En este capítulo vamos a hablar de como afrontamos el black friday y como hacemos la publicidad para estos días en facebook ads.
Nuestra Semana
Luis:
- Me va a petar la cabeza
- Clientes nuevos
- Cursos
- Campañas BF y Navidad
- Planteando ampliar plantilla (Base de datos PPC Managers)
- Por lo menos hay puente PARA SEGUIR TRABAJANDO
Albert:
- Lanzamos dos clientes
- Lanzamos adserver
- Preparando BFCM
- Final de mes
- La semana que viene es adworld
- Lista de Twitter de PPCcast
- Sacando mucho partido a Notion
- Encuesta sobre mi al equipo
- Por lo menos Bruce Springsteen ha sacado disco
Tema del Día
Luis
- Adleaks….
-
- Tips, hacks, recursos:
- Documentasió:
- Calentar ambiente hasta mitad de noviembre para luego remarketing
- Interesante captar mail para estrategia conjunta Mail
- Tráfico frío:
-
-
- Intereses (acotación y segmentación)
- LookaLike (Público similar) (clientes potenciales o fans (custom audiences) -> 😉 )
- Sorteos(Etiqueta a alguien que), lives, colaboraciones (No PPC)
-
- Tráfico caliente:
-
- Remarketing a muerte
- Descuentos
- Cuidar especialmente anuncios (copy, CTA, etc…)
- Centrarse en Black Week no solo Blackfriday (PC componentes)
Albert:
- Budget
- No poner justo lo que quieres gastar, porque te puedes quedar corto.
- Si quieres gastar 1000, pon de budget 2000.
- Tráfico Frio vs Remarketing
- 50% – 75% Remarketing
- 50% Remarketing 25% DPA 12.5%Reenggment 25%Prostpect
- Es muy importante los días anteriores al black friday.
- Por norma el conversion rate en BFCM sube, por lo que es importante meter a más gente posible en el funnel.
- Una cosa que ya sabemos seguro es que los días de BF los precios suben, por lo que es importante avanzarnos lo antes posible a ese tráfico. También hay que entender que un comportamiento normal de los usuarios es ver que productos se van a comprar días antes, para ese día ir y comprar. No nos debe importar esos días tener un ROAS más bajo de lo normal, después con la atribución ya veremos cómo sube.
- Campañas días previos
- Campaña Save the Date. Unos 7 días antes avisar que vas a hacer una gran campaña, además la gente que te visite la página o engagment con ese post sabras que están muy interesadas.
- Puedes hacer una campaña solo para la gente que ya te ha comprado, del rollo DTO VIP, y enviarle las ofertas días antes. La clave de esto es asegurarte que el dinero lo invierten en ti.
- No hace falta que pares esos días de campañas normales.
- Publicidad para ese día
-
- Banner con la oferta en grande + si tienes alguna cosa extra (free shipping)
- También DPA para que la gente vea los productos que ha visitado
- También banner, videos de los productos en concreto
- Audiencias que se pueden hacer (LAL):
- Customer List (subir mails)
- Intentar subsegmentar
- High AOV
- Repeat Customers
- Discount purchase
- Intentar subsegmentar
- Value based on pixel
- 4% Top page view (con Facebook analytics)
- 25% That they sell more
- Customer List (subir mails)
- Audiencias:
- Haz audiencias especiales de la gente que compra durante los días de BF.
- Audiencia fb engagement
- Han visitado tu tienda los últimos días
- Han añadido al carrito
- DPA (Facebook Dynamic Product Ads) en VC / ATC
- El DPA hay que ponerle texto de blackfriday
- Crea Reglas automáticas para ir vigilando tu ROAS
Recomendaciones de la semana
- Albert: Cuenta de Twitter de @Servando_Silva
- Luis: Canal de Youtube Surfside PPC
Hasta aquí el vigesimosegundo episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!