donde yo he visto más evolución.
Ahora siento que se parece mucho, puede ser, a lo que se venía viendo en TikTok, que uno decía, hostia, pero es que TikTok son elementos, son vídeos, son imágenes,texto, etcétera, que poco a poco ha ido llegando también a meta.
Poco a poco también siento que se está metiendo mucho en YouTube, porque sí es cierto que, voy a meter ahora un poquito en el área de…

[27:57] De los vídeos, sí es cierto que cada red social tiene un enfoque diferente en cuanto a cómo promocionar sus vídeos.
No es lo mismo promocionar uno en TikTok que promocionarlo en LinkedIn.
Ahí esto dice, si tú me muestras tantos colores, tantos textos, tanto tal, la persona en LinkedIn se caería y diría What?
No, esto no es para mí. Dicen, ¿qué hace aquí?
Entonces sí hay que tener mucho cuidado a nivel del enfoque que le quieras dar, dónde se va a promocionar ese vídeo y dónde va a estar porque hay que tener muchomucho respeto ahí por así decirlo entonces a nivel de tendencias eso creo que se está moviendo mucho el estilo de tik tok en cuanto vídeo y en cuanto imagen hombre yocreo que se mantiene bastante ahora antes algo que sí puedo decir es que antes todo el mundo odiaba los degradados y todo el mundo uy este degradado o sea y esto fuehace como seis años no lo sé pero todo el mundo odiaba los degradados y ahora es una tendencia que se está utilizando mucho.
Está mucho más delicado, obviamente no es un degradado de rosa, azul, súper exagerado, pero se están utilizando muchísimo más y creo que todo el mundo lo estáimplementando.
O sea, yo siempre digo, mira, este anuncio se me parece a este y a este.
O sea, es como que están ciertos elementos gráficos que uno se iba notando que es como un patrón, como que varias personas lo están utilizando.
Y creo, también, porque los anuncios, por lo menos los que eran de Estados Unidos, no se parecían por menos nada a los que son los europeos o latinoamericanos.

[29:24] Entonces yo creo que los anuncios ahora que se están viendo, creo que se están pareciendo un poco más a lo que viene haciendo Estados Unidos.
Por ejemplo, creo que se están utilizando un poquito más de efectos.
Es que es tan difícil, o sea, me encantaría poder agarrar un anuncio y otro y mostrarlo para que más o menos se vea la diferencia, porque entre palabras no lo puedo decir.
Pero si es como un poquito más de efectos, repito, lo del degradado, las imágenes de las personas, cómo se transmite, creo que también está cambiando poquito a poco.
Buscaría un ejemplo, pero ahorita no me viene a ninguna mente que esté rodando.
Pero tal y como lo que dices es literalmente así, me recuerda mucho una palabra que dice mucho Rubén, que es la sofisticación del mercado, que ya hemos alcanzadoquizás lo que ya lleva lo que antes había en Estados Unidos.

Importancia de mantener la atención del espectador en los anuncios

[30:13] Y esto lo comenta muchas veces Sugo en muchas formaciones que imparte, que cada 1 ,5 segundos o cada pocos segundos tienen que recibir un impacto.
El impacto puede ser un cambio de plano, puede ser un sonido, puede ser un zoom, puede ser un cambio de tema, un emoji, un subtítulo de un color diferente, pero que hayque ir alimentando esa retención.
Y claro, antes cogías, pasabas el subtítulo por el subtitulador automático y ya estaba claro pero ahora ya que ahora es que hacer anuncios en vídeo es una auténtica odisea osea odisea en cuanto a que tienes que dedicarle más tiempo del que tenía, tienes que dedicarle antes para tener una pieza que te ofrezca más o menos el mismo resultado.
No, 100%. El ejemplo mayor que siempre utilizo de que este vídeo está chulísimo son los de Hugo.
Es que es una locura.
No solamente utilizan tipografías, utilizan transiciones, efectos, etc.
Sino, por ejemplo, habla del tiempo y lo colocan a él con un rostro de de viejo o elementos atrás. Me parece muy muy chulo.
Dime quién lo hace. Pero lo quiere guardar, eh.

[31:24] Creo que lo tiene como secreto. Sí, sí. Pero yo también le he felicitado porque efectivamente estoy de acuerdo en que ahora mismo Yore son los anuncios de másnivel que hay, por lo que dice, porque se nota que está cuidado hasta el más mínimo detalle. Sí, sí, sí. Muy guay. No, no, sí.
100%. Sí, perdón. Aquí Albert Roig de PPCKast. Tengo una pregunta.
No, eso he comentado yo Una cosa que esta semana la he escuchado varias veces y realmente no la acabo de ver. ¿Qué es el ritmo?
Yo sé el ritmo de bailar salsa, de bailar esas cosas, pero ¿el ritmo en un anuncio? ¿Cómo defino el ritmo?
Vale, ¿cómo podemos definir el ritmo? A ver, en cuanto a nivel de música, vamos a suponer…
Uy, ¿cómo lo digo para no ponerme a cantar acá? ¿Puedes?

[32:12] Estás en un podcast libre de copyright, puedes cantar lo que quieras.
Vale, vamos a suponer que la música dice pa, pa, o pa, pa.
Entonces, cuando dice el segundo pa, es cuando, digamos, aparece el segundo en el sonido, en el pico más alto, por así decirlo, de la música, es cuando me va a aparecerese elemento gráfico o ese cambio visual, ¿ok?
Y ritmo, por otra parte, es lo que hablaba anteriormente que dice Hugo, que cambian ciertas transiciones es llevar un ritmo de que algo que no sé es no no de quenecesitamos que vaya cambiando sea como que un texto una imagen pero que siempre tenga como una un movimiento algo que vaya yendo y es muy importante que estéacorde a la música porque si la música está yendo por un lado y me muestras un súper texto un súper elemento gráfico o algo y luego la música aparece es como no es quela música transmite ton tanto tanto tanto cuando lo a nivel gráfico, que no solamente se ve bien, sino que también genera una emoción.
Entonces, es saber cómo vincular la imagen o los vídeos con el sonido.

