253. Nuestra visión de PMAX en 2025

Hoy damos nuestra opinión de la querida pero odiadia a la vez, PMAX. ¿Cuando la usamos? ¿Porque no la usamos? ¿Cuando creemos que hay que usarla? Todo esto en el capítulo de hoy de PPCCast.

0:00 Intro
0:10 Miscelánea
2:22 Nuestra Semana
10:35 PPCCast+
13:49 Noticias de la Semana
23:48 Tema Principal
58:20 Recomendaciones
1:02:43 Canción PPCCCast

Nuestra Semana

Luis

  • Propuestas calentitas
  • Se nota que septiembre está al lado

Albert

  • La anécdota con Kassandra y teleperfomrnace
  • Mi reto de 365 días – Mi creatividad pero mi cero expresión
  • Preparando una formación expresa para una empresa

PPCCast+

  • Se activa la venta, 50% del VIP vendido

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Noticias de la semana

Luis

Albert

Patrocinador – Data Feed Watch

https://www.datafeedwatch.com/blog/exclude-associated-variants

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7363136249320079360

Tema del Día

Luis

  • “Hoy vamos a destripar cómo está Performance Max en 2025”.Breve repaso de lo que era PMax cuando salió (automatización total, poca transparencia, críticas).Gancho: “Si gestionas campañas y aún no sabes aprovechar lo nuevo de PMax, te estás perdiendo resultados”.

     

    Repaso rápido de la evolución

    • Lanzamiento 2021 → sustituyó Smart Shopping y Local.
    • Primeros problemas: caja negra, canibalización, leads basura.
    • 2023-2024: Google introduce mejoras (negativas a nivel cuenta, brand exclusions, reporting básico).
    • Cierre de bloque: “Y llegamos a 2025, donde PMax ya no es la misma bestia que era”.

    Novedades clave en 2025

    • Palabras clave negativas a nivel de campaña (ejemplos de uso).
    • Exclusiones de marca más flexibles (separar Search vs Shopping).
    • Segmentación avanzada: edad, dispositivo, pronto género.
    • Reglas de URL para segmentar por categorías de producto.
    • Opinión: “Por fin tenemos volante para guiar a la IA”.

    Más transparencia en reporting

    • Informe por canal (Search, Display, YouTube, Discover…).
    • Search Themes + reporte de términos con indicador de utilidad.
    • Rendimiento por asset group descargable.
    • Mejora en atribución de nuevos clientes .

    Creatividad e IA generativa en PMax

    • Autogeneración de assets (URL Expansion, vídeos automáticos).
    • Ahora podemos ver y eliminar assets generados por IA.
    • Recomendaciones creativas dentro de Google Ads (editor IA).
    • Énfasis en calidad de feed y assets (no todo lo arregla la IA).
    • Tips: renovar assets regularmente, testear asset groups distintos.

    Casos reales y aprendizajes

     

    • Opiniones de agencias: PMax no sustituye, sino que complementa → convivencia con campañas de Search/Shopping.

    Cierre y conclusiones

    • Balance: PMax ya no es “caja negra”, sino “IA con volante a medias”.
    • Recomendaciones clave:
      1. Alimentar con datos de calidad (conversiones, CRM, listas).
      2. Segmentar campañas y asset groups de forma estratégica.
      3. Cuidar creatividad y feed.
      4. Usar exclusiones y reporting para guiar, no dejarlo en piloto automático.
    • Reflexión final: “En 2025, ignorar PMax ya no es opción. La diferencia está en cómo lo integres en tu estrategia”.

Albert

  • Mi visión de esta campaña:

    1. Para mi usar PMAX puede ser un buena estrategia si necesitas un poco de todo, pero no serías capaz de tener presupuesto para tenerlo todo o no serías capaz de gestionarlo a su máxima expresión.

    Mi caso:

    • No tengo ningún cliente ahora mismo que tengamos PMAX para generación de leads.
    • Si que tengo casos de PMAX (solo feed) para Ecommerce
      • Tengo algún cliente que tiene PMAX solo feed y campaña de search
      • No excluyo la marc

    Porque soy un Media Buyer que no tengo PMAX de generación de leads.

    1. Ahora mismo no tengo clientes que tengan las necesidades de recogida y generación de demanda a la vez. O es una o es la otra (explicarse más)
    2. Muchos de los clientes que tengo tenemos buenos resultados con campañas más al pie.
    3. Los clientes tienen que tener, para poder estar más tranquilos, todo el abanico de assets.

    A tener en cuenta:

    • El aumento de transparencia que ha ido teniendo para saber más, pero sigue siendo una que o confías en el algoritmo

    Cómo estructuro las campañas de PMAX

    • Ahora mismo suelen ser mis campañas para empezar en un ecom.
    • Como no puedes poner objetivo por asset, lo que suelo hacer es separar por campaña (si tenemos suficiente nivel) por agrupación.

    • ⁃ Dentro de una agrupación común, si tengo suficientes productos, me gusta segmentar por assetgrup tipología de producto

Patrocinador – Juan Carlos de Convertiam

Recomendaciones de la semana

Luis

  • Nano Banana en GoogleAIStudio

Albert

Hasta aquí el episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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