85. Cómo optimizamos las campañas de Google Display

Esta semana hablamos de cómo optimizamos las campañas de Google Display. Explicaremos cómo tratamos los emplazamientos, cómo mejoras los anuncios, que opinión tenemos de los responsive ads.

Nuestra Semana

Luis

Albert

  • Reunión 1a1 con el equipo
  • Caguen con el 22222
  • Vuelven los clientes con lecciones aprendidas
  • Nuevo dibujo de ppc visuals
  • Bloqueda cuenta de merchant
  • Alguna herramienta para segmentación de correo ecommerce

PPCCast+

Patrocinador

Como todos sabéis, nuestro patrocinador es Juan Carlos, de Convertiam. 

Api de conversiones con Tag Manager server side

Cuando el pixel mide la mitad de lo debería e ínstalas el API Facebook puede que mida bien cms como WP o Prestashop, pero cuando falla o la web es a medida, tienes q ir a morir al GTM server.
Es una implementación algo tediosa y tiene el coste del servidor que no es muy elevada pero es algo cada mes.
Los clientes grandes todos lo están haciendo, los medios y pequeños también tendrán que acabar haciéndolo si su inversión es Fb es elevada.

Noticias de la semana

Luis

Albert

Tema del Día

Luis

    • Saber para qué es cada campaña para saber así qué o cómo optimizar (saber en qué parte del customer journey interviene)
    • Separar audiencias -> Adgroup para Audiencia o grupos de audiencias
    • Separar remarketing de prospecting
    • Excluir placements con mal resultado y bichear buenos
    • Audiencias: Primero segmentación, luego observación
    • Ver texto e imagen que funciona o no (adaptables)
    • Ajustes de puja por dispositivos (¿Usas ajuste por contenido popular?)
    • Ubicaciones-> Abrir y cerrar en función del volúmen.

    Ads

    • Colores corporativos: Usar imágen de marca
    • Importancia de la legibilidad
    • Importancia de la oferta irresistible
    • Ver etapa del funnel para ver qué mensaje transmitir
    • Modificar CTAs en función de la acción deseada en el momento.
    • Standard mola mucho para mensajes muy personalizados (ej:casco de la moto)
    • Identificar qué formato funciona mejor y potenciarlo

Albert

  • CPI y columna siguiente conversión sigo usando
  • Ir agrupando ha sido una ayuda.
  • CTR Relative es una columna que te puede ayudar a entender algo
  • Sin scripts poco me ayudaría
  • Los emplazamientos de display son todo un arte
  • No te creas que es empezar y ganar en emplazamientos
  • Entrar dentro de los emplazamientos es clave para entender que pasa y donde mejorar
  • Negativizar a nivel de cuenta o de campaña
  • Discover, Basket o Winner
  • Mer más detalles del emplazamiento normalmente te ayuda a entender
  • Placement solo o placement con ganador.
  • Ir mejorando los responsive
  • Los tamaños fijos siguen siendo super importantes

Recomendaciones de la semana

Luis

Albert

  • Adbeat: Precio alto, pero si te dedicas al display imprescidible

Hasta aquí el octogésimo quinto episodio de PPC Cast, nos os olvidéis de dejar vuestros comentarios y aportaciones, así como agradeceros vuestras valoraciones en ItunesIvoox Spotify. ¡Nos vemos la semana que viene!

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