[33:19] ¡Joder, encima! No solo tengo que saber de cada actividad, sino de cada… No, no, es que era algo que… O sea, el ritmo… Yo entendía que era más el tema de loscortes estos que hablábamos, los cambios de… Eso también.
Sí. Pero que la música… Claro, yo la música la veía importante en un anuncio, pero no pensaba que tuviera que ir tan literalmente a golpe de cada cambio que haces.
Pero, escucha, el vídeo también puede tener ritmo aunque no tenga música. Claro. Por los cortes.
Por los cortes, por los sonidos, por el tema que estás tratando, que tenga una introducción nudo de ese enlace.

[33:58] Por ejemplo, en el vídeo que has subido tú a YouTube esta semana, como te hago la promo, te lo dejo en bandeja, aquí has puesto unos títulos con fondo negro ytexto en blanco para introducir un tema nuevo.
Ahí estás metiendo ritmo. Si todo el vídeo lo hubieras hecho solo, mirando a cámara, al final el usuario se cansa.
Pero si vas haciendo esos cortes, el usuario se relaja porque dice que va a empezar otra cosa.
Empiezas con energía más renovada. Como cuando acabas una tarea y empiezas otra nueva, que dices que te sientes más relajado porque empezarás algo nuevo.
Con el vídeo te pasa lo mismo. Cada vez que haces un corte, te relajas al espectador.
Si le metes un vídeo de 10 minutos, si no le metes ninguna transición, ningún cambio de cámara, le cansas. Sí.
Aunque lo que le estés contando sea interesante, o sea, más importante que interesante.
Se trata de hacerlo interesante.
Vale, vale. Es que justo me habían dicho lo del ritmo y digo, pues que un bailo salsa en el vídeo.
Pues también sirve, eh. Tengo una maraca, tengo una maraca, es cierto.
Yo sin más preguntas, ¿cómo…?

[35:07] ¿Desde tu posición de haber diseñado el anuncio y que ese anuncio lo hemos usado, ¿a ti cómo te va bien que te demos ese feedback?
¿Te gusta meterte en la cuenta y verlo por tú misma? ¿Te gusta que te pasen un cierto report diciéndote las cosas?
¿Cuál es esa forma de comunicarnos con los diseñadores una vez hemos lanzado?

[35:27] A ver, y es un grave problema esto, porque normalmente nos piden diseño y hay muy pocos clientes, un 10 % de los que realmente te dicen lo que está funcionando,te dan la noticia, mira esto realmente si está funcionando, utilízalo así o me dan el reporte, ok?
Muy pocos los que hacen, el resto lo que hacen es pedírtelo, pedírtelo, pedírtelo y cuando a mí me dan el reporte yo puedo saber automáticamente por dónde seguir tirandomis anuncios publicitarios, digo vale.

[35:53] Qué es lo que estoy implementando en este diseño que yo sé que va a seguir funcionando si se lo aplico a este otro diseño.

Importancia del intercambio de feedback entre diseñadores y clientes

[36:01] Por eso es que funciona muy bien lo del testeo. Cuando uno hace varios diseños, uno dice, vale, yo creo que si me voy por este lado o será el color.
Porque capaz son exactamente igual, pero lo que está realmente haciendo que funcione nada más es el color.
Entonces, si ustedes me envían a mí el reporte, mira, es que yo siempre digo, es muy muy necesario que los diseñadores sepamos, porque de hecho nos ayuda directamentea nosotros si lo estamos haciendo bien o no lo estamos haciendo bien.
Entonces, si está llegando al objetivo, si no porque muchas personas de los que crean estos anuncios dicen, no, es que debe ser el copy, no, es que debe ser la página deconversión, capaz que es el propio diseño lo que realmente no está terminando de funcionar, o el coste porque está muy caro. ¿Por qué?
¿Por el copy o porque realmente a las personas no les está funcionando bien este tipo de diseño? Entonces sí es muy importante que tener ese intercambio.
Pero a ti, ¿cuál sería el report ideal que te tendrían que enviar?
¿Qué te debería contener ese report ideal que te tuvieran que enviar una persona que ha lanzado un vídeo que has editado tú o una creatividad.
O sea, ¿qué información debemos enviar?

[37:05] A ver, yo creo que lo que a mí me gustaría más, yo quiero saber cuántas personas realmente, por ejemplo, han hecho clic en el anuncio y cuántas personas lograronconvertir.
Capaz convertir, me interesa, pero yo lo que estoy llamando es a que la persona acuda a esa segunda página.
Entonces, lo que más me interesa a mí es cuántas personas están haciendo clic en ese anuncio. El CTR.
Yo aquí me voy a meter porque yo… Por favor, quédate entre los diseñadores, Luis.
Claro, quiero meterme porque estoy de acuerdo con Josie.
Más que el número, sería el CTR, la cantidad de veces que se hace clic respecto a la cantidad de veces que se muestra.
Porque efectivamente ese es el cometido del anuncio.
Y entiendo cuando has dicho conversión entre CTR porque me pasa lo mismo.
Además esta tarde estaba haciendo un reporte y digo, a ver, la conversión ¿hasta qué punto es es importante porque es la acción final, pero también depende del anuncio.
Si estamos en remarketing con un anuncio de testimonios, ahí sí que me interesa ver si tiene conversiones, pero cuando estoy a tráfico frío…