47. Columnas que usamos para optimizar en Facebook Ads

Esta semana hablamos de las columnas que utilizamos para optimizar nuestras campañas en facebook ads.

Nuestra Semana

Luis:

  • PPC Cast: Mes PPC Caster, publi ok
  • Cuenta de Facebook: Negocio verificado ok, levantarán el veto?
  • TagManager Mide- Por la mitad

Albert

  • Adworld
  • Problemas de reporting de supermetrics.
  • Quiero hacer algún curso de copy

Noticias de la semana

Luis:

Albert

 

Tema del Día

Luis:

Facebook para generación de leads.

Hay varios presets pero es sencillo hacer una personalizada (personalizador de columnas)

Nivel de campaña

  • Presupuesto diario:
  • Importe gastado:
  • Frecuencia: Importante
  • Solicitudes enviadas (formularios)
  • Contactos en el sitio web: (llamadas)
  • Impresiones: Veces que se muestra el anuncio
  • Alcance: Personas a las que se ha mostrado el anuncio (puede mostrarse 2 veces a la misma persona: 2 impresiones, alcance de 1 persona)
  • Coste por resultado

Grupo de anuncios:

  • Frecuencia: Más importante -> Importante ver que las audiencias no se queman
  • Solicitudes enviadas (formularios)
  • Contactos en el sitio web: (llamadas) – > Ver qué audiencias tiran mejor a nivel de conversión
  • CPM
  • CPC  Por comparar con Google 

Anuncios:

  • CTR
  • Relevancia del anuncio ( Clasificación de calidad, de % de interacción y de tasa de conversión)

Todas: Otras acciones conseguidas.

Importante ver los Desgloses-> Edad/Sexo/región/dispositivo/plataforma

 

Facebook para ecommerce

Hay varios presets pero es sencillo hacer una personalizada (personalizador de columnas)

Nivel de campaña

  • Presupuesto diario:
  • Importe gastado:
  • ROAS
  • Valor de conversión de compras
  • Compras
  • Coste por compra 
  • Pagos iniciados (referencia para cuando no hay suficientes compras)
  • Frecuencia: Importante
  • Impresiones: Veces que se muestra el anuncio
  • Alcance: Personas a las que se ha mostrado el anuncio (puede mostrarse 2 veces a la misma persona: 2 impresiones, alcance de 1 persona)
  • CPM (referencia)

Grupo de anuncios:

  • Frecuencia: importante -> Importante ver que las audiencias no se queman
  • ROAS- > Ver qué audiencias tiran mejor a nivel de conversión
  • Valor de conversión de compras
  • Compras
  • Coste por compra 
  • Pagos iniciados        
  • CPM
  • CPC  Por comparar con Google 

Anuncios:

  • CTR
  • Relevancia del anuncio ( Clasificación de calidad, de % de interacción y de tasa de conversión)
  • ROAS
  • Valor de conversión de compras
  • Compras
  • Coste por compra 
  • Pagos iniciados   

Todas: Otras acciones conseguidas.

 

Albert

  • Trabajar con un set up customizado es un si o si
  • Dos metodos :
    • Lead Gen: Lo más importante a la izquierda siempre.
    • Ecommerce: Trabajar de izq a derecha como funnel
  • Outbound click (cuando los redirigen a una lp)
  • Unique vs Total
  • Columna de Frecuencia: No la miro a nivel de anuncio y tampoco la miro con timeframe corto.
  • CPM lo tengo a nivel de audiencia
  • La columna delivery es más importante de lo que pensamos.
  • Me gusta mucho más el hecho de exportar (trabajo con supermetrics)
  • Columna Personalizada
  • Ecommerce:
    • Purchase conversion value: No me gusta separar por (Web offline, on-facebook)
    • Cost Purchase
    • Checkout
    • Add To Card
    • ROAS
      • Los porcentajes del funnel se podrían trabajar también con columnas personalizadas.
  • Generación de Leads
    • A nivel de campaña no tengo CTR, LTR, CPM
    • Delivery
    • Budget
    • Amount Spent
    • Cost per Leads
    • Leads
    • Conv. Rate
    • Outbound CTR
    • CPM

Recomendaciones de la semana

  • Luis: LA NADA…..
  • Albert: Alternativa gratuita a calendly –> https://calendso.com/

Hasta aquí el vigesimoséptimo episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en Itunes, Ivoox o Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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