83. Cómo optimizamos campañas de búsqueda

Hoy explicamos como optimizamos nuestras campañas de búsqueda.

Nuestra Semana

Luis

  • Reuniones con posibles clientes nuevos
  • Masterclass de Copy para Search
  • Masterclass para Sturtups
  • Creando contenido para el curso

Albert

  • Me he comprado una grabadora
  • El momento que creas una estrategia
  • Tengo un nuevo podcast favorito
  • Mi integración con voluum ha sido un éxito a la primera

PPCCast+

  • Primera sesión + Feedback

Patrocinador

Como todos sabéis, nuestro patrocinador es Juan Carlos, de Convertiam. 

Api de conversiones con Tag Manager server side

Cuando el pixel mide la mitad de lo debería e ínstalas el API Facebook puede que mida bien cms como WP o Prestashop, pero cuando falla o la web es a medida, tienes q ir a morir al GTM server.
Es una implementación algo tediosa y tiene el coste del servidor que no es muy elevada pero es algo cada mes.
Los clientes grandes todos lo están haciendo, los medios y pequeños también tendrán que acabar haciéndolo si su inversión es Fb es elevada.

Noticias de la semana

Luis

Albert

Tema del Día

Luis

  • Optimización: Conseguir mejores resultados
  • Conversiones activas e identificar kpis negocio
  • +retorno , menor cpa
  • Fuera de Google: Propuesta de valor (oferta irresistible), web optimizada y acompañamiento al cliente.
  • Pausar palabras clave no interesantes 
  • Añadir negativas-> Revisar términos interesantes
  • Revisar estructura 
  • Excluir: Dispositivos, demográficos y audiencias
  • Revisar anuncios -> Cómo mejorar (mejor cta, oferta,etc..)
  • Extensiones

Albert

  • Primera norma, no tocar si funciona (reflexión)
  • Siempre empezar a nivel de campaña, nunca mirar a nivel de ad ni adset
  • El Yesterday, no suele ser un buen amigo.
  • La estructura no es fija, se puede tocar y subdividir.
  • CPA si hablamos de leads o ROAS en ecommerce, es lo primero que miro (CTR, CPM, Conv Rate, son Soft Metrics)
  • Search Impresion Share ( a veces solo como carácter informativo, porque nunca vas a poder llegar al 100%)
  • Ir revisando las audiencias en observación
  • Lo primero que suelo mirar son los Search Terms, ya que te puede explicar mucho y puede hacer variar muchas cosas.
    • Agregar
    • Negativizar
  • Plantearte si es momento de cambiar forma de puja
  • A nivel de anuncio, con los RSA, ver qué está funcionando y ir cambiando. Cada vez menos anuncios.
  • La columna CPI es la niña de mis ojos.
  • En las extensiones lo importante para mi es el clic type

Recomendaciones de la semana

Luis

Albert

Hasta aquí el octogésimo tercero episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en ItunesIvoox Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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