Marta Morente lleva el corazón puesto en el performance, pero trabaja en el mundo del branding de grandes marcas. Viene a PPC Cast a decirnos, con datos y sin filtros, todo lo que los media buyers no entendemos del branding: qué es de verdad, cómo se mide y por qué lo que llamamos «branding» no lo es tanto.
CAPÍTULOS
02:30 Quién es Marta Morente y de dónde viene
03:42 Lo que los de performance no entendemos del branding
07:54 Las métricas que importan en branding (pista: no es el CTR)
10:15 Spotify, programática y DOOH: los canales que ignoras
20:54 Campaña de marca no es branding, y viceversa
36:42 Cómo hacer un briefing de medios que funcione
48:46 Cómo demostrarle al cliente que el branding está funcionando
54:05 Ronda rápida con Marta
03:42 Lo que los de performance no entendemos del branding
07:54 Las métricas que importan en branding (pista: no es el CTR)
10:15 Spotify, programática y DOOH: los canales que ignoras
20:54 Campaña de marca no es branding, y viceversa
36:42 Cómo hacer un briefing de medios que funcione
48:46 Cómo demostrarle al cliente que el branding está funcionando
54:05 Ronda rápida con Marta
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Linkedin de Marta Morente: https://www.linkedin.com/in/martamorente/
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎯 Distinguir entre campaña de marca y branding real, porque no son lo mismo.
🎯 Distinguir entre campaña de marca y branding real, porque no son lo mismo.
📊 Qué métricas usar para medir branding cuando no tienes ROAS ni CPA, y cómo convencer a un cliente de que la campaña está funcionando sin datos de conversión directa
🎙️ Por qué Spotify puede ser uno de los canales de branding más eficientes en España ahora mismo, y qué tiene la segmentación por audio que no tienen Meta ni Google📺 Qué diferencia hay entre medios one-to-one y one-to-many, y por qué eso cambia completamente cómo planificas, testeas creatividades y gestionas el presupuesto
🗂️ Cómo construir un briefing de medios que aguante: desde el objetivo hasta la táctica, pasando por el análisis del target con herramientas como el EGM o Infoadex
El branding no es el enemigo del performance. Es lo que alimenta el funnel antes de que tú entres a escena. Si no hay nadie que te conozca, da igual lo bien que optimices tus campañas.
¿Estás dejando que otros construyan la demanda mientras tú solo la capturas?