292. Campañas de Marca en Google Ads

Las campañas de marca en Google Ads son ese terreno que todos damos por sabido… hasta que un cliente te pregunta por qué le cobras por pujar por su propio nombre. Hoy desgranamos cuándo montarlas, cuándo son puro ruido en la cuenta y cómo medirlas sin engañarte a ti mismo. Y de paso, dejamos clara la diferencia entre hacer marca y hacer branding (que no es lo mismo, y aquí lo vas a notar).

00:00 Bienvenida
04:01 ¿Branding o campañas de marca? Ojo con confundirlos
05:55 Nuestra semana: la rutina de cierre de día con IA
08:45 Reiniciar una campaña en barrena: por qué cambiar la URL lo arregló
14:26 Novedades PPC Cast: sexto ponente del Fest y récord de entradas
16:49 Noticias: vídeos de Manel, el experimento de Reddit y ChatGPT Ads
18:51 Baneos en Instagram, IPs y el truco de Tailscale
20:01 Campañas de Maps en Demand Gen: ya aterrizan en España
21:57 Tema del día: ¿cuándo montar (o no) una campaña de marca?
26:32 Search vs Performance Max: ¿dónde trabajáis la marca?
28:12 Estrategia de puja y concordancias: qué nos funciona en serio
31:57 Impression Share y Absolute Top: la columna que casi nadie mira
34:35 Marca escondida en una cuenta: el marrón de auditoría
38:30 Cómo calcular el CPL real cuando quitas la marca
39:56 Educar al cliente pequeño, mediano y grande
41:47 «Dame más de Google Ads»: cuando ya no hay más volumen
43:07 La cara B: atacar la marca del competidor
48:38 Marca más allá del search: seguidores y calentar el píxel
50:05 Truco Meta Business Suite: cuidado con la tarjeta del cliente

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Nuestra Semana

Luis

  • Campañas de Verano, planificación de lanzamientos, etc…
  • Propuestas nuevas con pintaza
  • Formaciones más pequeñitas
  •  Fiesta de la guarde
  • Juego de Tronos y From
  • Busco especialista en infoproductos

Albert

  • Contento con la metodología de final del día que tengo

  • El reinicio a funcionado perfectamente

  • Boda de una conocida del podcast

  • Setup de verano

PPCCast+

  • Superamos los años anteriores

  • Ultimos dias para sexto ponente

  • Resultados de la encuesta interna

Noticias de la semana

Luis

  • Diego Abreu en el Podcast de crece y de Big SEO -> VentasInstagram Baneando cuentas -> PPC Reddit¡Ya me ha salido campaña de maps en Gen dem! (Me falta probarla) XD

Albert

Tema del Día

  • Ojo con decir que es branding ( campaña de marca)

    No para todos los clientes

    • Si busco en google y salen si
    • Si tengo impresiones en PMAX o en search y no tengo la campaña SI.

    Mi experiencia: mejor max clics que roas o max conversiones

    En pmax tiene sentido quitar si vas a hacer una específica; si no, te ayuda a poner dtos

    Marca solo o marca en frase? Ojo con lo que son categorías etc, para mi eso es campaña+

    No busco el 100% de impresion share, pero si tengo un 95% y sobretodo se acompaña de Abtolute TOP es bien.

    Aquí tenemos que sacar CPA más bajos o ROAS muy altos

    Ojo cuando auditas a un cliente que tenía mucha marca y se la separas después, que comprar numéros anteriores ya no es tán fácil

BLOQUE 1 — BRANDED SEARCH (capturar demanda existente)

Qué es

  • Pujar por tu propia marca/nombre

A favor

  • Defensa del SERP (otro puja por ti)
  • Control del mensaje y landing
  • Ocupar espacio
  • Keywords marca + modificadores

En contra

  • ¿Es incremental o canibalizo lo gratis?
  • Infla el dashboard

CLAVE: 

  • Test de pausa / geo-test
  • ¿Hay competidores pujando?
  • ¿Quién domina el orgánico?

Veredicto

  • SÍ: competencia en SERP, lanzamientos, marca confundible
  • “NO: dominas orgánico, presupuesto pequeño”

BLOQUE 2 — CONQUESTING (ataque a competencia)

Qué es

  • Pujar por la marca del rival

Cuándo sí

  • Diferencial claro
  • Sector de comparación
  • Quieres presencia

Riesgos

  • CPCs altos, QS bajo
  • Conversión fría
  • Guerras de pujas
  • Tema legal — no uses la marca ajena en el copy

Defensa

  • Si te atacan, branded es tu escudo

BLOQUE 3 — BRAND BUILDING (crear demanda futura)

3A. Seguidores (Follow Me Ads)

  • Qué: captar suscriptores/seguidores
  • Cuándo: contenido recurrente, ciclo largo, owned audience
  • NO: venta única sin contenido

3B. Promoción de contenido

  • Qué: views, engagement, awareness
  • Cuándo: calentar, lanzamientos, retargeting
  • NO: contenido sin segunda fase

CLAVE: Cómo medir

  • No es ROAS directo
  • KPIs: búsquedas de marca ↑, audiencia ↑, 
  • La marca se mide en lo que abarata todo lo demás

 

Recomendaciones de la semana

Luis

  • Clarity AI Citations Report Capi de Marta Morente

Albert

  • No sesgar a la IA.

Hasta aquí el episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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