Las concordancias pueden parecer un tema muy simple, pero os explicamos con todo detalle cómo las vemos nosotros y como las usamos en nuestras campañas.
Nuestra Semana
Luis
- Guiones, anuncios estáticos, novedades…
- Nuevo planteamiento Newsletter
- Preparando nuevo curso para final de mes
- Spotify Ads check
Albert
- Formación de 4h de tablas dinámicas
- Ni bien ni mal con mias campañas de leads de meta
- He conseguido mi primer premio con un cliente.
- Este finde toca evento de yourunads
Mundo PPCCAST
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- PPCCast+
- Snack de Make
- Y mola ver que otros compañeros comparten resultados de cosas que decidimos en la sesión
- PPCCast Conference
- Ya publicado el cartel
- PPCFEST
- Primeras entradas vendidas, aprovechando el Early Bird
- Primeros patros cerrados, que pronto anunciaremos
• ⁃ Nuevo Dossier de Patrocinador
- PPCCast+
Patrocinador – Data Feed Watch
- 50% de descuento en los 3 primeros meses de cualquier de los planes
- https://www.datafeedwatch.com
Noticias de la semana
Luis
- Double Serving de Google vía Manuel Arrufat
- AI Max, el vídeo definitivo por Grow My Ads
Albert
- ¿Las Campañas Advantage+ realmente están trayendo nuevos clientes? por Pelayo Puerta
Patrocinador – Juan Carlos de Convertiam
Tema del Día
Luis
- ¿Qué son las concordancias?Es la forma en que le dices a Google cuán estrictamente debe coincidir una búsqueda con tu palabra clave para mostrar tu anuncio.
- Concordancia exacta [palabra clave]
Qué hace: Solo muestra tu anuncio si la búsqueda es exactamente igual (o muy parecida) a tu palabra clave.
Ideal para: Control total y búsquedas con intención muy clara.
✍️ Ejemplo:
Palabra clave: [comprar zapatillas blancas hombre]
Búsquedas que activan el anuncio:
comprar zapatillas blancas hombre
zapatillas blancas hombre comprar
❌ No se activa con: zapatillas deportivas blancas, comprar zapatillas hombre baratas
- Concordancia de frase «palabra clave»
Qué hace: El anuncio se muestra si la búsqueda contiene tu frase (o un significado similar), aunque añadan palabras antes o después.
Ideal para: Captar búsquedas más amplias, pero manteniendo el control del significado.
✍️ Ejemplo:
Palabra clave: «curso de Google Ads»
Búsquedas que activan el anuncio:
curso de Google Ads online
hacer curso de Google Ads
❌ No se activa con: clases de publicidad en Google, cómo funciona la publicidad en YouTube
- Concordancia amplia palabra clave
Qué hace: Google interpreta el significado y muestra tus anuncios en búsquedas relacionadas (aunque no contengan las palabras exactas).
Ideal para: Descubrir nuevos términos de búsqueda y escalar.
✍️ Ejemplo:
Palabra clave: curso Google Ads
Búsquedas que activan el anuncio:
formación en anuncios de Google
tutorial para hacer campañas en Google
aprender SEM online
⚠️ Ojo: También puede activar búsquedas poco relevantes si no usas bien los negativos.
¿Qué ha cambiado en 2025?
Google usa cada vez más inteligencia semántica: ya no se fija tanto en las palabras exactas, sino en el significado de la búsqueda.
La concordancia amplia es más potente, pero también más peligrosa si no filtras bien.
Las exactas y de frase también son más flexibles: permiten pequeñas variaciones, plurales o errores ortográficos.
Consejos prácticos
Empieza con frase + exacta si tienes poco presupuesto y necesitas control.
Usa amplia solo si controlas bien los términos de búsqueda y tienes presupuesto para testear.
Usa palabras clave negativas para evitar búsquedas irrelevantes.
Revisa el informe de términos de búsqueda al menos 1-2 veces por semana.
Albert
-
- Creo que están en un momento muy jugón y no solo es la concordancia por la concordancia
- Yo he dejado de hacer campañas con varias segmentaciones.
- La clave de la exacta es que no es exacta: Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave.
- La exacta es la nueva long tail controlada.
- No me vale pasarme a frase o amplia si estoy limitado.
Lo que me estoy encontrando con la exacta:
– Si es un término de muy abajo del funnel, en cuentas me permite ir a max clicks
– Me ayuda mucho a separar tematizaciones de anuncios, cuando en frase se me colaban.
– Me permite seguir teniendo una búsqueda muy dispar a la hor de search query.
- Me ayuda a tener mucho limpio
Contra
– Si que es cierto que los costes suelen ser más altos, pero muchas vec
Las de Frase: Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave que hayas seleccionado. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica.
- Ayuda a pagar menos, pero tenemos que tener cuidado cuanto abre y la intencionalidad.
La Amplia: Tengo que tener mucho dato de algoritmo, CPA muy controlado. Y con un historial de negativas.
- El control de negativas ire poco a poco quitando para probar.
Si tengo que pasar a Amplia muy pronto por tema de volumen, pienso ¿Me tengo que ir a Meta o Discovery?
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Recomendaciones de la semana
Luis
- https://kontext-chat.replicate.dev/ Photoshop en chat
Albert
- Test de leads para automatizaciones: https://developers.facebook.com/tools/lead-ads-testing
Hasta aquí el episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!