243. El uso de las audiencias ¿Dónde estamos ahora mismos?

Cómo, cuando y porque usamos las audiencias ahora mismo en nuestras campañas de Google ADs y/o Meta Ads.

Nuestra Semana

Luis

  •  Retiro LM Mentoring
  •  Ya tengo el libro del Don
  •  Repres de Google A full
  • Me dio un Siroko

Albert

  • Vuelvo a testear los lead forms
  • No olvidemos las imágenes para testear ángulos
  • Consejo: Insiste y pregunta tanto como tengas por entender cuál es el objetivo real del cliente.

PPCCast+

  • Con el plus mejoró un cliente
  • Hemos acabado con Meta (Sesión Meta Vol 2)
  • Spoiler: El snack de Paco para automatizar Google Ads con MAKE
  • Píldora NGram, Masterclass UGC y UGC con IA. 

PPCFEST

Ya están las entradas a la venta

Patrocinador – Juan Carlos de Convertiam

Noticias de la semana

Luis

Albert

Patrocinador – Raiola Networks

Tema del Día

Luis

Estado actual en Google Ads 

  • Performance Max y el rol invisible pero clave de las audiencias.
  • Audiencias en campañas de búsqueda: señales vs. filtros.
  • Ejemplos reales de uso eficaz (remarketing, audiencias similares, personalizadas, etc.).
  • Lo que ya no funciona como antes (segmentaciones cerradas, listas muy pequeñas…).

Estado actual en Meta Ads

  • Auge de la Broad + CAPI + Creatividades como el nuevo combo ganador.
  • ¿Siguen funcionando las audiencias lookalike?

Nuevas estrategias y buenas prácticas 

  • Cómo estructurar campañas cuando ya no puedes «elegir» al 100% a quién impactas.
  • Importancia del primer dato y las señales externas (CRM, tráfico web, conversiones offline).
  • Creatividades adaptadas a segmentos: copy y visuales como forma de “filtrar”.

 Futuro de las audiencias 

  • ¿A donde vamos? Señales, contextos, IA y privacidad.
  • ¿Qué pasará cuando ni siquiera podamos ver quién convierte?
  • Reflexión final: ¿nos estamos adaptando o seguimos planificando como en 2018?

Albert

  • Si este episodio lo hubiéramos hecho al principio de PPCCast sería muuuy diferente.

    Es muy diferente Google de Meta ¿Opuestas?

    Google Ads

    • Para mí la campaña reina en audiencias son las de Discovery
      • Sobretodo por el peso de Youtube
      • Audiencias de afininidad
      • Audiencias personalizasd (Las amo)
      • Datos propio (un MUST)
      • LAL VAMOOOS (Toca testear)
      • Una cosa importante es que lo desglosa mucho, cuando lo pones junto.
      • HACK DE ANA KOSTIC
    • Me gusta usar audiencias en observación, pero las justas, no me gusta ponerlas todas. Me baso en que Google dice que las observación entran en las ayudas
    • Las señales de PMAX nacen de las audiencias, por lo que la de clientes no puede faltar.
    • Tener audiencias de calidad y del funnel de venta es necesario.
    • Las audiencias me gusta crearlas desde Google Ads, no importarlas (aunque puede haber ciertas necesidades puntuales que no se puedan)

    Meta Ads

    • Borad es mi mejor audiencia
    • Tiene que ser algo muy específico y a cuenta muy nueva para que crea que tengo que seguir usándolas, sobre todo si voy a conversión.
    • Las LAL me siguen gustando si la base es de calidad y grande
    • Sí que soy de la opinión de darle sugerencias a Advantage+
    • Campañas TOF también las estoy usando, siento que al ser mucho más broad es como si le diera una señal.
    • Lo del stack de intereses ya no se discunte, no?

Patrocinador – Data Feed Watch

Recomendaciones de la semana

Luis

Albert

Hasta aquí el episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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