22. Especial Black Friday: BFCM en Facebook

En este capítulo vamos a hablar de como afrontamos el black friday y como hacemos la publicidad para estos días en facebook ads.

Nuestra Semana

Luis:

  • Me va a petar la cabeza
  • Clientes nuevos
  • Cursos
  • Campañas BF y Navidad
  • Planteando ampliar plantilla (Base de datos PPC Managers)
  • Por lo menos hay puente PARA SEGUIR TRABAJANDO

 Albert:

  • Lanzamos dos clientes
  • Lanzamos adserver
  • Preparando BFCM
  • Final de mes
  • La semana que viene es adworld
  • Lista de Twitter de PPCcast
  • Sacando mucho partido a Notion
  • Encuesta sobre mi al equipo
  • Por lo menos Bruce Springsteen ha sacado disco

Tema del Día

Luis

  • Adleaks….
    • Tips, hacks, recursos:
  • Documentasió:
  • Calentar ambiente hasta mitad de noviembre para luego remarketing
  • Interesante captar mail para estrategia conjunta Mail
  • Tráfico frío: 
      • Intereses (acotación y segmentación)
      • LookaLike  (Público similar) (clientes potenciales o fans (custom audiences) -> 😉 )
      • Sorteos(Etiqueta a alguien que), lives, colaboraciones (No PPC)
  • Tráfico caliente: 
    • Remarketing a muerte
    • Descuentos
    • Cuidar especialmente anuncios (copy, CTA, etc…)
    • Centrarse en Black Week no solo Blackfriday (PC componentes)

Albert:

  • Budget
    • No poner justo lo que quieres gastar, porque te puedes quedar corto. 
    • Si quieres gastar 1000, pon de budget 2000. 
  • Tráfico Frio vs Remarketing
    • 50% – 75% Remarketing
    • 50% Remarketing 25% DPA 12.5%Reenggment 25%Prostpect
  • Es muy importante los días anteriores al black friday. 
    • Por norma el conversion rate en BFCM sube, por lo que es importante meter a más gente posible en el funnel. 
    • Una cosa que ya sabemos seguro es que los días de BF los precios suben, por lo que es importante avanzarnos lo antes posible a ese tráfico. También hay que entender que un comportamiento normal de los usuarios es ver que productos se van a comprar días antes, para ese día ir y comprar. No nos debe importar esos días tener un ROAS más bajo de lo normal, después con la atribución ya veremos cómo sube. 
  • Campañas días previos
    • Campaña Save the Date. Unos 7 días antes avisar que vas a hacer una gran campaña, además la gente que te visite la página o engagment con ese post sabras que están muy interesadas. 
    • Puedes hacer una campaña solo para la gente que ya te ha comprado, del rollo DTO VIP, y enviarle las ofertas días antes. La clave de esto es asegurarte que el dinero lo invierten en ti. 
    • No hace falta que pares esos días de campañas normales. 
  • Publicidad para ese día
    • Banner con la oferta en grande + si tienes alguna cosa extra (free shipping)
    • También DPA para que la gente vea los productos que ha visitado
    • También banner, videos de los productos en concreto 
  • Audiencias que se pueden hacer (LAL): 
    • Customer List (subir mails)
      • Intentar subsegmentar
        • High AOV
        • Repeat Customers
        • Discount purchase
    • Value based on pixel
    • 4% Top page view (con Facebook analytics)
    • 25% That they sell more
  • Audiencias: 
    • Haz audiencias especiales de la gente que compra durante los días de BF. 
    • Audiencia fb engagement
    • Han visitado tu tienda los últimos días
    • Han añadido al carrito
  • DPA (Facebook Dynamic Product Ads) en VC / ATC
    • El DPA hay que ponerle texto de blackfriday
  • Crea Reglas automáticas para ir vigilando tu ROAS

Recomendaciones de la semana

Hasta aquí el vigesimosegundo episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en ItunesIvoox Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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