Las campañas de demand gen han ganado mucho protagonismo dentro del las estrategías de paid, por lo que hoy le dedicamos un capítulo para ver todo lo que tenemos que tener en cuenta.
0:00 Intro
0:11 Miscelánea
2:15 Nuestra Semana
7:35 PPCCast+
13:06 Noticias de la Semana
20:57 Tema Principal
49:17 Recomendaciones
52:29 Canción PPCCCast
Nuestra Semana
Luis
- Lanzo Fast Launch Pro
- Preparando Fest
Albert
- Primera semana de tranquilidad
- Luchando una campaña de meta b2b
PPCCast+
-
– PPCCast Conference
- Encuesta salarial activa
- Ponentes última semana
- Varias altas
Patrocinador – Raiola Networks
- Oferta Hosting PPC Casters
- Hasta 2 dominios 63,96€/año
- Ilimitados 79,16€/año
Noticias de la semana
Luis
- Beneficios de la Publi en Threads por David Morán
- Slider en Google ads por Jhony Ruiz
- The State of Paid Ads in 2025 por Foreplay
Albert
- Manel gomez, el ajedrez y meta ads: https://www.youtube.com/watch?v=8Nml3jn0-mU
- Métricas de anuncios claras via Fraser cornell: https://www.youtube.com/watch?v=E_iKdQEtUi0
- Aprovecha el Amazon Prime day: https://www.youtube.com/watch?v=k5TYhQIQD28
Patrocinador – Data Feed Watch
- 50% de descuento en los 3 primeros meses de cualquier de los planes
- https://www.datafeedwatch.com
Tema del Día
Luis
- Campañas de Generación de demanda:
- Diferencia clara entre captar demanda existente (search) y generarla (YouTube, Display, Discovery, Demand Gen, etc.)
Ejemplos:
Captar demanda: “Abogado laboralista en Gijón”
Generar demanda: “¿Sabías que puedes reclamar una indemnización si te han despedido tras una baja médica?”
¿Cuando usar Google Ads para generar demanda?
Se acaba la demanda de search
Quiero un Meta en Google
Campañas recomendadas y estructura
Demand Gen (antes Discovery + Gmail + YouTube Shorts)
Ideal para generar interés con contenido visual (vídeo corto, carruseles, imágenes)
Usa lookalikes, listas de clientes, visitas web…
YouTube (in-feed y in-stream no saltable)
Top funnel perfecto: problema → oportunidad → branding suave
Ej: “5 errores que hacen que pierdas dinero cada mes” con retargeting luego
Display estratégico
Usar audiencias personalizadas (URL de competencia, consultas de interés, apps)
Exclusión de ubicaciones de baja calidad
Cómo medir bien este tipo de campañas
KPIs: visualizaciones, tiempo de visualización, visitas a la web, interacciones
Conversión asistida: cómo se comportan en el embudo (GA4, Modelos de atribución)
Retargeting bien hecho = conversión final
Errores comunes a evitar
Pensar que estas campañas son para vender directamente
No segmentar bien o usar audiencias demasiado amplias
No tener una buena secuencia posterior (remarketing o email)
Albert
-
– Para cuando meta no fucniona?
– Top of de funnel controlado?
– Yo en el conference de Marzo me habrío los ojos para testearlo.
– Full audiencias
– No empezar con ellas
Patrocinador – Juan Carlos de Convertiam
Recomendaciones de la semana
Luis
- Up and Downs
Albert
-
Pelicula JOY de Disney Plus
Hasta aquí el episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!